Ceci est une histoire sur deux vidéos virales.
Le premier a été filmé en janvier dernier. John Cain vivait dans le nord du Kentucky. Dans la ville voisine de Florence, une femme de 20 ans nommée Jena Chisholm avait disparu. Pendant des jours, des images de son beau visage ont déferlé sur les écrans de télévision locaux alors que la ville craignait le pire. Mais en janvier. 3, une fin heureuse: Chisholm a été retrouvé vivant à l’intérieur de l’hôtel Cosmopolitan de Las Vegas.
Quelques mois plus tôt, Cain avait quitté son emploi dans l’industrie du béton préfabriqué pour poursuivre son véritable amour: faire des vidéos comiques absurdes. La disparition de Chisholm a allumé une ampoule mentale, celle qui mènerait à l’obscurité « F— elle à droite dans le p—-! » mèmes. Cette phrase vulgaire est maintenant utilisée par ceux qui trollent et bombardent les journalistes de télévision sur le terrain. C’est devenu un rituel pavlovien: les passionnés le crient chaque fois qu’ils voient une caméra de télévision ou un microphone en direct. Cela s’est produit à plusieurs reprises dimanche lors du match d’ouverture à domicile du Toronto FC. Puis vint un débat national après que Shauna Hunt, journaliste de CityNews, eut confronté un groupe d’hommes qui assistaient au match de football et prévoyaient d’utiliser l’expression.
Mais c’est la deuxième vidéo virale, à laquelle nous arriverons dans une minute.
De retour au Kentucky, le lendemain de la découverte de Chisholm, Cain s’est promené dans sa cour avant pour filmer une nouvelle vidéo. Cela ne coûterait rien et prendrait environ 20 minutes pour tourner. L’objectif était de devenir viral, d’augmenter le nombre de pages vues et d’attendre que les dollars arrivent de ses paymasters YouTube.
Cain a commencé à faire des vidéos à l’âge de 12 ans. Il a été l’un des premiers à adopter le site de partage de vidéos et a lentement construit un public. En 2014, il avait un sens aigu de ce qui explose en ligne. Et les gaffes des journaux télévisés étaient comme des bâtons de dynamite.
Ainsi, dans sa cour, il se faisait passer pour un journaliste d’une filiale de Fox. Dans le bit, Cain le « reporter » parle à un caméraman, « ignorant » qu’il est à l’antenne. La caméra « en direct » le capture en train de dire des choses ignobles sur ce qu’il veut faire à la jolie femme disparue si jamais elle est retrouvée.
La secousse pour les téléspectateurs a été conçue pour surgir d’un « journaliste » greffant grossièrement des désirs charnels au sommet de la sombre histoire d’une femme disparue.
« C’est ce que j’allais chercher », me dit Cain, 34 ans. » C’était 100% faux. Et je n’ai rien pensé du ‘f—elle dans le truc de p—-‘. »
Il en pensait si peu que FHRITP a été coupé lors du premier montage. Il ne l’a remis que plus tard dans la nuit, peut-être après avoir réalisé une phrase de stand-in telle que « Emmenez-la à une comédie romantique! » ou « Brosse doucement ses cheveux! »ne délivrerait pas le même choc non dilué.
Cain a téléchargé la vidéo sur YouTube et a croisé les doigts.
On pouvait presque entendre le boum.
Sa vidéo a recueilli plus de 1 million de vues au moment où il s’est réveillé le lendemain matin. Il est maintenant passé 3 millions et compte. Comme l’observe Cain : « Ma vidéo s’est propagée plus rapidement que la vidéo d’information de sa découverte. »
Et ce faisant, le canular a piétiné la réalité.
Au cours des prochains mois, Cain a enrôlé des amis pour se faire passer pour des journalistes de télévision dans six autres vidéos du FHRITP. Un copain identifié seulement comme « Fred » a joué le rôle de perturbateur grossier. Cain a également commencé à vendre des T-shirts arborant la phrase.
À présent, des centaines de personnes qui avaient vu les vidéos — mais ne savaient pas qu’il s’agissait de faux — s’étaient transformées en une armée d’imitateurs à la gueule de pot. Ils chassaient les équipes de télévision.
Alors que le phénomène de distorsion s’étend à l’Europe et à l’Amérique du Sud, les ventes de T-shirts ont explosé. L’été dernier, il y avait des appels de Comedy Central et même des soutiens de célébrités, y compris des photos côte à côte que Katy Perry a publiées sur Facebook dans lesquelles elle est vêtue d’un sweat à capuche et de lunettes de soleil ressemblant à Fred.
