Le Content Marketer est une personne qui a une passion profonde pour raconter l’histoire de la marque commerciale afin d’éduquer le public de l’entreprise à travers un large éventail de médias et de formes de contenu.
Le rôle du spécialiste du marketing de contenu nécessite une personne capable de travailler et de prospérer dans un environnement dynamique et dynamique. Le spécialiste du marketing de contenu a également un haut niveau de créativité associé à une passion pour la conduite du changement dans l’entreprise grâce à la technologie.
Le spécialiste du marketing de contenu connaît également les meilleures tendances et pratiques en matière de référencement, de développement de sites et de marketing sur les médias sociaux. Le rôle du spécialiste du marketing de contenu est également occupé par une personne avec un haut niveau de créativité, des compétences en gestion de projet et une attention aux détails.
Objectifs et responsabilités du Responsable du marketing de contenu
Contenu: Tout d’abord, le spécialiste du marketing de contenu est censé « posséder » les sites Web et les sites de blogs de l’entreprise, étant responsable de s’assurer qu’il a un contenu convaincant, une navigation, une structure / conception, une localisation et des pages de destination qui rendront le contenu de l’entreprise facilement digestible par le public. Le spécialiste du marketing de contenu participe activement à la supervision de la création de contenu pour diverses approches de distribution, y compris les médias sociaux, les sites Web, les études de cas, les blogs, les événements, les vidéos, les campagnes par e-mail et les présentations.
À ce titre, le spécialiste du marketing de contenu contribue à la croissance des bases de données de contenu principales de l’entreprise en fournissant aux audiences de l’entreprise / du produit un contenu constant, utile et intéressant en phase avec leurs intérêts et leurs besoins.
SEO: Le spécialiste du marketing de contenu joue également un rôle actif dans le référencement. En collaboration avec le département SEO, il joue un rôle de premier plan dans la gestion de l’analyse et de l’exécution du référencement sur page et hors page; améliorer les performances des moteurs de recherche organiques et fixer des objectifs basés sur les taux de clics, les conversions et le trafic. Ceci dans le but de s’assurer que le contenu est en relation avec le public cible et que le contenu trouve réellement les publics pertinents. Le spécialiste du marketing de contenu alerte également et tient l’entreprise au courant des dernières tendances et changements de référencement sur les moteurs de recherche clés.
Collaboration: La position du Responsable du marketing de contenu est également collaborative, et en plus de travailler avec le département SEO, le responsable du marketing de contenu travaille également avec les éditeurs de contenu et l’équipe marketing pour définir et créer des ressources et du nouveau contenu qui prennent en charge des programmes de marketing spécifiques au segment et améliorent la sensibilisation du marché de l’entreprise / du produit dans le but de générer des prospects et, finalement, de contribuer à la croissance des ventes.
Le responsable du marketing de contenu travaille également avec les concepteurs de produits, les éditeurs de contenu, les équipes de produits et les équipes de vente pour produire un contenu pertinent conforme aux normes et répondant aux besoins des parties prenantes et des consommateurs. Le gestionnaire de contenu s’associera également à l’équipe éditoriale pour superviser le calendrier des programmes éditoriaux et la promotion des canaux de sortie de contenu de l’entreprise tels que les blogs.
Des exemples supplémentaires de projets dans lesquels le responsable du marketing de contenu travaille en collaboration sont tels que; support d’événements commerciaux, création d’infographies, création de support de contenu pour les ventes et les présentations exécutives, production de contenu pour les événements Web, les campagnes électroniques et les fiches produits, et bien d’autres.
Recherche et analyse: Le responsable du marketing de contenu joue également un rôle analytique; il est chargé de mener des recherches et de développer une compréhension de l’industrie de l’entreprise, de la proposition de valeur unique de l’entreprise / du produit et des différenciateurs du marché du produit. Le spécialiste du marketing de contenu mène également des recherches approfondies sur les défis et les priorités des consommateurs et des consommateurs potentiels de l’entreprise; informations qu’il transmet aux équipes marketing éditoriales qui, à leur tour, alignent stratégiquement les stratégies de contenu marketing avec les besoins des consommateurs.
À ce titre, le responsable du marketing de contenu formule et effectue également des analyses en boucle fermée afin de comprendre comment l’activité de marketing entrant de l’entreprise / du produit se traduit en consommateurs, ce qui affinera à son tour le processus de transformation et d’atteinte de nouveaux consommateurs dans le cours de ses fonctions.
Le responsable du marketing de contenu identifie les principaux objectifs du contenu et élabore des métriques et des méthodes pour mesurer et rendre compte de l’efficacité du contenu; il prépare des rapports et des présentations de recherche de résultats sur la performance et l’engagement de ce contenu, qu’il présente à la haute direction du marketing de contenu.FACEBOOKinstagram, Instagram et YouTube, entre autres canaux, afin d’étendre le suivi en ligne de l’entreprise / du produit.
Médias sociaux: Le gestionnaire de contenu joue également un rôle actif dans la création et la gestion des profils et de la présence sur les réseaux sociaux de l’entreprise, y compris Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram et YouTube, entre autres canaux. Ceci est réalisé en contribuant aux plateformes de l’entreprise en fournissant un contenu marketing utile aligné sur les intérêts et les besoins du public cible.
