En 2004, le placement de produit a atteint un nouveau niveau avec l’implication d’Audi dans le film « I, ROBOT. »
Le concept-car Audi RSQ joue un rôle central dans le film d’action futuriste. Alors, en quoi est-ce différent du placement de la BMW Z8 dans « Le monde ne suffit pas » ou de la DeLorean dans « Retour vers le futur »? Audi n’a pas seulement placé le RSQ dans le film; Audi a créé le RSQ pour le film.
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La marque automobile Audi a déjà participé à des films. Les Audi ont été présentées dans des films tels que « Ronin », « The Insider » et « Mission Impossible II ». Cette fois, cependant, il ne s’agissait pas seulement de promouvoir la bonne voiture dans le bon film. C’était un travail personnalisé à part entière. Et comme ce travail personnalisé était également un travail de placement de produit, la voiture devait s’intégrer parfaitement dans le monde du cinéma tout en criant « Audi. »
« La RSQ n’est pas seulement une voiture de cinéma — cela a été fait auparavant, les concepteurs de films créant une voiture et attachant simplement le logo de la voiture la plus offrant au capot. Audi a mis la même réflexion et les mêmes détails dans la conception de la RSQ que dans la conception de tout autre concept-car. Il a un intérieur et un extérieur entièrement développés.
Le constructeur automobile a travaillé avec le réalisateur du film, Alex Proyas, et avec les scénographes pour parvenir à un concept dont Audi et les cinéphiles étaient satisfaits — Les concepteurs Audi ont visité les plateaux de cinéma et ont mis la main sur les accessoires futuristes utilisés dans le film. Le résultat de cet effort de collaboration est le coupé sport futuriste RSQ, doté notamment de roues sphériques, d’un design à moteur central, de portes à action papillon, d’une peinture luminescente à changement de couleur et d’un profil bas et élégant.
Dans le partenariat créatif entre un constructeur automobile et Hollywood, nous envisageons peut-être l’avenir de ce type de publicité — des produits de marque qui ne sont pas simplement choisis pour remplir un rôle qui profite aux deux parties, mais des produits qui sont créés pour remplir ce rôle.