5 strategie marketingowe marek luksusowych w erze cyfrowej

październik 24, 2016

w odniesieniu do strategii marketingowych marek luksusowych, premier brands mogą lepiej łączyć się z klientami, kultywować lojalność i nagradzać wyłączność, wprowadzając metody marketingu cyfrowego przyjęte przez marki masowe.

Luksusowe Marki mogą zwiększyć przychody nawet o 40 procent, stosując te strategie, ale kładąc swój luksusowy spin na każdym, Aby uzyskać najbardziej efektywne wyniki.

jakie strategie marketingowe mogą pomóc wprowadzić luksusowe marki w erę cyfrową i gdzie marki premium mogą znaleźć inspirację od swoich rówieśników?

TOP 5 strategii marketingowych marek luksusowych

1. Wykorzystaj social do dzielenia się wizerunkami marki i wzmacniaj atrakcyjność produktów premium

Luksusowe Marki nie powinny przeoczyć wpływu mediów społecznościowych na ich marketing cyfrowy.

Instagram i Twitter są naturalnymi kanałami dla luksusowych marek, aby zaprezentować zamożny styl życia i gusta projektantów swoich docelowych odbiorców.

podczas gdy jest to idealne do dzielenia się zdjęciami swojego produktu, luksusowe marki mogą również stworzyć dopasowany wygląd, który pokazuje elitarny styl życia prowadzony przez ich ambasadorów marki.

od prywatnych odrzutowców i zabytkowych samochodów po rzadkie szkockie lub szyte na miarę ubrania, accouterments bogatego stylu życia wzmocni celowość produktu i przyciągnie uwagę globalnych graczy.

jednym z inspirujących przykładów jest oficjalny Instagram Chanel.

2. Stwórz poczucie wyłączności poprzez profity

Luksusowe Marki powinny dążyć do budowania swoich list e-mailowych, podobnie jak inne marki.

lista e-mail daje Ci niezawodny dostęp do Twoich klientów, którzy wyrazili zgodę, że chcą usłyszeć od ciebie.

Luksusowe Marki mają możliwość nie tylko komunikowania się z klientami za pośrednictwem poczty elektronicznej, ale także korzystania z tego kanału, aby tworzyć ekskluzywność wśród ewangelistów marek i nagradzać klientów korzyściami.

jak?

rozważ posiadanie cyfrowych profitów, które są uruchamiane, gdy klienci zamawiają określoną ilość produktu lub wydają na określonym poziomie.

lub mieć super ekskluzywny klub VIP, który zapewnia członkom wstęp do nowych produktów, zaprasza na specjalne wydarzenia w swoim mieście lub inne korzyści.

zaprezentuj swoje ekskluzywne profity i naucz całą swoją listę, jak stać się jednym z elit.

3. Inwestuj w ambitny content marketing

Luksusowe Marki mają miliony zwolenników, którzy mogą nie być w stanie kupić produktów marki, ale którzy pożądają wyglądu i stylu marki. Aspirational target marketing to świetny sposób na dotarcie do tych konsumentów, zachowanie ich zainteresowania i pozycjonowanie ich, aby stać się konsumentem, gdy mogą sobie na to pozwolić.

fani Twojej marki naturalnie podzielą się tymi treściami, ponieważ wierzą, że to pokazuje ich wiedzę i dobry gust. Aspirujący content marketing dla luksusowych marek może obejmować e-booki, długie posty na blogu, wywiady lub filmy zza kulis i inne.

Content marketing jest szeroko rozpowszechniony, generuje mnóstwo szumu SEO i jest obecnie pomijany przez Luksusowe Marki.

wchodząc teraz w ten trend, możesz wyeksponować swoją markę, aby wyróżnić się i przyciągnąć uwagę.

4. Użyj cyfrowych środków, aby opowiedzieć swoją historię

jedną z funkcji, która odróżnia Marki Luksusowe od marek masowych, jest historia marki. Historia dzieli się wierzeniami i wartościami związanymi z marką luksusową, jednocześnie drażniąc pewnego rodzaju tajemnicą lub legendą związaną z założycielem lub ikoną marki.

Luksusowe Marki zawsze opowiadały swoją historię, aby przyciągnąć klientów, ale sfera cyfrowa oferuje jeszcze więcej sposobów na wokalizację ich narracji.

marki mogą tworzyć filmy do udostępniania online, oferować głośnym influencerowi wizytę w swojej placówce (która musi być następnie udostępniona społecznie), opowiadać swoją historię na swojej stronie internetowej lub korzystać z innych środków cyfrowych.

Zainspiruj się kanałem Glenfiddich na YouTube, który oferuje Filmy edukacyjne,” sneak peeks „na nowe whisky i” behind the scenes ” wgląd w historię cenionej destylarni.

5. Nie zapomnij o wyszukiwaniu

zakupy luksusowych przedmiotów są tak samo jak zakupy zwykłych przedmiotów (tylko z wyższą ceną).

Luksusowe Marki nie mogą zapominać o tradycyjnych taktykach SEO, aby ich produkty znalazły się w wyszukiwarce. W końcu, gdy celebryta chce kupić konkretny rodzaj szampana lub Markowej torebki, jak będzie go szukać?

Online.

Kontynuuj dobre SEO dzięki stronie internetowej, która prezentuje osobowość i produkty Twojej marki, ale jest intuicyjna. W ten sposób klienci aktywnie poszukujący Twoich produktów będą mogli konwertować za pośrednictwem Twojej strony internetowej.

nawet jeśli sprzedajesz butelki szampana za 2 miliony dolarów, nadal chcesz, aby klienci mogli łatwo się zdecydować. Jednym z naśladowców jest Porsche, którego strona internetowa jest równie elegancka jak ich samochody.

Luksusowe Marki pozostają w tyle za swoimi rówieśnikami, jeśli chodzi o marketing cyfrowy. Jednak w świecie marketingu luksusowych marek marki, które teraz stosują te strategie, najlepiej będą się rozwijać bez poświęcania swojego ekskluzywnego wizerunku.