gdybyś wymienił atrybuty najbardziej kreatywnych spośród nas, znalazłbyś paradoks cech osobowości. Osoby bardzo kreatywne są zarówno niezwykle energiczne, jak i ciche i spokojne. Mogą być równie ekstrawaganckie i powściągliwe, mądre i naiwne, pokorne i dumne, buntownicze i konserwatywne. Mają rzadką zdolność płynnego przechodzenia między racjonalnym, analitycznym myśleniem lewicowym a intuicyjnym, wizjonerskim myśleniem prawicowym.
i najbardziej kreatywni mogą rozpocząć jedną ścieżkę, z natury rozpoznać zmieniający się krajobraz i albo zmienić swoją ścieżkę, albo pozwolić ścieżce na szerszą, jeśli doprowadzi to do lepszego efektu końcowego.
twórczy umysł to bardzo ruchliwe miejsce.
Guerin Rife nie zaczął w życiu planować tworzenia wielkich putterów. Z wykształcenia był facetem, którego zatrudniłeś, żeby sprzedawał świetne puttery. Albo średnie puttery. Albo nawet kiepskie puttery.
Guerin Rife, człowiek, który wynalazł szpachlówkę i rowki szpachlówki, był pierwotnie w kreatywnej reklamie. Był człowiekiem reklamy – bardziej Donald Draper niż Scotty Cameron, a bardziej Darren Stevens niż Bobby Grace.
Droga Rife ’ a od sali konferencyjnej do putting green nie była prostą linią, ale dla osób obdarzonych kreatywnym umysłem większość podróży nigdy nie jest prosta.
zrozumienie tej podróży wyjaśnia, w jaki sposób 25 lat ciężkiej pracy, szczęścia, sukcesu i porażki sprawiło, że firma Rife ’ s evnroll putter odniosła sukces z dnia na dzień.
Chicago To Disney to Leadbetter
„zaczynałem jako dyrektor artystyczny w agencji Leo Burnett w Chicago”, mówi Rife w bogatym barytonie doskonale nadającym się do stacji radiowej muzyki klasycznej. „To była połowa lat 70-tych; byłem tylko młodym dzieckiem w reklamie jako dyrektor artystyczny. W końcu próbowałem pisać i dotykałem obu stron linii twórczej.”
okoliczności życiowe jednak interweniowały i zmieniły ścieżkę kariery Rife ’ a.
„oboje moi rodzice zmarli, więc przeprowadziłem się z Chicago do Centralnej Florydy w połowie lat 80-tych, aby pomóc mojemu bratu uregulować majątek i być blisko rodziny”, mówi Guerin. „Założyłem własną małą firmę reklamową i projektową, ponieważ to właśnie wiedziałem, jak to zrobić.”
Przebywanie w okolicach Orlando pomogło Rife ’ owi zdobyć trochę kreatywnej pracy dla Disneya, ale prosty zwrot losu połączył go z Davidem Leadbetterem.
Pomogłem facetowi opracować produkt, pomoc szkoleniową dla Leadbetter, i od tego wszystko się zaczęło. Moim wstępem do golfa był Leadbetter Putting System, a ja po prostu zacząłem putting stamtąd.”- Guerin Rife
kiedyś na putting green kreatywny umysł przejął władzę, a Rife dał światu coś, co wszyscy teraz uważamy za oczywiste: młotek do jamy.
„moją początkową myślą było zrobić coś, co można wykorzystać do zgarnięcia piłki”, mówi Rife. „Ale okazało się, jak te rzeczy, mają inne korzyści. Stworzył dolnej wagi i pięty-toe wagi poprzez pozbycie się góry i masy w środku. Robiłem to ręcznie i piaskowałem cynkiem, a potem szlifowałem, żeby wyglądało jak putter. Pomalowałem go proszkowo na niebiesko i nazwałem prawdziwym Niebieskim. Patrzę na to teraz i to brzydka mała bestia.”
Rife swobodnie przyznaje, że nie wykonał zbyt dobrej roboty, pisząc patent na jego młotek jamy ustnej, a konkretnie związek pięty z palcem do wymiarów przód-tył.
„Mogłem zmniejszyć liczbę i uzyskać patent na młotek. Ale nie chroniłem się właściwie. Teraz jestem trochę mądrzejszy.”
Groovin’ Through the ’90’ s
Rife mówi, że dalsze eksperymenty z jego jamy młotkiem putter ostatecznie doprowadziły do pomysłu, aby umieścić rowki w twarzy putter.
