Corporate Identity: krótkie podsumowanie
termin corporate identity odnosi się do postrzeganego przez organizację charakteru handlowego. Zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne tożsamości korporacyjne powinny być takie same. Strategia identyfikacji wizualnej ma na celu stworzenie rozpoznawalnej i autonomicznej obecności na rynku.
identyfikacja wizualna: Szczegółowe podsumowanie
koncepcja identyfikacji wizualnej została pierwotnie wymyślona w latach 70-tych przez amerykańskich konsultantów reklamowych. U podstaw leży idea, że przejrzysta tożsamość pomaga uczynić firmę wyjątkową, co pomaga również osiągnąć cele korporacyjne firmy.
identyfikacja wizualna kształtuje zarówno wewnętrzny, jak i zewnętrzny wizerunek firmy. Ten rozwój stylu i osobowości firmy powinien być strategicznie zaplanowany tak, aby pasował do misji firmy i był o tym informowany.
celem jest zapewnienie, aby organizacja była konsekwentnie prezentowana społeczeństwu i pracownikom. Dlatego wszystkie działania firmy muszą być skoordynowane i pogodzone z tym korporacyjnym ideałem. Obejmuje to identyfikację wizualną, zachowania organizacyjne i komunikację korporacyjną. Jednak konsekwentne przestrzeganie tożsamości korporacyjnej często może być poważnym wyzwaniem dla firm. Coca-Cola i BMW to dwa przykłady skutecznej realizacji strategii identyfikacji wizualnej.
cele identyfikacji wizualnej
wiele firm rozwija własną identyfikację wizualną, aby budować zaufanie, a także wyróżniać się na tle konkurencji. Organizacja często będzie polegać na wsparciu Agencji w realizacji strategii identyfikacji wizualnej.
wyraźna tożsamość pomaga zwiększyć wpływ i świadomość marki na rynku. Ponadto tożsamość korporacyjna działa wraz z jednolitą tożsamością marki, aby wzmocnić zaangażowanie w firmę. To z kolei sprzyja większej lojalności zarówno wśród pracowników, jak i konsumentów.
na przykład unikalna tożsamość korporacyjna może przyczynić się do wprowadzenia na rynek nowych produktów firmy, ponieważ istniejący pozytywny wizerunek jest bardzo uniwersalny i będzie dodatkowym wsparciem dla nowych inicjatyw. Dlatego dobra identyfikacja wizualna może znacznie obniżyć ogólne koszty firmy, a w szczególności koszty reklamy.
identyfikacja wizualna to kluczowy element wizerunku firmy. Wewnątrz firmy zapewnia, że pracownicy zachowują się zgodnie z określonym zestawem wartości, które odzwierciedlają i odzwierciedlają misję firmy. W szerszym znaczeniu tożsamość korporacyjna jest również kamieniem węgielnym pozytywnej kultury korporacyjnej.
narzędzia do zarządzania tożsamością korporacyjną
zarządzanie tożsamością korporacyjną wymaga trzech narzędzi, które muszą być ze sobą powiązane, a każde z nich ma potencjał wpływania na ogólne wrażenie firmy. Są to projektowanie korporacyjne (wygląd wizualny), zachowania korporacyjne i Komunikacja Korporacyjna. Aby wzmocnić tożsamość korporacyjną firmy, ważne jest, aby te różne obszary nie były sprzeczne ani nie wysyłały sprzecznych wiadomości.
1. Corporate Design
identyfikacja wizualna często utożsamiana jest z corporate design. W rzeczywistości jest to jednak tylko jeden z aspektów identyfikacji wizualnej firmy.
tak więc projektowanie korporacyjne jest najbardziej oczywistą częścią tożsamości korporacyjnej. Elementy corporate designu obejmują logo firmy, jego wizualną obecność na targach, Projekt strony internetowej firmy, a także wyróżniające się cechy projektowe produktów i opakowań firmy.
2. Zachowania korporacyjne
nigdy nie należy lekceważyć znaczenia zachowań korporacyjnych pod względem ich wpływu na tożsamość korporacyjną. Obejmuje to również zachowanie firmy wobec wszystkich tych, którzy mogą być postrzegani jako interesariusze. Oprócz zachowań zewnętrznych wpływających na klientów, media i społeczeństwo, zachowania korporacyjne mogą być również kształtowane przez sprawy wewnętrzne. Należą do nich na przykład sprawiedliwe traktowanie pracowników oraz zachowanie i styl przywództwa zespołu zarządzającego. Pracownicy firmy z kolei mogą mieć również duży wpływ na zachowania korporacyjne, w oparciu o wartości, które wybierają.
3. Komunikacja Korporacyjna
spójny język i styl komunikacji są również ważnymi elementami tożsamości korporacyjnej. Komunikacja Korporacyjna dotyczy wspólnych działań handlowych, takich jak komunikaty prasowe i slogany reklamowe, a także wszystkich różnych działań, które można uznać za komunikację wewnętrzną, w tym komunikację z pracownikami i między nimi, magazyn pracowników itp.
podsumowanie:
identyfikacja wizualna daje firmie jasny profil działalności i określa jej standardy obsługi i praktyki pracy. Corporate identity obejmuje wszystkie rodzaje działalności firmy-od stylu i języka używanego w komunikacji z klientami, aż po styl przywództwa i zachowanie zespołu zarządzającego. Tożsamość korporacyjną można dalej podzielić na projektowanie korporacyjne, zachowania korporacyjne i komunikację korporacyjną.
konsekwentne wdrażanie tożsamości korporacyjnej nie ogranicza się tylko do reprezentowania firmy przed szerszą publicznością, ale obejmuje również wewnętrzne relacje wewnątrz pracowników firmy.
celem identyfikacji wizualnej jest wyróżnienie firmy i lepsze odróżnienie jej od konkurencji. Koncepcja identyfikacji wizualnej musi być dobrze zaplanowana i strategicznie zrealizowana.