Toosie, Hiii Key, Ayo &Teo, sont tous des producteurs et des artistes à part entière. Toosie est une danseuse populaire sur Instagram avec une tendance à livrer une chorégraphie nette mais fluide à un large éventail de succès du moment. Il s’est également produit en tant que producteur et a récemment joué avec Future. Ayo se vante qu’à ce stade de sa célébrité sur Internet, Toosie pourrait demander 50 000 $ juste pour une procédure pas à pas du club – surtout une fois que « Toosie Slide » est sorti. Ayo &Teo sont des frères, des danseurs et un groupe de rap. La chanson 2017 du duo « Rolex » est certifiée double disque de platine et leur présence sur YouTube et TikTok est importante: l’une de leurs vidéos les plus récentes, une danse sur « The Box » de Roddy Ricch, a enregistré plus de 9 millions de vues. Pour compléter le groupe, Hiii Keys, également danseuse avec un grand nombre de followers sur YouTube et Instagram, et également productrice. Collectivement, ils peuvent fournir une bosse importante à une nouvelle chanson — s’ils décident de danser dessus.
L’équipage a envoyé un aperçu approximatif de la danse à Drake moins de 45 minutes après qu’il eut tendu la main. Selon Toosie, la vidéo qui a présenté la chanson au monde cette semaine est la même séquence « brute » qu’ils ont envoyée à Drake. » Drake a dit ‘ « Vous êtes les plus grands de tous les temps. »C’est un message texte », dit Toosie, toujours incrédule devant la réponse de Drake au groupe. » Nous avons reçu des reçus. Littéralement, il en est tombé amoureux. C’était juste une idée pour ça. J’ai dit’ « C’est exactement ce que nous avons trouvé jusqu’à présent. »Il était comme, « Frère, c’est ça. Tu n’as pas besoin de faire autre chose. »
À partir de là, selon les danseurs, Drake a commencé à partager la vidéo avec les membres de son équipe. À l’époque, les mouvements chorégraphiés n’avaient pas de nom, et la chanson inachevée non plus — les gens ont commencé à la désigner comme la « diapositive de Toosie », d’après l’un des créateurs. Un clip vidéo officiel allait suivre peu de temps après, mais la pandémie a détourné ce plan. « Cela a joué en notre faveur », explique Toosie. » Vous n’avez rien d’autre à faire. Vous pourriez aussi bien faire le « toboggan Toosie » dans la maison. Tu ne peux aller nulle part. Nous étions toujours déçus par la vidéo — bien sûr, nous voulions le gros clip — mais c’est cool aussi. »
Alors que TikTok continue sa mainmise sur l’industrie, il est logique que le prochain single de Drake utilise un coup de pouce assisté par la danse pour couper la concurrence. 7 des 30 chansons du classement Rolling Stone 100 – « The Box » de Roddy Ricch, « Say So » de Doja Cat, « Blueberry Faygo » de Lil Mosey, « Savage » de Megan Thee Stallion, « Falling » de Trevor Daniel, « Death Bed » de Powfu et « Roxanne » d’Arizona Zervas — sont devenues virales sur TikTok à travers des mèmes ou des défis de danse spécifiques. Et les influenceurs qui savent tirer ces leviers en ligne, comme Toosie, Hiii Key, Ayo &Teo, sont maintenant plus demandés que jamais.
« C’est sans fin, tous les jours », dit Ayo à propos des demandes des artistes. « Nous devons faire attention à cela. Nous avons aussi notre propre carrière. On pourrait en avoir un seul à venir. Si nous devions accepter un défi de quelqu’un et que nous le rendons viral, c’est notre priorité maintenant. Nous devenons le créateur de ce mouvement. Tu dois faire attention avec ton propre pouvoir. »
« Nous contribuons et poussons aussi des enregistrements « , explique Ayo. « Nous marchons sur un &Rs. »
« Nous faisons cela depuis si longtemps qu’ils ont en quelque sorte compris la formule. Ils se disent’ « Si nous faisons danser ces danseurs sur ce record et qu’ils battent ce record, ils savent que c’est la formule », ajoute Toosie. « Quand les gens essaient d’amener TikTok-ers à faire ces danses sur leurs chansons, à essayer de nous obtenir, à nous envoyer leurs chansons par e—mail ou à essayer de nous faire le faire – ils connaissent le pouvoir que nous avons. Ils savent que nous contrôlons la jeunesse et la culture. »