z Google Analytics (GA) korzysta ponad 50 milionów stron internetowych. Ale dla wielu jest to jak członkostwo w siłowni, które nie było używane od miesięcy.
widzisz, to jedna z tych rzeczy, które musisz uzyskać, gdy po raz pierwszy budujesz swoją stronę. Ale zapomnieli ci powiedzieć o drobnym druczku. Zapomnieli powiedzieć, że instalacja po wyjęciu z pudełka jest bardzo prosta. Że jeśli chcesz użyć narzędzia do jego pełnej mocy, musisz go dostosować.
ale wielu z nas o tym nie wie. Więc zainstalujemy go i pójdziemy naszą wesołą drogą.
mamy w swoich rękach cały ten potencjał, a jednak jesteśmy na niego nieświadomi.
wiesz, jak ten dzieciak z Harrego Pottera, zanim zorientował się, że jest czarodziejem.
tak. Moc Google Analytics polega na jego dostosowywaniu. A jedynym sposobem, aby to zrobić, jest wejść, zmagać się z nim i dostosować go do swojej firmy.
i wtedy. Tylko wtedy będzie miał skrzydła, których potrzebuje, aby prawidłowo analizować twój ruch.
ale dlaczego wiele firm tego nie robi? Ponieważ jest w tym trochę krzywa uczenia się. A patrzenie na wszystkie liczby może być zniechęcające. Nie możesz po prostu wejść i intuicyjnie wiedzieć, co robić. Więc ludzie odkładają go na półkę i zapominają dotknąć go ponownie.
dzisiaj zmieńmy to. Uzyskaj trochę więcej biegłości w Google Analytics, ucząc się, jak śledzić współczynniki konwersji w witrynie. Pomoże Ci to nie tylko odkryć, ilu odwiedzających odwiedza Twoją witrynę, ale co ważniejsze, dowiedzieć się, ilu z nich staje się zaangażowanymi gośćmi i chętnymi kupującymi.
co musisz zrobić najpierw
zanim będziesz mógł polecić Google Analytics do pracy na pełnym gazie, musi najpierw poznać Twoją firmę. Musisz mu powiedzieć, które wskaźniki są dla Ciebie ważne. Oznacza to określenie, jakie są Twoje cele.
Jeśli tego nie zrobisz, GA nie będzie miała pojęcia, co oznacza konwersja dla Twojej firmy. Jeśli nie określisz i nie powiesz mu, co ma mierzyć, nie będzie miał pojęcia, co robić. Kiedy nie ma celów, nie ma współczynników konwersji, o których można mówić.
jakie są cele Twojej strony?
zanim wejdziesz i skonfigurujesz Google Analytics, najpierw zidentyfikuj i wymień dane, które chcesz śledzić. Różnią się one w zależności od charakteru prowadzonej działalności.
na przykład
- witryna eCommerce chciałaby śledzić sprzedaż,
- witryna generująca leady chciałaby śledzić zgłoszenia formularzy, a
- witryna Partnerska chciałaby śledzić kliknięcia do Amazon
gdy już wiesz, co chcesz śledzić (i możesz chcieć śledzić więcej niż jedną metrykę), nadszedł czas, aby przejść do Pulpitu nawigacyjnego GA, aby ustawić cele.
skonfiguruj cele Google Analytics
w tym momencie powinieneś już mieć listę wskaźników, które są ważne dla Twojej firmy. Te wskaźniki będą podstawą celów, które analytics ma śledzić.
ustawienie pierwszego celu
oto jak ustawić swój pierwszy cel.
Zaloguj się do Google Analytics
, a następnie kliknij ikonę koła zębatego w lewym dolnym rogu, aby przejść do ustawień administratora.
w prawej kolumnie kliknij bramki. Wtedy Nowy Cel. To przeniesie cię do strony, na której możesz wyświetlić listę i skonfigurować cel.
do każdego celu można zrobić trzy kroki: ustawienie celu, Opis celu i szczegóły celu.
źródło
Konfiguracja celu
aby skonfigurować cel, możesz użyć gotowego szablonu lub niestandardowego ustawienia. Wybierzmy szablon. Szybko i łatwo.
opis bramki
następnie skonfiguruj opis bramki.
najpierw nadaj celowi nazwę. Zrób to krótkie, ale jasne, tak, że ty lub inna osoba będzie natychmiast rozpoznać, co to jest nawet lat w dół drogi.
Po drugie, wybierz typ celu, który mierzysz. Do wyboru są cztery rodzaje: Cel, Czas trwania, strony / ekrany na sesje i wydarzenie.
dla większości firm każdy wskaźnik, który chcesz śledzić, będzie pasował do jednego z tych celów. Oto kilka przykładów:
cel docelowy mierzy każdą wizytę w adresie URL na twojej stronie. Jest to przydatne, jeśli chcesz śledzić, na przykład, Współczynnik konwersji formularza generowania leadów. Dzieje się tak dlatego, że za każdym razem, gdy osoba przesyła formularz na dowolnej stronie w witrynie, pojawia się wspólny adres URL, na którym kończy. Zwykle jest to strona z podziękowaniami. Więc wiesz, że kiedy ktoś dotrze na tę stronę, złożył formularz.
