Wat is de rol van IP tracking in Google Analytics?

waar zijn IP-adressen in de wereld van Google Analytics? Het antwoord op deze vraag is zowel ingewikkeld als eenvoudig tegelijk.

Google verzamelt IP-adressen van bezoekers van uw website wanneer u een hit naar hun systemen stuurt (denk aan elke keer dat een pagina klaar is met laden). Dat betekent dat elke Google Analytics hit van uw tags is gekoppeld aan een IP-adres.

maar Google snijdt deze gegevens af voordat het uw analytics-rapporten invoert. Dus het is niet iets dat je kunt openen via de rapportage-interface.

om een duidelijk inzicht te krijgen in hoe IP-tracking werkt in GA, laten we doorlopen hoe Google uw analytics-gegevens verwerkt. Als IP-tracking essentieel is voor u, delen we ook enkele tools die u kunt gebruiken en die geen IP-gegevens uit hun rapporten filteren.

Analytics Course student question

Kate, van onze Analytics cursus, stelde een van de meest voorkomende problemen die ik hoor over IP tracking in onze privé Facebook groep. Ze wil weten of ze de IP-gegevens kan zien in haar Google Analytics rapporten. Kate ‘ s vraag is het perfecte onderwerp voor een video, want er is vaak verwarring rond IP tracking in GA.

om Kate ‘ s vraag te beantwoorden, laten we eens kijken hoe Google IP-gegevens verzamelt en verwerkt.

Google Analytics omvat vier componenten van gegevensverwerking.

• verzameling
• verwerking
• configuratie
• rapportage

De meesten van ons denken over de rapportagecomponent van Google Analytics, want daar doen we ons werk.

maar tegen de tijd dat onze gegevens het rapportagestadium bereiken, zijn deze verwijderd en verwerkt door Google.

data collection and Google Analytics trackingcode

in het verzamelstadium verzamelt Google IP-adressen. De adressen worden opgepikt door de javascript ingebed in uw Google Analytics tracking code.

Er zijn veel verschillende manieren waarop u de Google Analytics tracking code op uw site kunt installeren. Google Tag Manager is waarschijnlijk de makkelijkste manier om uw tracking code toe te voegen. U kunt ook gtag gebruiken.js, analytics.js, of ga.js. Als je super old school bent, kun je zelfs egel gebruiken.js. (Alsjeblieft! Gebruik geen egel.js. Dat was mijn manier om een analytics grap te vertellen!)

elk van deze trackingoplossingen verzamelt IP-adressen. Het verzamelen van IP ‘ s is een noodzakelijk onderdeel van het verzamelen van gegevens.

Anonimiseer IP ‘s

u kunt de IP’ s die naar uw site komen op het verzamelpunt anonimiseren. Sommige Analytics gebruikers hebben om IP ‘ s te anonimiseren als gevolg van de tracking regelgeving in hun gebied.

u anonimiseert IP ‘ s door een functie aan uw trackingcode toe te voegen die Google vertelt om IP-gegevens op uw site niet te volgen.

Google Analytics-gegevensconfiguratie

na het verzamelen komen IP-adressen in de configuratie-en verwerkingsstadia van Google Analytics. Deze fasen zijn waar u uw filters voor IP ‘ s toe te passen.

Google Analytics IP-filters

De meeste gebruikers filteren hun thuis/kantoor IP-adres uit hun rapportagegegevens. Dit filter voorkomt dat intern verkeer hun rapporten verdunt.

Hier is een voorbeeld van een intern IP-adresfilter.

Dit uitsluitingsfilter verwijdert verkeer gegenereerd door het gefilterde IP uit uw rapporten.

Google Analytics-gegevensverwerking

tijdens de verwerkingsfase draagt Google gegevens over naar een rapportagedatabase, die IP-adressen onderweg verwijdert. Alle IP-gegevens die nog niet geanonimiseerd of gefilterd zijn, worden op dit moment gewist. Hoewel de gegevens van de serviceprovider (ISP) van elke gebruiker zichtbaar zijn in uw rapporten, zijn hun IP ‘ s dat niet.

IP-adressen zijn niet beschikbaar in uw Google Analytics-rapporten

dus hoewel Google IP-adressen verzamelt, verstrekt Google die gegevens niet aan eindgebruikers. De bottom line is dat u niet in staat om IP-adressen overal te zien in uw Google Analytics rapporten.

U kunt zelfs uw uitsluitingsfilters niet verifiëren, omdat Google Alle IP-gegevens volledig verwijdert voordat het bij uw rapporten komt.

waarom deelt Google Analytics geen IP-adresgegevens?

Er zijn privacyproblemen met het verzamelen en delen van IP-adresinformatie. Google besloot lang geleden dat ze deze informatie niet zouden opslaan, en gezien de ontwikkelingen in Internet privacy regelgeving, die houding is onwaarschijnlijk te veranderen.

Tools die IP-adressen kunnen bijhouden en rapporteren

Als u absoluut IP-adresgegevens moet verzamelen en opslaan, zijn hier een paar plaatsen waar u misschien naar wilt kijken.

Landing page tools

De meeste landing page tools tonen IP-adresgegevens voor bezoekers. Met deze tools kunt u vaak zien welk IP-adres uw site heeft bezocht. U kunt ook evenementen met betrekking tot deze IP ‘ s bekijken, zoals het indienen van formulieren of e-mail opt-ins.

Marketing automation tools

veel marketing automation tools gebruiken javascript tracking code, net als Google Analytics, om gebruikersgegevens te verzamelen. Veel van deze tools kunt u ook de IP-adresgegevens van gebruikers die uw site te bezoeken te zien.

Ik gebruik druppelinfuus. Zoals u kunt zien in het voorbeeld hieronder mijn landing page tool, Thrive, is het verzamelen van een IP-adres. En Drip volgt het IP-adres met de gegevens van mijn gebruiker.

CRM (customer relationship management) tools

veel CRM-tools kunnen IP-adressen volgen. CRM-systemen volgen IP ‘ s om te zien of een lead uw site heeft bezocht, en bijhouden dat leidt activiteit in uw sales database.

Tools zoals Drip, zullen ook” lead score ” Uw u e-mailabonnees op basis van bezoeken aan uw site gekoppeld aan hun IP-adres.

User analytics tools

Kissmetrics, Mixpanel en andere soortgelijke systemen tonen u IP-gegevens die u over gebruikers verzamelt. Deze tools zijn ontworpen om gebruikers te volgen en misschien een goed alternatief of aanvulling op wat je kunt verzamelen in Google Analytics.

webhosting en logs

webhosting tools volgen en slaan IP-adressen op in hun serverlogboeken. Uw webhost tracks IP ‘ s om u te helpen uw website te beschermen, en kunt u de veiligheid van uw site te beheren.

dus, je hebt opties voor IP tracking buiten Google Analytics.

maar wees voorzichtig met wat je track!

alleen omdat je kunt betekent niet dat je moet. Hoe en wie je kiest om te volgen staat op het punt om veel meer aandacht te krijgen.

de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) van de Europese Unie is in mei 2018 van kracht geworden. GDPR verhoogt internet privacy voor webgebruikers. Maar, het heeft ook een enorme impact op het bijhouden van internet marketing.

u kunt hier meer lezen over de vraag of de GDPR van toepassing is op uw bedrijf – https://www.eugdpr.org/

het volgen van IP-adressen kan u veel vertellen over uw websitebezoekers. Maar zorg ervoor dat u voldoet aan internet privacy regelgeving. Alleen omdat uw marketing tool kunt u IP-adressen bijhouden, betekent niet dat het een goed idee!