rozumienie mediów i Kultury

Krótka historia środków masowego przekazu i Kultury

do czasu wynalezienia przez Johannesa Gutenberga w XV wieku ruchomej prasy drukarskiej, książki były starannie pisane ręcznie, a żadne dwa egzemplarze nie były dokładnie takie same. Prasa drukarska umożliwiła masową produkcję nośników drukowanych. Nie tylko znacznie taniej było produkować materiały pisane, ale nowe technologie transportu ułatwiły również dotarcie tekstów do szerokiego grona odbiorców. Trudno przecenić znaczenie wynalazku Gutenberga, który pomógł zapoczątkować masowe ruchy kulturowe, takie jak Europejski Renesans i Reformacja protestancka. W 1810 r. inny niemiecki drukarz, Friedrich Koenig, posunął się jeszcze dalej do produkcji mediów, gdy podłączył silnik parowy do prasy drukarskiej, umożliwiając uprzemysłowienie mediów drukowanych. W 1800 r. ręczna prasa drukarska mogła produkować około 480 stron na godzinę; maszyna Koeniga podwoiła tę szybkość. (Do 1930 roku wiele drukarni mogło publikować 3000 stron na godzinę.)

wzrost efektywności szedł w parze z rozwojem gazety codziennej. Gazeta była idealnym medium dla coraz bardziej zurbanizowanych Amerykanów XIX wieku, którzy nie mogli już otrzymywać lokalnych wiadomości jedynie poprzez plotki i wiadomości ustne. Ci Amerykanie żyli na nieznanym terytorium, a gazety i inne media pomagały im negocjować szybko zmieniający się świat. Rewolucja Przemysłowa oznaczała, że niektórzy ludzie mieli więcej wolnego czasu i więcej pieniędzy, a media pomogły im wymyślić, jak wydać oba. Teoretyk mediów Benedict Anderson twierdził, że gazety również pomogły ukształtować poczucie tożsamości narodowej, traktując czytelników w całym kraju jako część jednej Zjednoczonej społeczności (Anderson, 1991).

w 1830 roku główne gazety codzienne stanęły w obliczu nowego zagrożenia ze strony wzrostu Penny papers, które były tanimi arkuszami, które służyły jako tańsze, bardziej sensacyjne źródło codziennych wiadomości. Preferowali wiadomości o morderstwach i przygodach zamiast suchych politycznych wiadomości dnia. Podczas gdy gazety pokrywały się z bogatszą, bardziej wykształconą publicznością, penny press próbowała dotrzeć do szerokiego grona czytelników poprzez niskie ceny i zabawne (często skandaliczne) historie. Prasa groszowa może być postrzegana jako prekursor dzisiejszych plotkarskich tabloidów.

w pierwszych dekadach XX wieku popularność zyskała pierwsza duża, niepublikowana forma środków masowego przekazu—radio. Radiotelefony, które były tańsze od telefonów i powszechnie dostępne do lat 20., miały niespotykaną dotąd możliwość umożliwienia ogromnej liczbie osób słuchania tego samego wydarzenia w tym samym czasie. W 1924 roku przemówienie preelekcyjne Calvina Coolidge ’ a dotarło do ponad 20 milionów ludzi. Radio było dobrodziejstwem dla reklamodawców, którzy teraz mieli dostęp do dużej i zniewolonej publiczności. Wczesny konsultant reklamowy twierdził, że wczesne dni radia były „wspaniałą okazją dla reklamodawcy do rozpowszechniania propagandy sprzedaży” ze względu na „niezliczoną publiczność, sympatyczną, szukającą przyjemności, entuzjastyczną, ciekawską, zainteresowaną, dostępną w Prywatności swoich domów (Briggs & Burke, 2005).”Zasięg radia oznaczał również, że medium było w stanie bagatelizować różnice regionalne i zachęcać do jednolitego poczucia amerykańskiego stylu życia—stylu życia, który był coraz bardziej napędzany i definiowany przez zakupy konsumenckie. „Amerykanie w latach 20. jako pierwsi nosili gotowe, dokładne rozmiary clothing…to odtwarzanie fonografów elektrycznych, używanie odkurzaczy elektrycznych, słuchanie komercyjnych audycji radiowych i picie świeżego soku pomarańczowego przez cały rok (Mintz, 2007).”Ten boom konsumpcjonizmu odcisnął swoje piętno na latach 20., a także przyczynił się do wielkiego kryzysu lat 30. (Biblioteka Kongresu). Impuls konsumpcyjny doprowadził produkcję do bezprecedensowego poziomu, ale kiedy zaczęła się depresja i popyt konsumpcyjny drastycznie spadł, nadwyżka produkcji pomogła jeszcze bardziej pogłębić kryzys gospodarczy, ponieważ produkowano więcej towarów niż można było sprzedać.

