Ok, więc jakie są nowinki?
żeby nie być gorszym, kilka lat temu IAB zadebiutowało NewFronts, czyli serią prezentacji wydawców treści (AOL, Google, Yahoo itp.) nakładaj co roku, aby przekonać reklamodawców do kupowania czasu reklamowego podczas ich premierowych cyfrowych doświadczeń wideo. Jest to cyfrowa odpowiedź na telewizor z góry, i jest zasadniczo zaprojektowany, aby kupujący telewizję komfortowo spędzać swoje budżety na treści inne niż telewizyjne. Jak powiedział jeden z wykonawców odpowiedzialnych za tworzenie Newfrontów, „zawsze miało się czuć jak upfronty.”I to ma sens — upfronty działają od dziesięcioleci i są zabawne — kto nie chciałby ich naśladować?
ale rzecz w tym, że rynek reklamy telewizyjnej się zmienia. Nie mówimy, że telewizory lub nowe witryny znikną w najbliższym czasie; zawsze jest miejsce na imprezy reklamowe marquee, a Marki zawsze będą chciały mieć spokój, wiedząc, że kupują ekskluzywne, premium zapasy. W zeszłym tygodniu nastąpił pierwszy w historii rozwój NewFronts, Newfronts West.
ale rola ważnych wydarzeń, takich jak upfronty telewizyjne lub Newfronty, może ulec zmianie wraz z pojawieniem się Telewizji podłączonej lub CTV. Telewizja tradycyjnie była przestrzenią dla dużych marek, aby dotrzeć do odbiorców, ale cyfrowe możliwości CTV otworzyły medium dla marek każdej wielkości. I te marki nie będą kupować reklamy na imprezie w Nowym Jorku-będą kupować ją gdziekolwiek chcą ze swoich laptopów.
dlaczego Connected TV zmienia zakup mediów telewizyjnych
wraz z rozwojem streamingu i CTV zmieniły się nawyki oglądania telewizji i reklamy. CTV przekształciło telewizję w medium cyfrowe, co oznacza, że wraz z nim pojawiły się zalety reklamy cyfrowej. Więc co jest takiego w reklamie telewizyjnej, która tak różni się od tradycyjnej telewizji?
- Audience Based | tradycyjna reklama telewizyjna zbudowana jest wokół treści, co oznacza, że reklamodawcy kupują czas podczas konkretnego programu w nadziei dotarcia do swoich odbiorców. To podejście oparte na pokazie. Dzięki Connected TV reklamodawcy mogą wybrać odbiorców, do których chcą dotrzeć, korzystając z danych kierowania reklam 3rd i 1st. Dzięki temu reklamodawcy docierają do docelowej grupy odbiorców.
- Budget Friendly / ponieważ reklamodawcy kupują na podstawie wielkości odbiorców, mają lepszą kontrolę nad wydatkowaniem budżetu. Fakt, że marki mogą zawęzić swoją koncentrację, aby dotrzeć tylko do znaczących konsumentów, oznacza, że nie mają marnowania wrażeń na widzów, którzy nie są zainteresowani.
- Reklama programowa / Upfronty i Newfronty są fajne, ale nie są najskuteczniejszym sposobem kupowania mediów. CTV jest programowy, co oznacza, że jest łatwy do zakupu za pośrednictwem samoobsługowej platformy, takiej jak pakiet reklamowy SteelHouse. Wszystko, co musisz zrobić, to wybrać odbiorców, ustawić budżet i cel, a Twoje reklamy są w telewizji.
- Digital Reporting / CTV jest w komplecie z wieloma cyfrowymi analizami. Marketerzy mogą śledzić istotne wskaźniki, takie jak wizyty w witrynie lub wydajność, dzięki funkcji creative, dostarczając im informacji niezbędnych do podejmowania świadomych decyzji w zakresie kampanii.
wraz z rosnącą popularnością podłączonej telewizji wśród widzów i reklamodawców stało się jasne, że zmienia ona krajobraz telewizyjny. Widzowie mogą teraz oglądać, co chcą, kiedy chcą, na wybranym przez siebie urządzeniu. Reklamodawcy mogą wyszukiwać i wyświetlać reklamy widzom, których uważają za najcenniejszych, oraz śledzić ich wyniki za pomocą wskaźników, o których tradycyjni reklamodawcy telewizyjni mogą tylko pomarzyć.
jak mówi Szymon w filmiku powyżej, zawsze znajdzie się miejsce na fronty. Ale zdecydowana większość kupowania telewizji zmieni się na zawsze, tworząc Dostęp dla marek zarówno dużych, jak i małych, a reklamodawcy na całym świecie będą dla niego lepsi.
Zamów demo już dziś i zobacz, jak łatwo jest wyświetlać reklamy na podłączonym telewizorze