Hvis du skulle liste attributterne for de mest kreative blandt os, ville du finde et paradoks af personlighedstræk. Den meget kreative tendens til at være både ekstremt energisk og stille og afslappende. De kan være lige så ekstravagante og reserverede, kloge og Na-kurfyrste, ydmyge og stolte, oprørske og konservative. Og de har den sjældne evne til at skifte problemfrit mellem rationel, analytisk venstre-hjernetænkning og intuitiv, visionær højre-hjernetænkning.
og den mest kreative kan starte ned ad en sti, medfødt genkende et skiftende landskab og enten ændre deres sti eller lade stien blive bredere, hvis det fører til et bedre slutresultat.
det kreative sind er et meget travlt sted.Guerin Rife startede ikke i livet med at planlægge at skabe gode puttere. Ved træning var han den fyr, du ville ansætte for at hjælpe dig med at sælge gode puttere. Eller gennemsnitlige puttere. Eller endda dårlige puttere.Guerin Rife, manden, der opfandt cavity back mallet putter og putter riller, var oprindeligt i kreativ reklame. Han var en annonce mand – mere Donald Draper end Scotty Cameron, og mere Darren Stevens end Bobby Grace.
Rife ‘ s vej fra bestyrelseslokalet til putting green var alt andet end en lige linje, men for dem, der er velsignet med et kreativt sind, er de fleste rejser aldrig.at forstå, at journey forklarer, hvordan 25 års hårdt arbejde, held, succes og fiasko gjorde Rife ‘ s EvnRoll putter company til den succes, det er blevet.
Chicago to Disney to Leadbetter
“jeg startede som kunstdirektør ved Leo Burnett-agenturet i Chicago,” siger udbredt i en rig baryton, der er perfekt egnet til en klassisk musikradiostation. “Det var midten af 70′ erne; jeg var bare et ungt barn i reklame som kunstdirektør. Til sidst prøvede jeg noget at skrive og tåede begge sider af den kreative linje.”
livets omstændigheder greb imidlertid ind og ændrede Rife ‘ s karrierevej.
“begge mine forældre døde, så jeg flyttede fra Chicago til det centrale Florida i midten af 80′ erne for at hjælpe min bror med at bosætte ejendommen og være tæt på familien,” siger Guerin. “Jeg startede min egen lille reklamevirksomhed og designfirma, for det var det, jeg vidste, hvordan jeg skulle gøre.”
at være i Orlando-området hjalp Rife med at score noget kreativt arbejde for Disney, men en simpel skæbne skæbne tilsluttede ham David Leadbetter.
“Når du ikke arbejder i de store ligaer med reklame, har du alle slags hatte og laver alle slags arbejde. Jeg begyndte at hjælpe en fyr med at udvikle et produkt, et træningshjælpemiddel, til Leadbetter, og det var her det hele startede. Min adgang til golf var Leadbetter sætte systemet, og jeg bare slags kom ind i at sætte derfra.”- Guerin Rife
en gang på greenen overtog det kreative sind, og Rife gav verden noget, vi alle tager for givet nu: hulrumshallen.
” min første tanke var at lave noget, du kunne bruge til at scoop bolden op med,” siger Rife. “Men det viste sig, som disse ting gør, at have andre fordele. Det skabte bundvægtning og hæl-tå vægtning ved at slippe af med toppen og massen i midten. Jeg gjorde det for hånd og sandstøbning, så slibede det ned for at få det til at ligne en putter. Jeg pulverlakerede den blå og kaldte den ægte blå. Jeg ser på det nu, og det er et grimt lille dyr.”
Rife indrømmer frit, at han ikke gjorde et meget godt stykke arbejde med at skrive patentet for hans hulrumshammer, specifikt hæl-tå-forholdet til front-back-dimensionerne.
” Jeg vidste ikke bedre, ” siger han. “Jeg kunne have gjort antallet mindre, og jeg ville have cavity mallet patentet. Men jeg beskyttede mig ikke ordentligt. I dag er jeg lidt klogere.”
Groovin’ Through the ’90’ s
Rife siger fortsat eksperimentering med sin hulrumshammer putter til sidst førte til ideen om at sætte riller i putterens ansigt.