Uwaga: Google Analytics ma bardziej zaawansowaną funkcję dla dużych witryn eCommerce. Ale w przypadku małych witryn możesz również użyć celu docelowego do śledzenia zakupów.
cel czasu trwania mierzy, jak długo użytkownicy pozostają na twojej stronie na sesję. Ten cel zwykle daje wyobrażenie o zaangażowaniu odwiedzających, mierząc, jak długo pozostają na twojej stronie. To dlatego, że ogólnie można powiedzieć, że osoba, która przebywała w Twojej witrynie przez 5 minut, jest bardziej zaangażowana niż osoba, która przebywała tylko przez 30 sekund. To liczba, którą sam Ustawiłeś. Na przykład możesz stwierdzić, że jeśli odwiedzający pozostaje w Twojej witrynie przez co najmniej 3 minuty, jest zaangażowanym gościem, a następnie jest liczony jako konwersja.
strony lub ekrany na wizytę. Tak to brzmi. Chodzi o to, ile stron odwiedza dana osoba, zanim opuści Twoją witrynę. Kolejna miara zaangażowania.
wreszcie jest cel imprezy. To jest bardziej zaawansowane. I jeden możemy mieć inny wpis na blogu, jeśli jesteś zainteresowany (skontaktuj się z grupą na Facebooku). Jest to wyzwalane, gdy odwiedzający wykona określone działanie, które ustawiłeś, takie jak oglądanie filmu, kliknięcie przycisku lub udostępnienie w mediach społecznościowych.
oto przydatna tabela z obsługą Google Analytics, która pomoże Ci zapamiętać każdy z typów bramek:
przechodząc do konfiguracji, nadszedł czas, aby wybrać cel, który najbardziej pasuje do wskaźnika. W tym przykładzie użyję Destination.
szczegóły celu
następnie kliknij Kontynuuj, aby przejść do trzeciego kroku, który jest szczegółami celu. W tej konfiguracji oznacza to wybranie adresu URL wskazującego sukces lub konwersję. W przypadku tego formularza lead sign up, gdy użytkownik dotrze na „stronę z podziękowaniem”, oznacza to, że przesłał swój e-mail (tj. konwersję). Więc piszę / dzięki.html, który jest adresem URL strony.
istnieje również możliwość ustawienia wartości pieniężnej i lejka. Wartość jest wartością pieniężną, którą przypisujesz do konwersji,w tym przypadku lead-up. Lejek to różne strony, które odwiedzający odwiedza przed konwersją. Te dwa są opcjonalne. Na razie ich nie używam.
aby sprawdzić, czy Ustawiłeś ten cel poprawnie, kliknij link zweryfikuj na dole.
gdzie znaleźć współczynniki konwersji w Google Analytics
Ustawiłeś swoje cele. Teraz ekscytująca część. Sprawdzanie współczynników konwersji.
ale zanim to nastąpi, musisz poczekać kilka dni. To nie działa wstecz. Więc musisz poczekać, aż liczby się zapełnią. Daj Google Analytics kilka dni, aby zobaczyć niektóre dane.
tutaj znajdziesz dane o współczynnikach konwersji, gdy dane będą dostępne.
- Zaloguj się do Google Analytics
- w prawym menu kliknij Konwersje>cele>przegląd
- to daje widok z lotu ptaka na Współczynnik konwersji Twoich celów. Strona domyślnie ustawia średnią konwersję wszystkich celów. Jeśli masz więcej niż jeden cel, możesz również wyświetlić współczynniki konwersji dla każdego konkretnego celu.
- w tej sekcji znajdują się również inne ważne informacje, które mogą pomóc w analizie ruchu i konwersji.
- Goal URL: adres URL, w którym odwiedzający się przekonwertowali. Pomocne, jeśli chcesz wiedzieć, które strony w Twojej witrynie mają tendencję do konwersji więcej.
- Odwróć Ścieżki celu: pokazuje kroki, które użytkownik wykonał przed konwersją. Przydatne do sprawdzania, które strony są najbardziej znaczące, które powodują konwersję. Jak lejek
- wizualizacja lejka: Zobaczysz tutaj DANE, jeśli zrobiłeś początkową konfigurację Ścieżki celu
Następne kroki
to twoja podstawowa konfiguracja do pomiaru współczynnika konwersji witryny w Google Analytics. Słowo kluczowe tutaj jest podstawowe. Istnieje wiele mocniejszych rzeczy, które Google Analytics może zrobić. To po prostu daje Ci przegląd, dzięki czemu możesz od razu zacząć mierzyć konwersje w swojej witrynie.