3 Fonctionnalités Google Ads Incroyablement Utiles Vous N’Utilisez Probablement Pas

J’étais aveugle, et maintenant je peux voir!

C’est le genre de réponse que j’espère obtenir de votre part une fois que vous aurez fini de lire cet article.

D’accord, ce n’est peut-être pas aussi dramatique que cela, mais il y a de fortes chances que les trois outils dont je vais discuter aujourd’hui facilitent grandement la gestion de vos campagnes Google Ads et améliorent vos résultats en cours de route.

Commençons.

Auction Insights

Bien que Google soit assez généreux avec le nombre d’outils qu’il propose pour vous aider à planifier et à gérer des campagnes, lorsqu’il s’agit d’évaluer vos concurrents, il n’y a pas beaucoup d’outils natifs disponibles, et l’évaluation de vos concurrents est un must.

Auction Insights est l’un des rares outils à votre disposition ici, et lorsqu’il est examiné et suivi régulièrement, il peut vous aider à tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires.

Essentiellement, il vous permet de comparer vos campagnes avec celles de vos concurrents et de vous montrer où vous faites mieux et où vous n’êtes pas.Il peut également mettre en évidence des opportunités nouvelles et inexploitées à explorer. (Cliquez ici pour agrandir.)

Vous disposez de six indicateurs de performance clés pour comparer votre campagne à celle de vos concurrents :

1. Part d’impression : Mesure de la fréquence à laquelle l’annonce de votre marque apparaît dans l’enchère.
2. Position moyenne : Le rang moyen de cette annonce.
3. Taux de chevauchement: Combien de fois l’annonce d’un autre annonceur a reçu une impression dans la même enchère que votre annonce a également reçu une impression.
4. Position au-dessus du taux : Combien de fois l’annonce d’un autre annonceur dans la même enchère affiche une position plus élevée que la vôtre, lorsque vos deux annonces ont été diffusées en même temps.
5. Taux de haut de page : À quelle fréquence votre annonce (ou celle d’un autre annonceur, selon la ligne que vous consultez) a été affichée en haut de la page dans les résultats de recherche.
6. Part supérieure: Combien de fois votre annonce s’est classée plus haut dans l’enchère que l’annonce d’un autre annonceur, ou si votre annonce s’est affichée alors que la leur ne l’a pas été.

Donner un sens aux données d’Auction Insights

Voici quelques façons dont Auction Insights peut vous donner un aperçu de votre campagne, vous aider à identifier les domaines à améliorer et vous donner une image du paysage concurrentiel:

• Déterminez combien vos concurrents pourraient dépenser en fonction du partage d’impressions. Par exemple, si vous savez que votre part d’impression est de 50% et celle d’un autre concurrent de 75%, vous pouvez estimer qu’il dépense 50% de plus que vous. Oui, il y aura d’autres facteurs tels que le score de qualité, les enchères maximales, etc., mais cela peut néanmoins être un indicateur utile.
• Obtenez un aperçu rapide de la configuration de votre campagne en regardant les positions moyennes – dans la capture d’écran ci-dessus, vous avez une position moyenne de 1,2 qui vous indique que votre campagne fonctionne beaucoup mieux que la plupart de vos concurrents (pointers-school.co.uk serait le deuxième meilleur interprète là-bas).
• Voyez qui sont vos plus grands concurrents en regardant le taux de chevauchement – par exemple, energy-kids.co.uk semblent montrer le plus souvent en même temps que nos annonces, ce qui serait un indicateur qu’elles enchérissent le plus souvent sur les mêmes enchères.
• Identifiez les campagnes concurrentes qui font mieux que les vôtres en regardant la Position Au-dessus du taux. Dans l’exemple ci-dessus, pointers-school.co.uk les annonces sont plus élevées que les nôtres un peu plus de la moitié du temps pour les recherches où les deux annonces ont été diffusées en même temps.

Consultez cet article ou cet article pour en savoir plus sur Auction Insights.

Remarque : Auction Insights n’est disponible que pour le réseau de recherche Google et les campagnes d’achat. Pour les campagnes d’achat, il ne fournit que trois mesures : Le Partage d’impressions, le Partage de dépassement et le Taux de chevauchement.

Brouillons &Expériences

C’est peut-être l’outil le moins utilisé mais le plus précieux à votre disposition dans Google Ads, et il a le potentiel d’augmenter considérablement votre retour sur investissement.