okres po ii Wojnie Światowej w Stanach Zjednoczonych był naznaczony dobrobytem i wprowadzeniem uwodzicielskiej nowej formy komunikacji masowej: telewizji. W 1946 roku w Stanach Zjednoczonych istniało około 17 000 telewizorów; w ciągu 7 lat dwie trzecie amerykańskich gospodarstw domowych posiadało co najmniej jeden zestaw. Wraz z podwojeniem się produktu narodowego brutto Stanów Zjednoczonych (PNB) w latach 50.i ponownie w latach 60., amerykański dom stał się mocno zakorzeniony jako jednostka konsumencka; wraz z telewizorem typowe amerykańskie gospodarstwo domowe posiadało samochód i dom na przedmieściach, co przyczyniło się do rozkwitu gospodarki opartej na konsumentach (Briggs & Burke, 2005). Telewizja była dominującą formą środków masowego przekazu, a trzy główne sieci kontrolowały ponad 90 procent programów informacyjnych, wydarzeń na żywo i seriali oglądanych przez Amerykanów. Niektórzy krytycy społeczni twierdzili, że telewizja Promuje homogeniczną, konformistyczną kulturę poprzez wzmacnianie idei o tym, jak wyglądało „normalne” Amerykańskie życie. Ale telewizja przyczyniła się również do kontrkultury lat 60. wojna w Wietnamie była pierwszym telewizyjnym konfliktem zbrojnym narodu, a nocne obrazy nagrań wojennych i demonstrantów wojennych pomogły zintensyfikować wewnętrzne konflikty narodu.

Technologia nadawcza, w tym radio i telewizja, miała taki wpływ na amerykańską wyobraźnię, że gazety i inne media drukowane musiały dostosować się do krajobrazu nowych mediów. Nośniki drukowane były trwalsze i łatwiejsze do archiwizacji, a także pozwalały użytkownikom na większą elastyczność pod względem czasu—po zakupie czasopisma mógł je czytać zawsze i wszędzie. Media nadawane, w przeciwieństwie do tego, Zwykle nadawane programy w ustalonym harmonogramie, co pozwoliło mu zarówno zapewnić poczucie bezpośredniości i ulotności. Do czasu pojawienia się cyfrowych rejestratorów wideo pod koniec lat 90. nie można było wstrzymać i cofnąć transmisji telewizyjnej na żywo.

świat mediów ponownie stanął w obliczu drastycznych zmian w latach 80.i 90. wraz z rozpowszechnieniem telewizji kablowej. W pierwszych dziesięcioleciach telewizji widzowie mieli ograniczoną liczbę kanałów do wyboru-jeden z powodów zarzutów homogeniczności. W 1975 r. trzy główne sieci stanowiły 93% wszystkich oglądanych telewizji. Jednak w 2004 r. udział ten spadł do 28,4% całkowitej oglądalności, dzięki rozpowszechnieniu telewizji kablowej. Dostawcy telewizji kablowej umożliwiali widzom szeroki wybór kanałów, w tym kanałów specjalnie dostosowanych do osób, które chciały oglądać tylko golfa, klasyczne filmy, kazania, czy filmy z rekinami. Mimo to, aż do połowy lat 90. telewizja była zdominowana przez trzy duże sieci. Ustawa telekomunikacyjna z 1996 roku, próba wspierania konkurencji poprzez deregulację branży, faktycznie doprowadziła do wielu fuzji i wykupów, które pozostawiły większość kontroli nad widmem nadawczym w rękach kilku dużych korporacji. W 2003 r. Federalna Komisja Łączności (FCC) jeszcze bardziej poluzowała przepisy, umożliwiając jednej firmie posiadanie 45 procent jednolitego rynku (wzrost z 25 procent w 1982 r.).