“at slippe af med toppen og massen i midten skabte lift,” siger han. “Det betyder, at du kan reducere loft og bingo, det er når jeg sætter riller på ansigtet. Jeg ville have den lift, og jeg ville have noget til at gribe den, så det var sådan, riller blev til.”
med erfaringer fra hans tidligere patentproces patenterede Rife putter grooves i 1996 og licenserede det til Spalding/Top-Flite. Rife tog patentet tilbage, da Top-Flite blev solgt til Callve og startede derefter i 2000 sit eget firma, Rife Putters.
“jeg skulle ud på tur alene – jeg var denne skøre fyr med riller på hans puttere. Det er sådan, det altid er, når du bryder formen eller gør noget andet. Jeg vidste ikke bedre, jeg var bare et individ og var fra reklameverdenen og var kreativ direktør og kom med nye måder at sælge mærker på, jeg vidste bare, at jeg måtte have noget andet. Og det virkede.”- Guerin Rife
hvad arbejdede var roll. Rife ‘ s groove-teknologi kombineret med reduceret loft for at minimere hoppende lige efter stød og fik bolden til at rulle så hurtigt og så glat som muligt. Og glattere ruller fører ofte til, at flere putts rammer bunden af koppen.
“Jeg var ikke en meget god designer dengang,” indrømmer Rife. “Men jeg havde nogle anstændige ting og fik et par fyre på tur for at sætte det i spil. Så omkring 2002 eller 2003, da 2-ball putter var den største ting i golf, det var da jeg gjorde 2-bar putter.”
den udbredte 2-bar putter var en mini-blockbuster i midten af 2000 ‘ erne, især på mesterens Tour. Det tog næsten ti år, men det blev til sidst Rifes første “sensation natten over.”
“2-baren gav mening ud fra et stabilitetsperspektiv, det var særpræg og synligt på TV,” siger Rife. “Vi til sidst sat sammen nogle investorer og skabt en infomercial.”Sådan var du nødt til at flå en kat dengang for at skabe opmærksomhed.
“der er faser til at starte et firma-først skal du gøre R&D, og så skal du opbygge bevidsthed. Det bygger salg, og så er du nødt til at få turen til at skabe et mere varigt brand og mere anerkendelse. Så får du markedsandel, og forhåbentlig prøver du at blive rentabel.”
i 2005-2006 dræbte den udbredte 2-bar den. Rife-selskabet brugte omkring $200.000 på direkte markedsføring uden trykte annoncer eller godkendelsesaftaler (de betalte præstationsbonuser til professionelle ved hjælp af Rife-puttere), og i en periode på to måneder fra December ’05 til januar ’06 solgte Rife $1,5 millioner værd af 2-barer til $200 pr.
“Jeg tror på et tidspunkt, at vi havde 30 eller 40 fyre på Champions Tour ved hjælp af en 2-bar af en slags. I al retfærdighed var der ikke meget konkurrence fra andre OEM ‘ er på Champions Tour på det tidspunkt, så det var en chance for at få en vis troværdighed. Tour spillere giver dig troværdighed, så vi brugte det som vores infomercial base og byggede et ret godt lille mærke.”- Guerin Rife
i 2008 tjente Rife Putters omkring $10 millioner i omsætning og var et af de største uafhængige putter-mærker i golf på det tidspunkt. Men så begyndte tingene at gå sidelæns.
den perfekte Storm
økonomien styrtede ned i Oktober ’08, og masser af “temmelig gode små mærker” ramte noget ret hårdt vand.
“økonomien faldt igennem, men jeg synes også, det var dårlig planlægning fra vores side,” indrømmer udbredt. “Vi var i 17 lande og i 3.000 butikker. Vi havde masser af Tour tilstedeværelse-vi var virkelig madlavning, men vi stadig bruge masser af penge på infomercials, og vi havde masser af opgørelse.”
Rife siger på det tidspunkt, at han ønskede at trække sig tilbage på oplysningsudgifter og fokusere mere på rentabilitet, men han havde i sidste ende mistet kontrollen over sit firma ved at opgive ejerskabsstykker til investorer for at hjælpe med at finansiere vækst.
