by Ronald E. Keener
co tak naprawdę oznaczają te kilka słów pod nazwą Twojego Kościoła? Mogą już nie mieć większego znaczenia, jeśli slogan Kościoła nie został niedawno Zrecenzowany.
od prawie dwóch lat Church Executive działa pod nowym hasłem. Nie zauważyłaś? To pięć słów pod nazwą czasopisma (nazywanego banerem lub tabliczką znamionową) na okładce każdego numeru.
slogan to slogan brandingowy używany zazwyczaj w marketingu produktów i firm — a nawet kościołów. Wikipedia nazywa to ” niezapomnianą frazą, która podsumuje ton i założenia marki lub produktu lub wzmocni pamięć odbiorców o projekcie.”Niektóre slogany są zapadające w pamięć i na tyle udane, aby stać się częścią kultury popularnej, jak w” the truth is out there „Z Archiwum X lub” Where no man has gone before ” ze Star Treka.
slogan dla kierownictwa Kościoła pomaga liderom stać się lepszymi szafarzami. Chcielibyśmy myśleć, że prezentujemy (pomagamy) dobre artykuły czytelnikom (liderom) w ich drodze (stają się) do poprawy (lepszego) ich umiejętności zawodowych dla poprawy ich zborów (stewardów).
rozważ te Teksańskie kościoły i ich slogany:
- All Saints Lutheran Church, Arlington: Connecting people to God and to One another
- Antioch Community Church, Waco: a passion for Jesus and His purposes on the earth
- Bear Creek Church.tv, Katy: Imagine your life changed
- Carpenter ’ s Way Church, Lufkin: Doprowadzenie wszystkich do dojrzałości-a niektórych do przywództwa
- First Baptist Church, Orange: The journey matters
- First Baptist Church, Coffeyville: Your place to thrive
Nancy Schwartz, Specjalista ds. marketingu i komunikacji, mówi, że „wysoce wpływowy slogan jest niezbędnym narzędziem dla każdej organizacji non-profit walczącej o dostarczenie swojego Przesłania w zatłoczonym, konkurencyjnym świecie.”Pod koniec ubiegłego roku brała udział w identyfikacji 13 zwycięzców wybranych spośród 60 finalistów wylosowanych z 1702 sloganów organizacji non-profit zgłoszonych do konkursu Getting Attention Nonprofit Tagline Awards.
Tak, Była kategoria dla religii i rozwoju duchowego wśród tych 13, a zwycięzcą — ta da — był Zjednoczony Kościół Metodystyczny za slogan tej denominacji, „otwarte serca. Otwarte umysły. Otwórz drzwi.”Sędziowie wyrazili opinię,” Zjednoczony Kościół Metodystyczny dostarcza sloganu „Trójca”, który wspiera jego misję wiary Stosowanej i jest ciepły, entuzjastyczny i ujmujący.”Ilu z was wiedziało, że to slogan UMC? (Nawiasem mówiąc, metodyści zwyciężyli nad luteranami, którzy mieli ” Boże dzieło. Nasze ręce”, a także Zjednoczony Kościół Chrystusowy oraz Sojusz Chrześcijańsko-Misyjny.)
„to ogromna stracona szansa dla organizacji non-profit, które nie wdrażają sloganu” – mówi Schwartz. „Zwłaszcza, gdy weźmiemy pod uwagę wszystkie miejsca, w których pojawia się slogan w programie marketingowym i komunikacyjnym organizacji non-profit, a także liczbę osób potencjalnie trawiących slogan organizacji w danym roku.”
jest kilka” grzechów głównych”, których copywriterzy sloganów chcą uniknąć, powiedziano nam.
- nie bądź ogólny. Bądź emocjonalny i konkretny. Potężny, z grupy usług prawnych: łącząc prawników i społeczności.
- nie twórz sloganu Twoja organizacja nie może stać za 100%. Ile kościołów może stać za ich sloganami, które przeceniają?
- nie wyłączaj ostrości. Wyprodukowany w Bostonie, dzielony ze światem zwraca uwagę na lokalizację, szczegół nie będący centralnym elementem Usług ani wartości jednej grupy.
- nie używaj nieudolnych referencji. Pomylisz swoją publiczność z Find YOUR Edge, Uniwersytetem, którego studenci nie szukają.
- nie zasiewaj niepokoju. Posiadanie dokładnie tego, czego chcesz, wprowadza niejednoznaczność, z Instytutu Szkolenia terapeutycznego.
- nie używaj złego doboru słów. Potencjał umożliwiła Agencja obsługująca dzieci ze specjalnymi potrzebami. Lepiej: potencjał ożywiony.
- nie używaj dwóch lub więcej tagów do pracy. Niektóre organizacje mają więcej niż jedną i używają ich wszystkich w zależności od jednostki organizacyjnej.
a co z Twoim kościołem? Czy nadszedł czas, aby wyróżnić swój kościół sloganem, czy nawet czas, aby zmienić to,co masz teraz? Mówi ludzie konkursu: „Zmiana tylko w sloganie może odświeżyć Twoją wiadomość, potwierdzić obietnicę i/lub odmłodzić markę Twojej organizacji.”Jezus jest twoim znakiem”.”Na ile sposobów możesz to powiedzieć w pięciu do siedmiu słowach?