Alors tu veux devenir stratège, hein ? — Que vous soyez dans la conception de logo, l’image de marque ou le marketing, tous les chemins mènent au stratège de la marque.
Comment Devenir Stratège :
- Qu’est-ce que la stratégie de marque ?
- Que fait un stratège de marque ?
- Le parcours professionnel commun d’un stratège de marque
- Comment passer du statut de designer à celui de stratège ?
- Quelles compétences font le succès d’un stratège de marque
- Exemples de problèmes qu’un stratège de marque résout
- Combien coûte un consultant en stratégie?
- Pouvez-vous proposer une stratégie de marque à distance?
- Comment apprenez-vous la stratégie de marque ?
Qu’est-ce que la stratégie de marque ?
Qu’est-ce que la stratégie de marque ?
Avant de parler de devenir un stratège de marque, définissons ce qu’est exactement la stratégie de marque.
« Un plan de développement systématique d’une marque afin d’atteindre les objectifs commerciaux. »- Marty Neumeier, Brand Gap
L’objectif de la stratégie de marque est de façonner les perceptions du public d’une marque afin qu’en fin de compte, nous puissions les influencer.
Par conséquent, la stratégie de marque définit le plan pour façonner ces perceptions à travers différentes formes d’expression à la fois visuelles et verbales.
La stratégie de marque était autrefois réservée aux marques mondiales, mais de plus en plus de propriétaires d’entreprises commencent à prendre conscience de l’importance de construire une marque et de la stratégie qui la sous-tend.
Dans cet article, vous apprendrez comment je suis devenu un stratège de marque afin que vous puissiez naviguer dans votre carrière dans la bonne direction et rehausser votre profil de spécialiste.
Que fait un stratège de marque ?
Que fait un stratège de marque ?
Donc, si une stratégie de marque est un plan de développement d’une marque, alors le stratège de marque est la personne qui aide à planifier ce développement.
Ce que fait un stratège de marque en un mot:
- Définir la marque en interne (brand core)
- Positionner la marque sur le marché (positionnement de la marque)
- Définir la marque en externe (brand persona)
C’est la répartition la plus simple en 3 sections.
Consultez mon autre article pour voir les 9 éléments clés de la stratégie de marque.
Cependant, le rôle principal du stratège de marque est de comprendre l’entreprise et son public, puis de concevoir une solution parfaite pour l’image de marque de cette entreprise.
Dans le but ultime de créer la perception souhaitable de la marque dans l’esprit des clients.
Le parcours de carrière commun d’un stratège de marque
Le parcours de carrière commun d’un stratège de marque
Comment passer du statut de designer à celui de stratège de marque ? – les designers me posent souvent cette question.
La meilleure façon de répondre à ces questions est peut-être de vous dire comment je suis devenu stratège.
J’ai étudié le design graphique à l’Académie des Beaux-Arts de Pologne et j’ai travaillé avec de nombreuses agences de design.
Certains ont apprécié mon amour pour la pensée conceptuelle et d’autres non, mais j’ai toujours aimé cette approche stratégique.
J’ai aimé développer de grands concepts, puis utiliser le design pour transmettre un message clair de la manière la plus minimaliste possible.
J’ai toujours cru que si vous concevez quelque chose de beau, mais qu’il n’a pas de concept, alors c’est inutile.
C’est probablement pour cela que je n’aimais pas beaucoup l’art à l’école et que je discutais souvent avec des professeurs.
Vous voyez, le design graphique commercial n’est pas un art, vous devez en fait résoudre un problème ou aider à atteindre un certain objectif.
Je suis arrivé à cette réalisation au début de ma carrière, mais ce n’est qu’en 2014 que j’ai commencé à proposer une stratégie de marque à mes clients.
Alors que s’est-il passé ? J’ai lu beaucoup de livres, appris de divers experts et, surtout, j’ai organisé de nombreux ateliers.
Pour que ma ténacité à apprendre et à essayer soit vraie, je passe naturellement du statut de simple designer à celui de stratège de marque.
Vous devez prendre cette décision – « Oui, je veux être un stratège », puis agir en conséquence.
Apprenez, expérimentez et voyez ensuite si cela vous plaît.
Comment passer du statut de designer à celui de stratège ?
Comment passer du statut de designer à celui de stratège ?
Au début, vous pourriez avoir un peu peur parce que la stratégie est un si grand mot et cela peut signifier tellement de choses.
J’ai commencé par un questionnaire — comme la plupart des designers le font. (questionnaire d’identité de marque).
Ensuite, j’ai commencé à organiser des ateliers de stratégie et à un moment donné, j’ai réalisé à quel point le résultat était précieux pour leur entreprise.
J’ai réalisé que j’ai fait pivoter leur entreprise pendant seulement 3 heures de réunion et je les ai aidés à organiser leurs pensées et leurs idées.
Une fois que j’ai commencé à voir des résultats tangibles, je savais que c’était vraiment important.
J’ai remarqué que la stratégie les déplace dans une direction totalement différente.
C’est à ce moment que j’ai remarqué à quel point la stratégie peut vraiment être précieuse, alors j’ai commencé à doubler mes frais.
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