w listopadzie ubiegłego roku LinkedIn rozpoczął testowanie nowej opcji wydarzeń, która wydawała się cechą, którą Platforma powinna zawsze mieć, łącząc wartość sieciową LinkedIn z profesjonalnymi wydarzeniami, wszystkie wbudowane w tę samą platformę.
wraz z zamknięciem funkcji IRL przez pandemię, LinkedIn uruchomił wydarzenia dla wszystkich użytkowników w maju, co spowodowało, że na platformie pojawiło się ponad 200 000 wydarzeń, docierając do prawie 10 milionów cyfrowych uczestników.
to logiczne i korzystne uzupełnienie narzędzi LinkedIn. A teraz LinkedIn chce jeszcze ulepszyć swoje opcje wydarzeń, dzięki nowym funkcjom odkrywania, opcjom promocji i procesom przechwytywania danych, dzięki czemu jest to jeszcze bardziej istotne.
Po pierwsze, na discovery – aby zwiększyć promocję wydarzeń, Linkedin dodaje nowe spersonalizowane rekomendacje wydarzeń w „Moja sieć” Zakładka, a jednocześnie rozpocznie wysyłanie nowego, cotygodniowego e-maila do użytkowników.
„do tej pory odnotowaliśmy wzrost liczby uczestników wydarzenia o +40% w porównaniu z rekomendacjami dostępnymi w zakładce” Moja sieć”.”
powiadomienia e – mail są ryzykowne-w 2015 r.LinkedIn znacznie zmniejszył swoje powiadomienia e-mail po tym, jak użytkownicy skarżyli się na zbyt wiele aktualizacji o zmianach w pracy, postach w grupie, nowych aktualizacjach itp. Od tego czasu LinkedIn znacznie zmniejszył monity e-mailowe i mam nadzieję, że te nowe powiadomienia o zdarzeniach będą na tyle ukierunkowane, że nie staną się problematyczne dla użytkowników.
oprócz tego LinkedIn będzie teraz wysyłać automatyczne powiadomienia do obserwujących Twoją stronę firmową za każdym razem, gdy dodasz nowe wydarzenie.
nie zostanie on wysłany do wszystkich obserwujących Twoją stronę, tylko te, które LinkedIn określa, są „najbardziej prawdopodobne, aby wziąć udział w oparciu o różne kryteria, w tym ich zainteresowania”. To powinno ograniczyć potencjalny spam, jak ludzie tworzący fałszywe „wydarzenia”, które są faktycznie boiskami sprzedaży i tym podobne. Ale nadal może być nadużywane. Uważaj na to miejsce.
LinkedIn usłyszał również od firm prowadzących wydarzenia LinkedIn, że chcieliby mieć więcej opcji śledzenia uczestników i zbierania danych o tych, którzy zarejestrowali zainteresowanie.
w tym kontekście LinkedIn umożliwi również firmom tworzenie formularzy rejestracyjnych dla swoich wydarzeń, dzięki czemu możesz zbierać nazwiska i e-maile osób rejestrujących się.
„Możesz również pobrać listę ze strony Wydarzenia i wysłać im e-mail z podziękowaniem, przesłać listę do swojego CRM lub udostępnić ją zespołom sprzedaży.”
jest to znak rozpoznawczy i wartościowy dodatek, który zapewni większą zachętę do uruchamiania wydarzeń LinkedIn jako środka do budowania list kontaktów.
i będziesz mógł również wykorzystać te dane w swoich wysiłkach retargetingowych:
” gdy już wiesz, kto jest zainteresowany twoją treścią lub marką, możesz kontynuować rozmowę i pielęgnować potencjalnych klientów, przekierowując wcześniej zarejestrowanych uczestników wydarzenia. Wszystko, co musisz zrobić, to stworzyć niestandardową grupę docelową w Menedżerze kampanii na podstawie tych, którzy potwierdzili udział w którymkolwiek z Twoich wydarzeń na LinkedIn.”
naprawdę, Jeśli otrzymujesz listę e-maili z zamkniętych wydarzeń, będziesz mógł to zrobić również poza LinkedIn, ale ta opcja dotyczy wszystkich uczestników wydarzenia, nie tylko tych, którzy wypełnili formularz kontaktowy, aby się zarejestrować. To może być kolejny świetny sposób na dotarcie do właściwych odbiorców dzięki promocjom na LinkedIn.
LinkedIn daje również firmom możliwość uruchamiania sponsorowanych treści reklam pojedynczych obrazów wraz z organicznymi postami w celu promowania wydarzeń.
„pojedyncze reklamy graficzne mogą sprawić, że Twoje wydarzenie stanie przed właściwymi profesjonalistami i trudnymi do dotarcia odbiorcami, takimi jak kadra kierownicza i markery decyzyjne. Dodając adres URL Wydarzenia jako docelowy adres URL w kampanii, będziesz mógł zobaczyć, jak działa on w stosunku do nowego zestawu wskaźników raportowania specyficznych dla wydarzenia, takich jak łączna liczba rejestrujących, a także wyświetleń i kliknięć reklamy, które doprowadziły do rejestracji wydarzenia.”
to kilka ważnych i cennych dodatków do oferty wydarzeń LinkedIn, które, jak wspomniano, sprawią, że będzie to znacznie bardziej kusząca opcja promocji, szczególnie dla organizacji B2B i tych, którzy chcą zmaksymalizować wydajność swoich wysiłków na LinkedIn.
na innym, pokrewnym froncie, LinkedIn ogłosił również pełne wprowadzenie nowych opcji spotkań wideo w wiadomości LinkedIn.
jak wyjaśniono na LinkedIn:
„w wątku wiadomości, z inną osobą lub z grupą osób, po prostu kliknij ikonę spotkania wideo i wybierz dostawcę, aby się zalogować lub zarejestrować. Po zakończeniu będziesz mógł automatycznie wygenerować unikalny link do spotkania wideo w dowolnym wątku wiadomości na LinkedIn.”
LinkedIn ogłosił nadchodzący dodatek w zeszłym miesiącu w ramach szerszego odświeżenia wyglądu platformy. Opcja zaspokaja rosnące wykorzystanie połączenia wideo w zastępstwie spotkań osobistych i zapewnia więcej opcji natychmiastowego połączenia z wiadomości LinkedIn.