„pozbycie się góry i masy w środku stworzyło Wyciąg” „To oznacza, że można zmniejszyć loft i bingo, to jest, gdy umieścić rowki na twarzy. Chciałem ten podnośnik, i chciałem coś, aby go chwycić, więc tak powstały rowki.”
dzięki lekcjom wyciągniętym z poprzedniego procesu patentowego, Rife opatentował rowki putter w 1996 roku i licencjonował je Spalding / Top-Flite. Rife odzyskał patent, gdy Top-Flite został sprzedany Callawayowi, a następnie w 2000 roku założył własną firmę Rife Putters.
„sam wybierałem się w trasę – byłem takim kolesiem z rowkami na puterach. Tak jest zawsze, gdy łamiesz formę lub robisz coś innego. Nie wiedziałem nic lepszego, byłem po prostu indywidualistą, a będąc ze świata reklamy i będąc dyrektorem kreatywnym i wymyślając nowe sposoby sprzedaży marek, wiedziałem, że muszę mieć coś innego. I zadziałało.”- Guerin Rife
co działało to rolka. Technologia rowków Rife ’ a w połączeniu ze zmniejszonym poddaszem minimalizuje odbijanie się od razu po uderzeniu i sprawia, że piłka toczy się tak szybko i płynnie, jak to możliwe. Gładsze rolki często prowadzą do większej liczby puttów uderzających w dno kubka.
„nie byłem wtedy zbyt dobrym projektantem” – przyznaje Rife. „Ale miałem kilka przyzwoitych rzeczy i kilku facetów w trasie, aby umieścić go w grze. Potem około 2002 lub 2003 roku, kiedy 2-ball putter był największą rzeczą w golfie, wtedy zrobiłem 2-bar putter.”
Rife 2-bar putter był Mini-hitem w połowie 2000 roku, szczególnie na trasie mistrzowskiej. Zajęło to prawie dziesięć lat, ale ostatecznie stało się pierwszą „nocną sensacją Rife’ a.”
” 2-bar miał sens z punktu widzenia stabilności, był charakterystyczny i widoczny w telewizji”, mówi Rife. „W końcu zebraliśmy kilku inwestorów i stworzyliśmy reklamę.”W ten sposób trzeba było obedrzeć kota ze skóry, by budować świadomość.
„istnieją fazy zakładania firmy – najpierw trzeba zrobić R&D, a potem trzeba budować świadomość. To buduje sprzedaż, a potem musisz sprawić, by wycieczka stworzyła bardziej trwałą markę i większą rozpoznawalność. Potem dostajesz udział w rynku i mam nadzieję, że spróbujesz zyskać.”
w latach 2005-2006 Rife 2-bar go zabijał. Firma Rife wydała około $200,000 na marketing bezpośredni bez reklam drukowanych lub ofert poparcia (płacili premie za wydajność profesjonalistom za pomocą Kit Rife), aw ciągu jednego dwumiesięcznego okresu od grudnia ’05 do stycznia ’06, Rife sprzedał $1.5 miliona wartych 2-barów, po $200 za pop.
„myślę, że w pewnym momencie mieliśmy 30 lub 40 facetów na Champions Tour używając jakiegoś 2-bara. Szczerze mówiąc, nie było wtedy zbyt dużej konkurencji ze strony innych producentów OEM na Champions Tour, więc była to szansa na zdobycie wiarygodności. Gracze Tour dają Ci wiarygodność, więc użyliśmy tego jako naszej bazy reklamowej i zbudowaliśmy całkiem dobrą markę.”- Guerin Rife
do 2008 roku Rife Putters zarabiał około 10 milionów dolarów przychodów i był jedną z największych niezależnych marek putterów w golfie w tym czasie. Ale potem wszystko zaczęło się psuć.
idealna burza
gospodarka załamała się w październiku ’08, a wiele „całkiem dobrych małych marek” uderzyło w dość szorstką wodę.
„gospodarka upadła, ale myślę też, że to było złe planowanie z naszej strony” – przyznaje Rife. „Byliśmy w 17 krajach i w 3000 sklepach. Mieliśmy dużo obecności w trasie-naprawdę gotowaliśmy, ale wciąż wydawaliśmy dużo pieniędzy na infomercials i mieliśmy dużo zapasów.”
Rife powiedział wtedy, że chciał wycofać się z wydatków reklamowych i skupić się bardziej na rentowności, ale ostatecznie stracił kontrolę nad swoją firmą, rezygnując z części własności dla inwestorów, aby pomóc w rozwoju funduszy.
