Los Angeles (CNN Business) tworzenie niezapomnianych reklam Super Bowl pozostaje ogromnym wyzwaniem, ponieważ firmy próbują poruszać się po skomplikowanych wodach adnotacji gwiazd, marki korporacyjnej, problemów z przyciskami i reklam mających na celu prezentowanie produktów.
na wynos z niedzieli było jednak zbyt wielu sponsorów po prostu zbyt mocno się starało, a kilka dowcipnych, zaskakujących i emocjonalnych miejsc naprawdę wyróżniało się. Chociaż popularne jest stwierdzenie, że” reklamy były lepsze niż gra”, łącznie nie były, nawet w środku afery z niską punktacją, która nie przyniosła przyłożenia przez trzy czwarte.
bardziej wizerunkowe reklamy stanowią długoterminową inwestycję w profil marketera, chociaż biorąc pod uwagę wielkość gabloty, mogą wzbudzać kontrowersje. Jednak było tego stosunkowo niewiele, z kilkoma reklamami, które przedstawiały kobiety w wybitny sposób, wiążąc się z tym kulturalnym momentem.
niedzielny mecz oferował zwykłą mieszankę znanych standbys Super Bowl (Budweiser, Pepsi), nowych graczy próbujących zostać zauważonymi (Bubly, ktoś?) i przebojowe filmy, które chcą zwiększyć świadomość na największej corocznej scenie roku . w tym roku kategoria w dużej mierze zdominowana przez Disneya.
jeśli chodzi o ogólne grupy produktów, firmy technologiczne pozostawiły spore wrażenie.w każdym kwartale T-Mobile emituje spot, do którego dołączają Microsoft, Amazon i Google. Warto zauważyć, że naciskano również na treści telewizyjne z serwisów streamingowych za pośrednictwem Amazon, Netflix i Hulu, a nawet reklamę Z Washington Post.
opierając się na pierwszych wrażeniach z niedzielnego wielkiego meczu, nie było ani jednego miejsca, o którym będziemy dyskutować za lata, a la Apple ’ a „1984”, czy nawet Volkswagena Darth Vader kid sprzed kilku lat. Ale nie było wyróżnień, zarówno pod względem reklamodawców, którzy zdobyli, i tych, którzy wydają się zmarnować szansę, biorąc pod uwagę ponad 5 milionów dolarów, które zostały przeznaczone na 30-sekundowe miejsce.
zwycięzcy
Bud Light / Game of Thrones — wielu widzów było bez wątpienia oszołomionych i być może zdezorientowanych, widząc reklamę piwa przekształconą w” grę o Tron”, ale to było naprawdę zaskakujące, i pod względem wstrząsania dniem wypełnionym skądinąd przewidywalną kreatywnością, rodzajem niesamowitego.
Google — oba jego spoty — jeden przedstawiający wojsko, drugi o tym, jak słowa są tłumaczone — były zatrzymujące i punktowe pod względem marki, dostarczając promyku nadziei na ludzkie doświadczenia, nakrapiane ulotnym uznaniem ciemniejszej strony.
Microsoft – reklama firmy prezentująca specjalne Kontrolery do gier dla dzieci, które ich potrzebują, była nie tylko podnosząca na duchu, ale także przykładem wielkich rzeczy, które Technologia może pomóc ludziom osiągnąć.
Hulu-bezczelność emisji reklamy dystopijnego dramatu „The Handmaid’ s Tale ” w środku Super Bowl prawie nie przyniosła rezultatu.
Budweiser — używając „Blowin’ in the Wind” Boba Dylana do piwa warzonego z wiatrem, zwrot do poprzednich spotów Big-game Budweiser zawierał mieszankę popierania i popychania produktów, które również okazały się wizualnie przyciągające.
Stella Artois-na własną rękę, „Seks w wielkim mieście” i „Big Lebowski” – i postacie grane przez Sarę Jessicę Parker i Jeffa Bridgesa-byłyby lekko sprytne. Ale w dzień wypełniony niepochlebnymi adnotacjami gwiazd, połączenie ich razem wydawało się zainspirowanym zamachem stanu.
The Washington Post-trzeźwy i oszczędny, jednominutowa reklama gazety zaproponowała szerokie oświadczenie w imieniu dziennikarstwa, mówiąc: „wiedza daje nam wolność.”Narracja Toma Hanksa była miłym akcentem.
Disney — połączenie „Captain Marvel” i „Toy Story 4” zaraz po grze i spot przed kickoffem do „Avengers: Endgame” przerwało spokojny Super Bowl dla wytwórni filmowych, ze skromną pomocą ze spinoffu „Szybcy I Wściekli” Universal „Hobbs & Shaw.”
Kia — wśród nadmiaru reklam opartych na celebrytach, skromna, która celebrowała zwykłych ludzi produkujących swoje samochody wyróżniała się z tłumu.
nieudacznicy
Turbotax-dziecko robota, które tęskni za podatkami, wyznacza poprzeczkę za pełzaniem, w dzień z dużą ilością.
Olay-pierwsza reklama Super Bowl firmy-horror z królową krzyku Sarah Michelle Gellar-zmarnował casting, w którym nawet slasher chce omówić jej świetnie wyglądającą skórę.
Planters-trudno powiedzieć, która część tej reklamy powinna ci się spodobać-fakt, że Planters ma Peanut-mobile, jeździ nim jak wariat, albo mieszka w tej samej okolicy co Charlie Sheen.
pożerać Mrożonki – była pewna obietnica w idei mylenia miłości do mrożonych potraw firmy z pornografią (Reklama nosi tytuł „Food Porn”), ale nie.
Pepsi-Gigant napojów bezalkoholowych zaprezentował gwiazdorską podróbkę zbudowaną wokół ludzi pytających: „czy Pepsi jest OK?”, co naprawdę przypomina widzom, że wielu ludzi bardziej lubi kokę. Jak reklama idzie, jest to klasyczny własny.
T-Mobile-firma kupowała reklamę w każdym kwartale, ale nie miała nic szczególnie ciekawego do powiedzenia, poza oferowaniem gratisów.
awokado z Meksyku-nie chcę być pedofilem, ale co wystawa psów ma wspólnego z awokado?
Yellowtail — jakkolwiek wino smakuje, reklama firmy smakuje bor-ring.
Michelob Ultra — widzisz, roboty potrafią wszystko lepiej niż my, ale nie lubią pić piwa. Oczywiście, będą mieli ostatni śmiech, kiedy powstaną przeciwko swoim ludzkim panom i przejmą kontrolę.
Turkish Airlines — nic o reklamie Turkish Airlines nie miało sensu, zaczynając od założenia, że każdy zostanie przeniesiony do Internetu, aby się dowiedzieć.
Audi — czy reklama samochodu powinna kiedykolwiek wiązać się z manewrem Heimlicha? Nie, Nie powinno.
Bon& Viv Spiked Seltzer — szczerze mówiąc, rekiny równie dobrze mogą zjeść każdego, kto wymyślił tę kampanię reklamową.
Burger King-Andy Warhol? To gaduła, ale na wszystkie pytania, które zaprosiła Reklama, nic nie sprawiło, że chciałeś wyskoczyć i zjeść hamburgera. Albo cytując bardziej pamiętną reklamę, gdzie jest wołowina?