“Vi tjente ikke penge. For at være ærlig var det godt for mig med hensyn til anerkendelse i branchen, men det var ikke godt for investorerne. Hvis man ser på business, der er øverste linje, og der er bundlinjen. Top line bygger bevidsthed og distribution – du er ikke bekymret for overskud, du bygger bare bevidsthed. På et tidspunkt skal du dog drage fordel af denne bevidsthed og fokusere på rentabilitet. Det kaldes bundlinjen, og det er den linje, der betyder noget.”- Guerin Rife
Rife Putters, da det ikke overlevede recessionen. Rife siger, at han var meget tæt på en aftale om at sælge til COBRA-PUMA, men det faldt igennem. I 2009 blev virksomheden solgt til en Seattle-koncern kaldet Innoveks.
“det var ikke et arrangement, jeg ønskede at være en del af, og de kunne heller ikke bruge pengene til at gøre det interessant for mig,” siger Rife. “Så jeg lavede min egen koncert igen. Jeg startede Guerin linje, som i sidste ende førte til EvnRoll.”
riller, del to
at sige EvnRoll er en overnight sensation 25 år undervejs er ingen overdrivelse. Evnrolls groove-teknologi udviklede sig fra de første riller fra midten af 90’erne med en uventet overraskelse undervejs.
” Jeg vidste, at et rillet ansigt ikke rammer bolden så hårdt som en solid malet ansigtsputter,” siger Rife. “Jeg vidste det, for da jeg introducerede mine ting for mange år siden, var der altid denne kommentar om, at de ikke får bolden til hullet.”
årsagen til, at der ifølge Rife sker, er, at der er mindre kontaktoverfladeareal på ansigtet, når du har en 45 tusindedele af en tomme bred rille og en 15 tusindedele af en tomme bred kontaktflade mellem disse riller.
“det ramte bare ikke bolden så hårdt, men jeg vidste også, at off-center hits heller ikke gik så langt. Hvis du mishit en bold lidt mod tåen, det kommer ikke til at gå så langt, og det kommer til at gå lidt væk fra centrum. På en højere hastighed klub er der en gearing effekt, men på en putter, du har Centrum for masse i midten. Hvis du rammer bolden mod tåen, bevæger bolden sig væk fra målet og går ikke så langt, fordi der ikke er så meget energioverførsel bag bolden.”- Guerin Rife
så Rife udfordrede sig selv til at finde ud af at ændre sine putter riller, så uanset hvor du rammer det – hæl, center eller tå – bolden ville gå samme afstand. Kreative sind tackler problemer på et utal af måder, og for at løse denne særlige Gåde gik Rife ‘ s højre hjerne fantasi og kreativitet sammen med sin venstre hjerne analyse.
resultatet? Noget udbredt kalder aflange paraboler.
“Hvis jeg reducerer kontaktfladen i midten af putteren med bredere riller,” siger Rife, “og jeg øger kontaktfladen mod hælen og tåen med smalere riller, så rammer jeg gradvist bolden hårdere, når du går væk fra midten. Fordi det meste af massen er lige bag midten, vil bolden gå i samme afstand.”
Dette er essensen af EvnRoll putter. Se på ansigtet, og du vil se riller, der er bredere i midten med mindre overfladeareal for at påvirke bolden. Når du bevæger dig mod hælen og tåen, falder rillerne ned og bliver smalere. Der er mere kontaktoverfladeareal mod hæl og tå og mindre i midten, hvilket, som Mygolfspys test har vist, fremmer bemærkelsesværdigt ensartet afstandskontrol.
“Vi har virkelig ringet det ind,” siger Rife. “I en tidlig version havde jeg rillerne for brede i midten, og de tilspidsede for hurtigt mod hælen og tåen, så kuglerne ramte på ydersiden gik faktisk længere end kuglerne ramte i midten.”
og som det ofte er tilfældet med opfindere, havde Rife en ” Hvad fanden var det?”øjeblik under udvikling. Ved test af de tidlige versioner fandt Rife, at bolde ramt mod tåen faktisk krydsede midterlinjen og kom tilbage mod hullet, som om at ramme uafgjort med en putter. Og omvendt, hæl hits var faktisk fading tilbage mod midterlinjen.
” Jeg går bare ‘Åh, hold da op.- Det forudså jeg ikke, men det fik helt sikkert min opmærksomhed. Jeg lavede en masse test efter det og indså, at der var en slags omdirigering, der foregik – jeg kalder det ‘gearing’ bare for en marketingperiode – men der var en omdirigering af bolden mod indersiden på grund af den V-form af den tilspidsede rille.”- Guerin Rife
Hvis du nogensinde har skubbet eller trukket et sæt, siger Rife, at det er sandsynligt, at du simpelthen mishit Putten med slag lidt mod tåen for et skub eller hælen for et træk. Rife perfektionerede til sidst rillerne for at udjævne afstanden og holde bolden på linje, selv på mishits.