Szczerze mówiąc, było to dla mnie świetne pod względem uznania w branży, ale nie było dobre dla inwestorów. Jeśli spojrzysz na biznes, jest górna linia i dolna linia. Top line to budowanie świadomości i dystrybucji-nie martwisz się o zyski, po prostu budujesz świadomość. W pewnym momencie musisz jednak skorzystać z tej świadomości i skupić się na rentowności. To się nazywa dolna linia, i to jest linia, która się liczy.”- Guerin Rife
kije Rife jak to było nie przetrwały recesji. Rife mówi, że był bardzo blisko sprzedaży COBRA-PUMA, ale to się nie udało. W 2009 roku firma została sprzedana koncernowi z Seattle o nazwie Innovex.
„to nie był układ, w którym chciałem być częścią, ani nie mogli wydać pieniędzy, aby to było dla mnie interesujące”, mówi Rife. „Więc zrobiłem swój własny koncert ponownie. Zacząłem linię Guerin, która ostatecznie doprowadziła do EvnRoll.”
rowki, część druga
stwierdzenie, że EvnRoll jest sensacją z dnia na dzień 25 lat nie jest przesadą. Technologia rowków EvnRoll ewoluowała od pierwszych rowków z połowy lat 90-tych, z nieoczekiwaną niespodzianką po drodze.
„wiedziałem, że rowkowana Twarz nie uderza w piłkę tak mocno, jak solidny frezowany miotacz twarzy” – mówi Rife. „Wiedziałem o tym, ponieważ kiedy przedstawiałem swoje rzeczy lata temu, zawsze był ten komentarz, że nie dostają piłki do dołka.”
powodem, dla którego się dzieje, według Rife, jest mniejsza powierzchnia kontaktu na twarzy, gdy masz 45-tysięczne cala szerokości rowka i 15-tysięczne cala szerokości powierzchni kontaktu między tymi rowkami.
„Po prostu nie uderzyło w piłkę tak mocno, ale wiedziałem też, że uderzenia poza centrum też nie posunęły się tak daleko. Jeśli przesuniesz piłkę lekko w kierunku palca, nie posunie się ona tak daleko, i będzie oddalona nieco od środka. Na wyższej prędkości klub jest efekt przekładni, ale na putter, masz środek masy w środku. Jeśli uderzysz piłkę w kierunku palca, piłka oddali się od celu i nie posunie się tak daleko, ponieważ za piłką nie ma tak dużego transferu energii.”- Guerin Rife
więc Rife wyzwał się, aby wymyślić, jak zmienić rowki puttera, aby bez względu na to, gdzie go uderzysz – pięta, środek lub palec – piłka poszła na tę samą odległość. Kreatywne umysły rozwiązują problemy na wiele sposobów, a aby rozwiązać tę zagadkę, wyobraźnia i kreatywność Rife ’ a połączyły siły z analityką z mózgiem lewicowym.
wynik? Coś, co nazywa się wydłużonymi parabolikami.
„Jeśli zmniejszę powierzchnię styku w środku miotacza z szerszymi rowkami”, mówi Rife, „i zwiększę powierzchnię styku w kierunku pięty i palców z węższymi rowkami, to stopniowo uderzam mocniej w piłkę, gdy oddalasz się od środka. Ponieważ większość masy znajduje się tuż za środkiem, piłka przejdzie tę samą odległość.”
To jest istota evnroll putter. Spójrz na twarz, a zobaczysz rowki, które są szersze w środku o mniejszej powierzchni, aby uderzyć piłkę. Gdy poruszasz się w kierunku pięty i palców, rowki zwężają się i stają się węższe. Jest więcej powierzchni styku w kierunku pięty i palców, a mniej w środku, co, jak wykazały testy MyGolfSpy, Promuje niezwykle spójną kontrolę odległości.
„We wczesnej wersji miałem rowki zbyt szerokie w środku, a one zwężały się zbyt szybko w kierunku pięty i palców, więc piłki uderzane Na Zewnątrz faktycznie poszły dalej niż piłki uderzane w środku.”
i jak to często bywa z wynalazcami, Rife miał „co to do cholery było?”moment w trakcie rozwoju. Podczas testowania wczesnych wersji, Rife odkrył, że piłki uderzane w kierunku palca faktycznie przekraczały linię środkową i wracały w kierunku otworu, coś w rodzaju uderzenia w remis za pomocą puttera. I odwrotnie, uderzenia pięty zanikały w kierunku linii środkowej.
„Nie przewidziałem tego, ale to na pewno zwróciło moją uwagę. Zrobiłem wiele testów po tym i zdałem sobie sprawę, że dzieje się coś w rodzaju przekierowania – nazywam to „przekładnią” tylko dla terminu marketingowego – ale nastąpiło przekierowanie piłki w kierunku środka z powodu tego V-kształtu zwężającego się rowka.”- Guerin Rife
Jeśli kiedykolwiek pchnąłeś lub pociągnąłeś za put, Rife mówi, że prawdopodobnie po prostu pomyliłeś putt z uderzeniem lekko w kierunku palca w celu pchnięcia lub pięty w celu pociągnięcia. Rife ostatecznie udoskonalił rowki, aby wyrównać dystans i utrzymać piłkę na linii, nawet na wpadkach.
