Kontrowersje. Piękna.
i tak, nawet (być może szczególnie) skandal i wstyd mogą dostać się na okładkę Rolling Stone, Sports Illustrated, czy Time magazine.
ale do pojawienia się na upragnionej twarzy pudełka płatków zbożowych wymagana jest jedna i tylko jedna konieczność: Champion.
w jednym z najbardziej błyskotliwych schematów marketingowych w historii, idea połączenia wizerunku i odpowiedniej minuty popularnej postaci sportowej z odżywczym porannym posiłkiem zapoczątkowała amerykańską tradycję, która przetrwała od ponad 75 lat.
a jaki jest lepszy sposób, aby przeciętny Joe uzasadnił odrzucenie etykiety na bok na rzecz czytania przy stole?
pszenica po raz pierwszy pojawiła się na rynku w 1924 roku. Został sprzedany w dość prostym pudełku bez słynnych obrazów akcji, których pokolenia się spodziewały. Mimo to zimne płatki zbożowe—w formie płatków-były nowością i szybko stały się popularne. Wcześniej płatki śniadaniowe były tylko gorącą odmianą owsianki, podobną do płatków owsianych lub kremowanej pszenicy.
na początku lat trzydziestych XX wieku w Ameryce, sport był w rozkwicie. Sprytni agenci marketingowi z General Mills wpadli na pomysł umieszczenia fikcyjnych sportowców na pudełku Wheaties. Nadano im imiona sugerujące pozytywne sportowe ideały, takie jak Jack Armstrong i Betty Fairfield. Jack i Betty zostali przedstawieni w pozach akcji z kijem golfowym i rakietą tenisową.
wkrótce popularni sportowcy wskoczyli do pociągu sosów General Mills i zaoferowali swoje poparcie dla płatków w zamian za pojawienie się na pudełku-w tym czasie na tylnym lub bocznym panelu. Komercyjny coup de gras przyszedł w 1933 roku, kiedy Knox Reeves, w momencie marketingowego geniuszu, ukuł proste hasło, ” śniadanie mistrzów.”
Wielka ikona baseballu jankeskiego,” Iron Horse ” Lou Gehrig był pierwszym profesjonalnym sportowcem, który w 1934 roku ozdobił skrzynię Wheaties. Babe Didrikson Zaharias, wszechstronny” do anything well ” phenom, w 1935 użyczył jej poparcia i wizerunku i stał się pierwszą kobietą sportowca na polu. W 1936 roku, kto inny, jak nie Jesse Owens, powinien zostać pierwszym czarnym sportowcem Wheaties?
w 1958 roku generał Mills zaryzykował i po raz pierwszy umieścił sportowca na przodzie pudełka, dając sportowcowi równe szanse ze słynnym nazwiskiem i sloganem. Tym sportowcem był olimpijczyk Bob Richards.
najwyraźniej Hazard się opłacił, ponieważ Wheaties zachował rekord długowieczności i popularności godnej samego „żelaznego konia”.
w ostatnich latach całe drużyny zostały umieszczone na przodzie pudełka Wheaties, co symbolizuje oryginalny motyw „Champion”.
Micheal Jordan, dzięki swojemu statusowi mega-gwiazdy i wielokrotnym mistrzostwom, był na boxie niewiarygodnie 18 razy. Jego pamiętne napomnienie „lepiej jedz swoje pszenice” wciąż brzmi w naszej podświadomości.
chociaż „Champion” pozostaje jedyną kwalifikacją do pojawienia się Pudełka Wheaties, General Mills nie może zagwarantować przyszłego zachowania swoich wyróżnionych sportowców. Tiger Woods na przykład, miał 14 występów. Wątpliwe, że zostanie ponownie wyróżniony.
każdy elitarny sportowiec wart swojej soli tęskni za miejscem na pudełku pszennym. Honor jest naprawdę znaczkiem uznania na amerykańskiej scenie sportowej. Trofea i medale są ładne, ale pozostają w większości niewidoczne na płaszczu lub ścianie.
jednak Skrzynka z pszenicą—i jej zawartość—jest co tydzień pożerana dosłownie i w przenośni przez miliony fanów sportu w całym kraju.
dla sportowca to zaszczyt, którego nie może przekazać zwykły sprzęt.
ktoś jeszcze ma ochotę na miskę płatków?
Ten artykuł ukazał się również na stronie Sport wtedy i teraz