en het was niet echt, maar het stompte mensen en kreeg ze aan het praten voor twee hele weken voordat alle vragen eindelijk beantwoord werden. Dundee was een filmtrailer gebruikt om een uitgebreide $36 miljoen Tourism Australia Super Bowl campagne ontworpen om Amerikaanse reizigers te overtuigen dat Australië moet hun volgende vakantiebestemming.het doel was niet alleen om mensen alles te laten zien wat Australië te bieden had, maar ook om de intentie om een reis te boeken met een campagneadvertentie verhuld als een film te stimuleren. Dat betekende het creëren van alle gebruikelijke film staples—trailers, social media accounts, een IMDb pagina en meer—om echt te overtuigen van de wereld Dundee was een echte film.
“We wisten dat merken die gewoon hergebruiken activa bij Super Bowl falen, en we nodig hadden om werk dat zou bereiken massale cut-through,” Lisa Ronson, CMO, Tourism Australia, zei. “De 1986 film Crocodile Dundee hielp vorm te geven aan de Amerikaanse kijk op Australië en resulteerde in een enorme piek in reizen naar Australië,” dus het was alleen maar logisch dat toerisme Australië terug te vallen op die strategie weer, maar met een grote twist. Een Super Bowl advertentie vermomd als een filmproductie met Chris Hemsworth, Danny McBride en zelfs Paul Hogan.
Challenge
met U. S. reizen naar Australië op de daling, de toeristische groep van het land nodig om Amerikanen te overtuigen dat buiten grote stranden, eten, wijn en avontuur—iets wat je zou kunnen vinden met een kortere vluchttijd in, laten we zeggen, Europa—Australië is de moeite waard de 14-uur durende trek. “Iedereen heeft Australië ergens op hun reizen bucket list, dus het probleem was niet echt een bezoek aan de belangstelling, het was het verplaatsen van mensen van passieve overweging in actieve overweging,” Amy Avery, chief intelligence officer bij Droga5, zei.
doel
Tourism Australia wilde dat de Dundee trailer twee dingen zou doen. Een daarvan was om Australië de nummer 1 “gewenste, overwogen en beoogde bestemming te bezoeken,” legde Ronson uit. De tweede was om de Amerikaanse markt te verhogen met 50 procent, van een verwachte $ 4 miljard in 2018 naar $ 6 miljard in 2020.zestien dagen voor de grote wedstrijd lieten Tourism Australia en Droga5 de eerste trailer voor de nep-Dundee-film vallen, nadat ze een cast met beroemdheden hadden bemachtigd en alle goede sociale accounts en IMDb-pagina ‘ s voor de faux-film hadden gemaakt. Op Super Bowl zondag, de trailer liep tijdens de grote wedstrijd en onthulde zich als een Toerisme Australië advertentie, het leiden van mensen naar Australia.com.in de komende dagen en weken, de Droga5 team werkte nauw samen met toerisme Australië te “follow-up met bezoekers van de site in digitale messaging in staat zijn om ze te retarget op basis van de belangrijkste belangen die ze hebben, of dat nu eten en wijn of stranden,” en vervolgens het aanbieden van deals op vluchten en hotels, Avery uitgelegd.
inzichten
1. Werken met een flexibel concept voor de Big Game op een reclamedag zo groot als de Super Bowl vond Droga5 creative director Jim Curtis het hebben van een flexibel concept om mee te werken een enorm voordeel. Als Russell Crowe of Margot Robbie op het laatste moment belde en zich wilde aanmelden voor het project, kon het team dat gemakkelijk laten gebeuren, en het maakte het verhaal beter. “Als ik weer zo’ n grote campagne zou gaan voeren, zou ik denken: wat gebeurt er als we sterren verliezen of sterren krijgen op het laatste moment? Kan ik het nog steeds doen?”Curtis legde uit.
2. Speel het lange spel de Super Bowl is een enorme draw voor vele merken, groot en klein, omdat het garandeert dat miljoenen kijkers de advertentiecampagne van uw bedrijf zullen zien. Dat (en een paar tweets op sociale media) moet niet omvatten uw merk hele grote spel strategie. “Als je gewoon al je moeite te concentreren op die ene dag, het is verspillend,” Avery zei. Een groot deel van Droga5 ‘ s strategie kwam in het bouwen van buzz voor de campagne vermomd als een film voor het spel, en het verbinden met consumenten na het spel te rijden een ruwweg 30 procent stijging van de boekingen.
3. Werk nauw samen met alle betrokken partners zodra de eerste filmtrailer voor Dundee viel twee weken voor de Super Bowl, tot een paar dagen na de Super Bowl ad drop, had Droga5 een oorlogskamer ingericht voor alle betrokkenen in de campagne—de creatives, client en media agency. “We hadden een raamwerk voor wie wat bezat en hoe we zouden communiceren, maar het was zo’ n open data-uitwisseling om heen en weer te kunnen gaan met klanten die echt betrokken waren en deelnamen aan het project dat het zo goed deed als het deed, ” Avery zei.