„okazuje się, że ten efekt przełożenia jest prawdopodobnie ważniejszy niż piłka jadąca na tę samą odległość” – mówi Rife. „Nikt nie uderza w słodkie miejsce przez cały czas; profesjonalna wpadka przez cały czas. Przesłanie kapsuły, które otrzymujemy dzięki tej technologii, to wyeliminowanie wpadki. Żartobliwie mówię: „to już nie moja wina.””
Rife, wraz z partnerem Stevenem Rileyem, którego Rife nazywa strategicznym i biznesowym sprytem organizacji („nie zrobiłbym tego bez niego. On zajmuje się biznesem i organizacją, a ja kreatywnością i projektowaniem. One does not survive without the other”), W końcu zaprezentował EvnRoll na targach PGA 2016. Niedługo potem niektóre miotacze EvnRoll trafiły do MyGolfSpy na pojedynek ze zwycięzcami testów Most Wanted putter 2016.
„powiedziałem mojemu partnerowi, że albo będzie naprawdę źle, albo naprawdę dobrze” – mówi Rife. „I na Boga, przyszły wyniki, a wszystkie cztery nasze miotacze wyprzedziły zwycięzców. I oczywiście, po ogłoszeniu wyników nasza strona internetowa zawiesiła się w ciągu pierwszych pięciu minut. Od tamtej pory nadrabiamy zaległości.”
EvnRoll zdobył najwyższe wyróżnienia w konkursie MyGolfspy 2017 Most Wanted Blade i Most Wanted Mallet. Aby uzyskać dalszą walidację, Rife wraca do swoich korzeni i zakłada sklep na różnych przystankach turystycznych, aby pokazać profesjonalistom technologię EvnRoll.
„zaczęliśmy od Champions Tour w Tuscon kilka tygodni temu, a potem zrobiliśmy LPGA nawet tutaj w Carlsbad. Nie chcemy używać ich nazwisk, ponieważ im nie płacimy, ale mieliśmy naszą pierwszą wygraną Tour na LPGA. Więc zaczyna się Sprawdzanie stanu trasy.”- Guerin Rife
opiekunem tego twórczego umysłu był we wczesnych latach czterdziestych, kiedy pojawił się pomysł dodania rowków do młotka. Rife ma teraz 65 lat (mówi z uśmiechem „doświadczenie nie jest grą młodego człowieka”), a mądrość łączy się z konserwatywną ekstrawagancją, inteligentną naiwnością, pokorną dumą i konserwatywną buntowniczością. A kiedy dodasz te paradoksalne cechy do analityki z mózgiem lewym i widzenia z mózgiem prawym?
„myślę, że jest szansa na coś wyjątkowego” – mówi Rife. „Przez lata było wiele sztuczek, ale nie można zrobić puttera, który po prostu ma dobre wyrównanie. Nie można zrobić puttera, który jest tylko frezowany, i nie można zrobić puttera, który jest po prostu ciężki lub ma inny kolor. Musisz przyjąć bardziej wyrafinowane i przemyślane podejście, jeśli chcesz zrobić coś, co jest prawdziwe i trwałe.”
” Jeśli uzyskamy właściwy wygląd, właściwy kąt kłamstwa, właściwą długość, właściwy kąt startu, wraz z odpowiednim wyczuciem i właściwym komfortem w twoich rękach – wtedy masz ten mały kawałek magii, który czuje się idealnie.”- Guerin Rife
Rife i Nowy EvnRoll na pewno mają impet, a piłka jest, przepraszam za kalambur, tocząca się we właściwym kierunku.
„a naszym celem jest nie spieprzyć tego” – śmieje się Rife. „To jest chwila w czasie, i to jest dar. Moim celem jest kierowanie tą linią produktów w taki sposób, aby nie stać się głupim i zacząć robić rzeczy, które nie mają sensu ze względu na marketing, zamiast robić to, co jest słuszne i co ma sens.
” Nasz cel jest skromny – chcemy, aby każda czwórka w Ameryce używała Evnrolli. Dominacja nad światem nie przesadza; nie sądzę.”
Rife zaśmiał się, kiedy to powiedział, więc lewy mózg wyraźnie żartował. Prawomózgowie, jednak prawdopodobnie już kładą podwaliny.