en af de ældste målemetoder, som endnu er meget populær, er bipolar skalering. Essensen af bipolære undersøgelsesskalaer er dannelsen af begreber, der er modsatte af hinanden, med niveauer eller trin mellem disse ekstreme poler. Spørgsmålspro understøtter skalering af bipolar undersøgelse blandt andre spørgsmålstyper.
mest grundlæggende af bipolar undersøgelsesskala er med to ekstremer i hver ende. For eksempel-sandt og falsk, eller godt eller dårligt, glad eller trist. Denne type bipolar skala genkender ingen grader eller trin mellem de modstående poler. Ofte søger de reagerede imidlertid efter nuancer eller grader af sandhed eller/og falskhed, lykke eller tristhed osv., hvilket gør det vanskeligt at vælge mellem de ekstreme polære muligheder. Således er det bedst at have flere trin skalaer.
men der er flere ting at overveje, når man beslutter sig for den bipolære undersøgelsesskala:
1. Har skalaen brug for et midtpunkt?
2 . Skal jeg bruge en afbalanceret skala eller en ubalanceret/unipolær skala?
3. Hvor mange point skal der være på skalaen?
midtpunkt
vil du medtage en Hverken / eller mulighed midt i en skala? punkt 4 på en 7-punkts skala eller 3 på en 5-punkts skala). Beslutningen om, hvorvidt der skal bruges et midtpunkt, skal bestemmes af undersøgelsesmålene, og om det giver mening eller ej. Der er tidspunkter, hvor forskeren virkelig ønsker, at respondenten skal vælge deres præference (for eksempel hvis man sammenligner to produkter); men i nogle tilfælde er det acceptabelt, at nogen hverken er tilfredse eller utilfredse. Derudover kan det være irriterende at tvinge en respondent til at træffe en beslutning og resultere i frafald af undersøgelsen.
balanceret vs ubalanceret skala
en afbalanceret, bipolar undersøgelsesskala har et lige antal positive og negative muligheder på begge sider af skalaen. For eksempel:
en ubalanceret eller unipolær undersøgelsesskala har ikke et lige antal positive og negative muligheder på begge sider af skalaen. Eksemplet nedenfor har kun en klart negativ responsmulighed og mere end en positiv responsmulighed.
spørgsmålet om, hvorvidt man skal bruge en afbalanceret eller en unipolær undersøgelsesskala, er vanskelig og bør bestemmes af det koncept, du har til hensigt at måle. For eksempel, når man måler” tilfredshed”, er der en aktivt negativ side til tilfredshed (dvs. utilfredshed), eller er der simpelthen tomrummet for ikke at være tilfreds? Den kraft, der får folk til at klage, er efter min mening utilfredshed, som er anderledes og mere magtfuld end nogen, der slet ikke er tilfreds. Som hovedregel bør vurderingsskalaer afbalanceres i modsætning til ubalanceret for at undgå bias mod nogen af polerne.
Antal Skalapunkter
beslutningen om, hvor mange skalapunkter der skal bruges, ligger mellem ønsket om at gøre det lettere for respondenten ved at have færre skalaindstillinger og have finere differentiering af muligheder ved at have flere skalaindstillinger. Der er en bredere opfattelse af, at det” magiske tal ” er 7 – hvilket er den gennemsnitlige persons evne til at huske og behandle stykker information ved hjælp af arbejdshukommelse. At præsentere respondenten med 0-10 skala kan være overvældende og ud over ens evne til at kategorisere de oplysninger, der præsenteres i så detaljeret. Glem heller ikke at overveje det medium, gennem hvilket du planlægger at levere din undersøgelse. Tilføjelse skala punkt, når der gennemføres telefonsamtale kan få meget skræmmende.
brug mere end ord
de fleste bipolære undersøgelsesskalaer bruger en eller anden form for verbale beskrivelser af modsatte poler og grader eller trin mellem dem. Det er dog ikke et væsentligt kendetegn ved denne metode. De modsatte poler kan også identificeres ved farver-hvid og sort er modsatte poler, og trin mellem repræsenterer forskellige gråtoner. Tilsvarende kan forskere i dag også bruge tegninger af smilende og rynkende ansigter for at skabe tilfredshed eller følelser.