À ce titre, le spécialiste du marketing de contenu s’engage également activement dans des discussions et des forums pertinents sur les réseaux sociaux en tant que représentant de l’entreprise, atteignant les consommateurs nouveaux et existants et, en fin de compte, augmentant le suivi de l’entreprise / du produit.
Autres fonctions: Le Responsable du Marketing de contenu exerce également d’autres fonctions déléguées par le Responsable du Marketing de Contenu principal, le Responsable du Contenu, le Directeur des Communications ou l’employeur.
Qualifications requises du Spécialiste du Marketing de contenu
Formation: Un candidat à ce poste doit être titulaire d’un Baccalauréat en Administration des affaires, Marketing, Journalisme, Psychologie, Technologie de l’information ou tout autre domaine connexe. Un équivalent de cette exigence éducative en expérience de travail est également acceptable.
Expérience: Un candidat approprié pour le poste aura eu une expérience préalable dans la production et la promotion de contenu pour une entreprise à un titre similaire à celui d’un éditeur de contenu ou d’un spécialiste du marketing de contenu, par exemple, grâce à un leadership éclairé et à la gestion de la présence sur les médias sociaux. Le candidat aura également de l’expérience dans le support de contenu de vente et la génération de leads pour les campagnes d’une entreprise / d’un produit.
Il aura également eu une expérience éprouvée et réussie dans la production de contenu commercial / produit de qualité dans un contexte rapide et axé sur les délais. De plus, un candidat approprié aura une expérience avérée de travail en tant qu’écrivain, producteur ou blogueur pour les publications officielles imprimées et en ligne d’une entreprise.
Culture technologique / numérique: Le spécialiste du marketing de contenu doit également démontrer un intérêt et une compréhension profonds de la technologie, des appareils technologiques et des logiciels. Une grande partie des consommateurs pour n’importe quel produit se trouvera en ligne, et les méthodes numériques de marketing remplacent rapidement les méthodes conventionnelles et traditionnelles à la fois en termes de popularité et d’efficacité.
Pour cette raison, un spécialiste du marketing de contenu doit être très familier et à la hauteur du monde technologique / numérique actuel. Un candidat approprié maîtrisera suffisamment la technologie pour pouvoir développer du contenu sur un large éventail de plateformes de médias en ligne et sociaux. Il aura également déjà une présence personnelle, active et complète sur les médias sociaux, avec une maîtrise approfondie de plusieurs plateformes de médias sociaux et de leurs meilleures pratiques.
Compétences en communication: Le spécialiste du marketing de contenu doit démontrer des compétences de communication exceptionnelles, qui sont une nécessité absolue pour l’exercice efficace des fonctions de ce poste. Le Responsable du marketing de contenu interagit avec les consommateurs, les parties prenantes et les responsables du marketing de contenu dans l’exercice de ses fonctions.
Afin d’avoir une transmission claire et concise de l’information entre ces parties, le Marketeur de contenu doit démontrer de grandes compétences en communication verbale qui lui permettront de relayer même les messages les plus techniques à des publics non techniques d’une manière qu’ils peuvent comprendre et comprendre.
De plus, le responsable du marketing de contenu fera régulièrement des rapports et des présentations aux équipes de marketing de contenu senior et afin de s’assurer que le contenu des rapports est bien structuré, attrayant et facile à digérer, le responsable du marketing de contenu devra également posséder d’excellentes compétences en communication écrite.
Ms Office / Logiciel: Un candidat au poste de Marketing de contenu devra également posséder d’excellentes compétences en Ms Word. Il devra également maîtriser PowerPoint, qu’il utilisera dans la création de contenus, de rapports et de présentations non seulement verbaux, mais visuellement attrayants. Lors de la création de contenu créatif verbalement et visuellement, le spécialiste du marketing de contenu doit également maîtriser certains logiciels supplémentaires, par exemple Adobe Creative Suite, Final Cut, Avid, Premier et Photoshop.
Compétences créatives et analytiques: Un candidat au poste démontrera également un niveau élevé de créativité et un intérêt profond pour la recherche et l’analyse du marché et des consommateurs. Le spécialiste du marketing de contenu doit être un penseur créatif passionné par l’utilisation des données pour éclairer les décisions de contenu et de marketing pour l’entreprise.
Le candidat maîtrisera l’utilisation de Hubspot ou de toute autre plate-forme d’automatisation du marketing similaire. Il aura également la capacité d’utiliser divers outils de mots clés, des outils de surveillance des médias sociaux, de mener des analyses Web, de procéder au classement et à l’optimisation des recherches et de mettre à jour les algorithmes clés.
Compétences interpersonnelles / Humaines: Un Marketeur de contenu doit être très organisé; capable de travailler de manière indépendante ainsi qu’avec les autres; capable de gérer facilement plusieurs projets, de prioriser le travail et de respecter les délais les plus serrés, et de « faire le travail » de manière cohérente.
Le spécialiste du marketing de contenu, étant dans une position hautement interactive, doit également posséder d’excellentes compétences en relations humaines qui lui permettront de bien interagir avec les autres et d’établir des relations et des liens significatifs avec des personnes de grande valeur telles que les consommateurs, les influenceurs sociaux, le personnel des médias, etc. pour le compte de l’entreprise.
COMPÉTENCES PROFESSIONNELLES REQUISES POUR LE Marketing De Contenu
- Communication verbale
- Écriture