Oké, dus wat zijn de NewFronts?
niet te overtreffen, een paar jaar terug de IAB debuteerde The NewFronts, dat is een reeks presentaties inhoud uitgevers (AOL, Google, Yahoo, enz.) zetten op elk jaar om adverteerders te overtuigen om advertentietijd te kopen tijdens hun premier digitale video-ervaringen. Het is het digitale antwoord op de TV vooraf, en het is in wezen ontworpen om TV-kopers comfortabel te maken met het uitgeven van hun budgetten aan niet-TV-inhoud. Zoals een van de executs die verantwoordelijk is voor de creatie van de NewFronts zei, “Het was altijd bedoeld om te voelen als de upfronts.”En dat is logisch — de upfronts lopen al tientallen jaren en zijn heel leuk-wie zou ze niet willen nabootsen?
maar het punt is, de markt voor TV-reclame is aan het veranderen. We zeggen niet dat de tv ‘ s of NewFronts binnenkort verdwijnen.; er is altijd een plek voor marquee reclame-evenementen en merken zullen altijd de gemoedsrust willen weten dat ze exclusieve, premium inventaris kopen. In feite, vorige week zag de allereerste uitbreiding van de NewFronts, NewFronts West.
maar de rol van grote evenementen zoals de tv upfronts of NewFronts zou kunnen zijn in voor een verandering met de komst van Connected TV, of CTV. Televisie is van oudsher een ruimte voor grote merken om hun publiek te bereiken, maar de digitale mogelijkheden van CTV hebben het medium geopend voor merken van alle soorten en maten. En die merken zullen geen reclame kopen op een evenement in New York — ze zullen het kopen waar ze maar willen van hun laptops.
waarom verbonden TV verandert in het kopen van TV-Media
met de opkomst van streaming en CTV, zijn tv-kijkgewoonten en reclame veranderd. CTV heeft televisie veranderd in een digitaal medium, wat betekent dat de voordelen van digitale reclame zijn gekomen met het. Wat is er zo anders aan verbonden TV-reclame dan traditionele televisie?
- publieksgerichte / traditionele TV-reclame is opgebouwd rond inhoud, wat betekent dat adverteerders tijd kopen tijdens specifieke programmering in de hoop hun publiek te bereiken. Dit is een show-based aanpak. Met Connected TV, kunnen adverteerders daadwerkelijk kiezen voor het publiek dat ze willen bereiken, met behulp van 3rd en 1st party targeting data. Dit zorgt ervoor dat adverteerders hun beoogde doelgroep bereiken.
- budgetvriendelijk / omdat adverteerders kopen op basis van de omvang van het publiek, hebben ze een betere controle over hoe hun budget wordt besteed. Het feit dat merken hun focus kunnen beperken om alleen zinvolle consumenten te bereiken, betekent dat ze geen afvalindrukken hebben op kijkers die niet geïnteresseerd zijn.
- programmatische reclame / Upfronts en NewFronts zijn leuk, maar ze zijn niet de meest efficiënte manier om media te kopen. CTV is programmatisch, wat betekent dat het gemakkelijk te kopen via een self-serve platform zoals de Steelhouse Advertising Suite. Het enige wat u hoeft te doen is uw publiek te kiezen, Stel uw budget en doel, en je advertenties zijn op TV.
- Digital Reporting / CTV wordt compleet geleverd met een groot aantal digitale analytics. Marketeers kunnen vitale statistieken zoals bezoeken aan de site of prestaties door creative volgen, waardoor ze de informatie die nodig is om weloverwogen beslissingen te nemen als het gaat om hun campagnes.
naarmate Connected TV steeds populairder wordt onder kijkers en adverteerders, is het duidelijk geworden dat het televisielandschap verandert. Kijkers kunnen nu kijken wat ze willen, wanneer ze willen, op het apparaat van hun keuze. Adverteerders kunnen advertenties vinden en serveren aan kijkers die ze het meest waardevol vinden, en hun prestaties bijhouden met statistieken waar traditionele tv-adverteerders alleen maar van kunnen dromen.
zoals Simon in de video hierboven zegt, zal er altijd een plaats zijn voor de fronten. Maar de overgrote meerderheid van de tv-aankoop gaat voor altijd veranderen, het creëren van toegang voor merken zowel grote als kleine, en adverteerders over de hele wereld zal het beter voor.
vraag vandaag een demo aan en zie hoe eenvoudig het is om uw advertenties op aangesloten TV te krijgen