En un mois seulement, Cain a vendu environ 20 000 shirts (US) de chemises. Chris Brown était un fan présumé. La phrase qui a attiré l’attention des forces de l’ordre au Canada cette semaine est une entreprise lucrative.
« Je ne suis pas autorisé à dire le montant réel », répond Cain, quand je lui demande combien il a fait de FHRITP. « Mais je peux dire qu’avec les vidéos « f—elle dans les vidéos p—-« , j’ai été complètement capable de me désendetter, d’acheter une nouvelle voiture, d’acheter une maison et de déménager à Orlando, en Floride, et il me reste encore de l’argent. C’était comme gagner une petite loterie. »
Ce qui nous amène à la deuxième vidéo virale, le rapport CityNews.
La valeur de FHRITP peut expliquer pourquoi Caïn passe maintenant à l’offensive contre ceux qui sont offensés par sa contribution à la civilisation. Il dit qu’un des hommes de la vidéo de CityNews lui a envoyé un e-mail cette semaine, affirmant que tout était une configuration. Comme le voit Cain, ces gars-là, y compris celui qui a perdu son emploi chez Hydro One, ont été dupés dans une confrontation mise en scène.
Sa raison ? Le monde veut se débarrasser de FHRITP.
« Je dirai pour mémoire que (la vidéo de CityNews) est un faux », explique Cain. « (CityNews) le font comme je le ferais si j’essayais de ruiner FHRITP. »
Le mercredi après-midi, quand je l’ai mis à la chasse à contrecœur, elle est incrédule.
» Cette accusation est tellement absurde qu’elle ne vaut même pas la peine d’être commentée « , dit-elle.
Quelques heures plus tard, j’ai reçu une déclaration de Dave Budge, responsable des nouvelles: « La réaction de Shauna Hunt, journaliste de CityNews, aux commentaires grossiers et irrespectueux du groupe d’hommes lors du match du TFC dimanche était spontanée et authentique, et toute suggestion contraire est absurde. »
Vous comprenez donc maintenant le contexte de la première vidéo. Pour comprendre le second, vous devez réaliser que Hunt et ses collègues ont été bombardés par cette phrase pendant environ 17 mois.
Elle en avait marre des abus et c’est compréhensible.
Mais comme ces deux vidéos se sont croisées à Toronto cette semaine, il serait peut-être juste de poser au moins quelques questions même si nous pouvons convenir que la phrase est répugnante.
Ces hommes de Toronto sont-ils des crétins misogynes, comme la plupart des gens semblent le croire? Ou étaient-ils simplement en train de paraphraser un slogan et de participer à un bâillon culturel en cours? Ils n’ont jamais utilisé cette expression, rappelons-nous. Ils l’ont simplement défendu.
Nous devons également nous rappeler que Hunt n’a pas entrepris de crucifier ces hommes, ce qui explique pourquoi ils peuvent maintenant se sentir comme des dommages collatéraux dans la guerre contre le FHRITP. En fait, alors même que les limiers d’Internet cherchaient à démasquer les hommes lundi, Hunt connaissait déjà leurs identités parce qu’ils lui avaient donné leurs noms.
Hunt dit que CityNews n’a jamais publié les noms car, « Notre intention dès le début était de faire la lumière sur un problème beaucoup plus important. »
Assez juste. Mais ce faisant, aussi noble soit—il, la punition infligée aux hommes — y compris les réputations détruites et les moyens de subsistance sabordés – semble disproportionnée par rapport à l’infraction. Rob Ford (policard ouverte de Rob Ford) a utilisé le mot p. Elizabeth May vient d’utiliser le mot f. Et bien qu’il y ait une distinction cruciale ici — le FHRITP sémantiquement violent vise une personne spécifique qui essaie de travailler — si nous arrêtions tous ceux qui criaient des choses dégoûtantes en public, nous aurions besoin de transformer le Yukon en colonie pénitentiaire.
La vraie question pour FHRITP, cependant, est ce qui se passe ensuite?
Et c’est là que les deux vidéos se séparent. Hunt espère que sa vidéo servira de moyen de dissuasion. Cain croit que sa vidéo vient de recevoir un gros coup de publicité.
« C’est un peu comme s’il y avait 2 millions de personnes qui savent que c’est faux « , dit-il. « Il y a 120 millions de personnes qui pensent que c’est réel. Mais il y a 7 milliards de personnes sur la planète et probablement 5 milliards qui ont accès à Internet et qui ne l’ont même pas encore vu. Donc, cette chose va à peu près durer longtemps. »