En termes simples, la fonctionnalité d’expériences de Google Ads de Brouillons &vous permet d’exécuter des tests fractionnés d’annonces pour tester des variables importantes telles que les suivantes, pour n’en nommer que quelques-unes:

• Stratégies d’enchères
• Pages de destination
• Options de correspondance des mots clés
• Copie d’annonces
• Nouveaux mots clés

Pourquoi utiliser des brouillons

& Expériences ?

Bien qu’il y ait de nombreux avantages à exécuter des tests fractionnés, les deux que j’ai trouvés les plus précieux sont les suivants:

• Vous pouvez créer et exécuter de nouvelles campagnes de test sans affecter les performances de vos campagnes principales.
• Vous pouvez facilement tester de nouveaux éléments tels que des pages de destination qui peuvent créer ou casser votre campagne avec un risque minimal en n’allouant qu’un faible pourcentage de votre trafic publicitaire global.

Voici une capture d’écran pour illustrer la puissance des brouillons &Expériences (cliquez ici pour agrandir):

Un test pour une nouvelle page de destination a révélé qu’elle avait un taux de conversion 500% plus élevé et un coût / conversion 75% plus bas! Extrapolez ces données sur une période de 6 mois et une petite expérience comme celle-ci vous aurait sauvé des milliers!

Quelques limitations des brouillons &Expériences à connaître:

• Il est disponible uniquement pour les campagnes de recherche et d’affichage Google
• Il ne peut pas être utilisé pour les campagnes d’achat, l’installation d’applications et YouTube
• Vous ne pouvez pas utiliser de budgets partagés
• Les modifications que vous apportez à la campagne d’origine ne sont pas reflétées dans vos expériences
• Vous ne pouvez pas utiliser de stratégies d’enchères automatisées
• Vous ne pouvez pas suspendre une expérience en cours – arrêtez-la seulement!
• Vous ne pouvez pas réactiver une expérience précédente – vous devez en configurer une à nouveau

Prêt à franchir le pas?

J’espère que vous avez maintenant envie de mener votre propre expérience – mais attendez, il y a plus. Voici d’autres directives à garder à l’esprit:

• Si votre budget est limité, il est judicieux de diviser le trafic 50/50 plutôt que d’allouer une part plus petite à l’expérience pour éviter d’avoir à attendre longtemps avant de voir des résultats statistiquement significatifs.
• Commencez par tester les éléments les plus importants en premier – la page de destination et la stratégie d’enchères (sur deux campagnes distinctes) sont généralement un bon choix pour la plupart des campagnes de petite et moyenne taille.
• Chaque campagne ne doit se concentrer que sur le test d’une variable à la fois – elle n’est pas exactement conçue pour les tests multi-variates.
• Si votre KPI cible est autre chose que lié à la conversion, décidez de ce que c’est avant de commencer la campagne.

Scripts Google Ads

Pour notre dernière pièce, nous avons encore un autre outil qui peut sérieusement réduire votre charge de travail mais qui est souvent sous-utilisé: les scripts.

En termes simples, les scripts sont des ensembles de code JavaScript conçus pour contrôler ou automatiser certains aspects de votre campagne. Vous n’avez besoin que d’un niveau de connaissances de base en codage pour pouvoir les gérer et une fois que vous aurez implémenté votre premier script, il sera relativement facile d’en ajouter de nouveaux à vos campagnes.

Voici quelques cas d’utilisation courants pour les scripts dans Google Ads :

• Accomplissez facilement des tâches ponctuelles et chronophages telles que le renommage de campagnes sur tous vos comptes ou la mise à jour des enchères sur tous vos mots clés.
• Gagnez du temps en copiant et en collant – extrayez facilement les données de votre compte Google Ads dans des feuilles de calcul Google Sheets ou Excel.
• Créez des alertes importantes telles que pour vérifier quotidiennement que vos pages de destination fonctionnent ou pour vous avertir de conflits de mots clés (par exemple, certains mots clés négatifs empêchant l’affichage d’annonces importantes).
• Automatisez les tâches – avec un budget serré et souhaitez suspendre vos campagnes une fois le seuil de votre budget atteint ? Ce n’est rien.

Pour un guide facile à utiliser sur la mise en route des Scripts ainsi qu’une collection de Scripts pour les débutants, consultez l’article connexe de WordStream ici.

Si vous dirigez une agence, gérez plusieurs comptes clients, vous pouvez également mettre la main sur des scripts dédiés pour MCC.

Alors qu’attendez-vous ?

À propos de l’auteur

Shirish Agarwal est la fondatrice de Flow20, une agence de marketing numérique basée à Londres qui se concentre sur la fourniture de prospects pour les entreprises via le PPC, le référencement et les médias sociaux.