Los Angeles (CNN Business) het maken van memorabele Super Bowl reclame blijft een formidabele uitdaging, als bedrijven proberen te navigeren door de ingewikkelde wateren van celebrity endorsements, corporate branding, hot-button issues en commercials ontworpen om producten te pitchen.
De afhaalmaaltijden Van zondag waren echter te veel sponsors die gewoon te hard hun best deden, met de weinige geestige, verrassende en emotionele plekken die echt opvielen. Hoewel het populair is om te zeggen ” de advertenties waren beter dan het spel,” ze collectief waren niet, zelfs in het midden van een low-scoring affaire die niet produceren een touchdown door drie kwart.
meer beeldgerichte advertenties vertegenwoordigen een langetermijninvestering in het profiel van een marketeer, hoewel ze gezien de omvang van de showcase aanleiding kunnen geven tot controverse. Toch was er relatief weinig van dat, met een aantal commercials die vrouwen op prominente manieren, koppelverkoop in dat culturele moment.
het spel van zondag bood de gebruikelijke mix van bekende Super Bowl standbys (Budweiser, Pepsi), nieuwe spelers die proberen op te vallen (Burly, iemand?) en blockbuster films op zoek naar het vergroten van het bewustzijn op het grootste jaarlijkse podium van het jaar-dit jaar, een categorie grotendeels gedomineerd door Disney.
wat de totale productgroepen betreft, lieten tech-bedrijven een aanzienlijke indruk achter, waarbij T-Mobile in elk kwartaal een plekje uitblies, vergezeld door Microsoft, Amazon en Google. Met name, Er was ook een push voor TV-inhoud van streamingdiensten via Amazon, Netflix en Hulu, en zelfs een advertentie van de Washington Post.
gebaseerd op de eerste indrukken van de grote wedstrijd van zondag, was er geen enkele plek die we over jaren zullen bespreken, a la Apple ‘ s “1984” advertentie, of zelfs Volkswagen ‘ s Darth Vader kid van een paar jaar geleden. Maar er waren opvallende, zowel in termen van adverteerders die scoorden, en degenen die lijken te hebben verspild de kans, gezien de meer dan $5 miljoen gepompt voor een 30-seconden plaats.
winnaars
Bud Light / Game of Thrones — veel kijkers waren zonder twijfel verbijsterd en misschien verward om de bieradvertentie te zien veranderen in een “Game Of Thrones” tie-in, maar het was echt verrassend, en in termen van het schudden van een dag gevuld met anders voorspelbare creatieve, soort van geweldig.
Google — beide plekken — een met het leger, de andere over hoe woorden worden vertaald — waren arresteren en op-point in termen van het merk, het verstrekken van een sprankje hoop over de menselijke ervaring, gespikkeld met vluchtige erkenning van de donkere kant.
Microsoft — de advertentie van het bedrijf met speciale game controllers voor kinderen die ze nodig hebben was niet alleen opbeurend, maar een voorbeeld van de grote dingen die technologie mensen kan helpen bereiken.Hulu — de brutaliteit van het uitzenden van een advertentie voor de dystopische drama “The Handmaid ‘ s Tale” in het midden van de Super Bowl bijna de dag gedragen.
Budweiser-met behulp van Bob Dylan ‘ s “Blowin’ in the Wind ” om bier gebrouwen met windkracht te tout, bevatte de callback naar vorige Budweiser big-game spots een mix van belangenbehartiging en product pushing die ook toevallig visueel arresteren.Stella Artois – op hun eigen, de sendups van “Sex and the City” en “The Big Lebowski” – en de personages gespeeld door Sarah Jessica Parker en Jeff Bridges-zou mild slim zijn geweest. Maar in een dag vol ongerijmde Beroemdheden, voelde het samensmelten van de twee als een inspirerende coup.the Washington Post — Sober en spaarzaam, de krant een minuut advertentie bood een brede verklaring namens de journalistiek, te zeggen, ” weten houdt ons vrij.”De Tom Hanks vertelling was een leuke touch.Disney-de combinatie van “Captain Marvel” en “Toy Story 4” direct na de wedstrijd en een pre-kickoff plek voor “Avengers: Endgame” onderbroken een rustige Super Bowl voor de filmstudio ‘s, met een bescheiden hulp van Universal’ s “Fast and Furious” spin-off “Hobbs & Shaw.”
Kia — te midden van een overschot aan door beroemdheden aangestuurde advertenties, viel een ingetogen advertentie op die de gewone mensen die hun auto ‘ s produceren, vierde.
LOSERS
Turbotax — een robotkind dat ernaar verlangt belastingen te doen, legt de lat voor kruipigheid, op een dag met een behoorlijke hoeveelheid ervan.olay — de eerste Super Bowl-advertentie van het bedrijf — een horror-film spoof met scream queen Sarah Michelle Gellar — verspilde Die casting coup, waar zelfs de slasher wil praten over haar geweldige huid.
Planters — het is moeilijk te zeggen welk deel van deze advertentie je leuk zou moeten vinden –het feit dat de Planters spokes-nut een Peanut-mobile heeft, rijdt als een gek, of in dezelfde buurt woont als Charlie Sheen.
Devour Frozen Foods — er was enige belofte in het idee van het verwarren van de liefde van de bevroren gerechten van het bedrijf met porno (de advertentie is getiteld “Food Porn”), maar nee.
Pepsi — de frisdrankgigant presenteerde een met sterren bezaaide spoof rond mensen die vroegen: “Is Pepsi OK?”wat de kijkers er echt aan herinnert dat veel mensen van Coke houden. Als reclame gaat, het is een klassieke self-own.
T-Mobile — het bedrijf kocht een advertentie in elk kwartaal, maar leek niets interessants te zeggen, behalve freebies aanbieden.
avocado ’s uit Mexico — niet om een aanhanger te zijn, maar wat heeft een hondenshow te maken met avocado’ s?
Yellowtail — hoe de wijn ook smaakt, de advertentie van het bedrijf smaakt bor-ring.
Michelob Ultra — zie je, robots kunnen alles beter dan wij, maar ze kunnen niet genieten van het drinken van bier. Natuurlijk zullen ze het laatst lachen als ze opstaan tegen hun menselijke meesters en het overnemen.
Turkish Airlines — niets aan de advertentie van Turkish Airlines had enige zin, te beginnen met de veronderstelling dat iedereen zou worden verplaatst om online te gaan om erachter te komen.
Audi — moet een auto reclame ooit de Heimlich manoeuvre? Nee, dat zou niet moeten.
Bon & Viv Spiked Seltzer-eerlijk gezegd, de haaien kunnen net zo goed opeten wie die reclamecampagne bedacht.
Burger King — Andy Warhol? Het is een prater, maar ondanks alle vragen die de advertentie uitnodigde, wilde je er niet echt een hamburger van eten. Of om een meer gedenkwaardige advertentie te citeren, waar is het rundvlees?