“det viser sig, at denne geareffekt sandsynligvis er vigtigere end bolden, der går i samme afstand,” siger Rife. “Ingen rammer det søde sted hele tiden; Pro’ s mishit hele tiden. Kapselmeddelelsen, vi har med denne teknologi, er, at vi fjerner mishit. Jeg siger sjovt ‘det er ikke min skyld længere.'”
Validering
Rife sammen med partner Steven Riley, som Rife kalder organisationens strategiske og forretningsmæssige smarts (“jeg kunne ikke have gjort dette uden ham. Han er den forretningsmæssige og organisatoriske fyr, jeg er den kreative, design fyr. Den ene overlever ikke uden den anden”), endelig lanceret EvnRoll på PGA-udstillingen i 2016. Ikke længe efter, at nogle EvnRoll puttere afviklet på MyGolfSpy for et opgør med vinderne af 2016 mest eftersøgte putter test.
“Jeg sagde til min partner, at dette enten bliver rigtig dårligt eller rigtig godt,” siger Rife. “Og godhed, resultaterne kom ind, og alle fire af vores puttere overgik vinderne. Og helt sikkert, efter at resultaterne blev annonceret, styrtede vores hjemmeside inden for de første fem minutter. Vi har spillet catch-up lige siden.”
EvnRoll copped top hædersbevisninger i Mygolfspys 2017 mest eftersøgte Blade og mest eftersøgte Mallet konkurrence. For yderligere validering, Rife går tilbage til sine rødder og opretter butik ved forskellige Tourstop for at vise fordele EvnRoll-teknologien.
“vi startede med Champions Tour i Tuscon for et par uger siden og lavede derefter en LPGA selv her i Carlsbad. Vi ønsker ikke at bruge deres navne, fordi vi ikke betaler dem, men vi havde vores første Tour sejr på LPGA. Så turen Validering ting er begyndt.”- Guerin Rife
vogteren af dette kreative sind var i hans tidlige 40 ‘ ere, da ideen om at tilføje riller til en hulrumshammer først opstod. Rife er 65 nu (han siger Med et grin” erfaring er ikke en ung mands spil”), og visdom har sluttet sig konservativ ekstravagance, intelligent na Lenin, ydmyg stolthed og konservativ oprørskhed. Og når du tilføjer disse paradoksale træk til venstre-brained analytics og højre-brained vision?
“Jeg tror, der er en mulighed for noget særligt at ske,” siger Rife. “Der har været mange gimmicks gennem årene, men du kan ikke lave en putter, der bare har god tilpasning. Du kan ikke lave en putter, der bare er malet, og du kan ikke lave en putter, der bare er tung eller har en anden farve. Du er nødt til at tage en mere sofistikeret og tankevækkende tilgang, hvis du vil gøre noget, der er ægte, og det er varigt.”
” folk forstår endelig værdien af putter montering. Hvis vi får det rigtige look, den rigtige løgningsvinkel, den rigtige længde, den rigtige lanceringsvinkel, sammen med den rigtige fornemmelse og den rigtige komfort i dine hænder – så har du dette lille stykke magi, der bare føles perfekt.”- Guerin Rife
Rife og den nye EvnRoll har bestemt momentum, og bolden er, undskyld ordspillet, rullende i den rigtige retning.
“og det er vores mål ikke at skrue det op,” griner udbredt. “Dette er et øjeblik i tiden, og det er en gave. Det er mit mål at styre denne produktlinje på en måde, så jeg ikke bliver fjollet og begynder at gøre ting, der ikke giver mening af hensyn til markedsføring i stedet for at gøre, hvad der er rigtigt, og hvad der giver bundlinjen mening.
“vores mål er beskedent – vi vil have hver foursome i Amerika ved hjælp af EvnRolls. Verdensherredømmet er ikke overreaching; jeg tror ikke.”
Rife lo, da han sagde det, så venstre hjerne var tydeligt sjov. Den højre hjerne lægger dog sandsynligvis allerede grunden.