Pro Tip: dlaczego powinieneś przestać używać atrybucji ostatniego kliknięcia w Google Ads

Justine Rabideau dnia grudzień 10, 2019 w 1:11 pm

kategorie:kanał: sem, Google, płatne wyszukiwanie Kolumna, Pro Tip

Kiedy po raz ostatni szukałeś czegoś, kliknąłeś reklamę i natychmiast kupiłeś?

prawdopodobnie nigdy. Dlatego nadszedł czas, aby marketerzy przestali używać atrybucji ostatniego kliknięcia do pomiaru sukcesu w reklamach Google.

często ludzie szukają na wielu urządzeniach i wykonują obszerne przeglądanie i badania przed dokonaniem zakupu. Zrozumienie wpływu słów kluczowych o wyższym lejku na konwersje może pomóc w lepszym wykorzystaniu wydatków, wyeliminowaniu odpadów i informowaniu innych cyfrowych kanałów marketingowych, takich jak SEO i media społecznościowe.

ponieważ Google kontynuuje automatyczne strategie licytacji, takie jak maksymalizacja konwersji, maksymalizacja wartości konwersji i targetowanie ROAS (by wymienić tylko kilka), korzystanie z atrybucji non-last click (NLC) staje się jeszcze ważniejsze.

algorytmy te zostały zaprojektowane w celu optymalizacji wydatków na reklamę w oparciu o określone kryteria, ale jeśli widzą tylko mały kawałek ciasta, możesz przegapić cenny ruch i dać zbyt wiele kredytu wyszukiwaniom o niższych lejkach, takim jak warunki marki.

raport narzędzia do porównywania modeli w Google Analytics analizuje dane historyczne i podaje szacunkowe liczby konwersji, które miałbyś, gdybyś wykorzystał inny model. To narzędzie może pomóc Ci zdecydować, który model (oparty na pozycji, liniowy lub czasowy) najlepiej pasuje do przepływu użytkownika.

zmiana na NLC jest prosta:

1. Zaloguj się do Google Ads
2. przejdź do zakładki konwersje, a następnie kliknij akcję konwersji, którą chcesz zmienić
3. kliknij „Edytuj ustawienia”, a następnie wybierz odpowiedni model atrybucji

Jeśli zliczanych jest wiele konwersji, upewnij się, że wszystkie śledzone konwersje zostały zmienione na koncie.

w jakim stopniu NLC poprawia wydajność? W przypadku jednego klienta generującego leady w konkurencyjnej branży konwersje wzrosły o 16%, a CPA zmniejszył się o 12% zaledwie miesiąc po przejściu na liniową atrybucję. Po stronie e-commerce, jedno konto odnotowało 5% wzrost ROAS zaledwie 2 tygodnie po przejściu z ostatniego kliknięcia na pozycję.

zauważ, że jeśli używasz inteligentnych strategii licytacji, przejście do NLC może zakłócić Twoje kampanie na kilka tygodni, podczas gdy algorytm się dostosowuje, więc bądź cierpliwy, jeśli sprawy nie poprawią się natychmiast.

chcesz dane, które malują pełny obraz, a atrybucja ostatniego kliknięcia po prostu już go nie wycięta. Decydując się na odpowiedni model non-last click, możesz ustawić się na ogromny skok wydajności.

Pro Tip to specjalna funkcja dla SEO w naszej społeczności, aby dzielić się określoną taktyką, której inni mogą użyć, aby podnieść swoją wydajność. Możesz przesłać swoje własne tutaj.