Los Angeles(CNN Business) Crafting mindeværdige Super skål reklame er fortsat en formidabel udfordring, som virksomheder forsøger at navigere i de komplicerede farvande af berømthed påtegninger, corporate branding, hot-button spørgsmål og reklamer designet til at pitche produkter.
afhentningen fra søndag var imidlertid for mange sponsorer, der simpelthen prøvede for hårdt, med de få vittige, overraskende og følelsesmæssige pletter, der virkelig skiller sig ud. Selvom det er populært at sige “annoncerne var bedre end spillet,” var de kollektivt ikke, selv midt i en lavscorende affære, der ikke producerede en nedtrapning gennem tre fjerdedele.
flere billedorienterede annoncer repræsenterer en langsigtet investering i en markedsførers profil, selvom de i betragtning af størrelsen på udstillingsvinduet kan invitere kontrovers. Alligevel var der relativt lidt af det, med flere reklamer, der indeholdt kvinder på fremtrædende måder, binde ind i det kulturelle øjeblik.
søndagens spil tilbød den sædvanlige blanding af velkendte Superskål standbys (Budveiser, Pepsi), nye spillere forsøger at blive bemærket (Bubly, nogen?) og blockbuster-film, der ønsker at øge bevidstheden om årets største årlige scene-i år er en kategori stort set domineret af Disney.med hensyn til samlede produktgrupper efterlod tech-virksomheder et betydeligt indtryk, hvor T-Mobile sendte et sted i hvert kvartal sammen med Microsoft,
baseret på første indtryk af søndagens store spil var der ikke et eneste sted, vi vil diskutere år fra nu, A La Apples “1984” annonce eller endda Folkevognens Darth Vader kid for et par år siden. Men der var standouts, både hvad angår annoncører, der scorede, og dem, der synes at have spildt muligheden, da de mere end $5 millioner afskallede ud for en 30-sekunders plads.Bud Light/game of Thrones-mange seere var uden tvivl bedøvede og måske forvirrede over at se ølannoncen morph i et “Game Of Thrones” tie-in, men det var virkelig overraskende og med hensyn til at ryste en dag fyldt med ellers forudsigelig kreativ, slags fantastisk.
Google-begge dens pletter-den ene med militæret, den anden om, hvordan ord oversættes-arresterede og on-point med hensyn til dets brand, hvilket gav en stråle af håb om den menneskelige oplevelse, plettet med flygtig anerkendelse af den mørkere side.
Microsoft-virksomhedens annonce, der viser specielle spilcontrollere til børn, der har brug for dem, var ikke kun opløftende, men et eksempel på de store ting, som teknologien kan hjælpe folk med at opnå.
Hulu – frækheden ved at udsende en annonce til det dystopiske drama “The Handmaid ‘ s Tale” midt i Superskålen bar næsten dagen.ved hjælp af Bob Dylans” blæsning i vinden ” til tout øl brygget med vindkraft indeholdt tilbagekaldelsen til tidligere Budveiser big-game spots en blanding af advocacy og produkt skubbe, der også tilfældigvis var visuelt arresterende.Stella Artois-på egen hånd, sendups af “køn og byen” og “The Big Lebovsky” – og de tegn, der spilles af Sarah Jessica Parker og Jeff Bridges-ville have været mildt kloge. Men på en dag fyldt med inkongruøse berømthedspåtegninger, mashing de to sammen føltes som et inspireret kup.edru og spar, papirets annonce på et minut tilbød en bred erklæring på vegne af journalistik og sagde: “at vide holder os fri.”Tom Hanks-fortællingen var en dejlig touch.
Disney-kombinationen af “Captain Marvel” og “Toy Story 4” lige efter spillet og et pre-kickoff-sted for “Avengers: Endgame” punkterede en stille Superskål til filmstudierne med en beskeden hjælp fra Universal ‘ s “Fast and Furious” spinoff “Hobbs& Shav.”
Kia-midt i et overskud af berømthedsdrevne annoncer, en undervurderet, der fejrede de almindelige mennesker, der producerer sine biler, skiller sig ud fra mængden.
tabere
pighvar-en robot barn, der længes efter at gøre skatter sætte bar for creepiness, på en dag med en hel del af det.Olay — virksomhedens første Super skål annonce — en horror-film spoof featuring skrig dronning Sarah Michelle Gellar — spildt at støbning kup, hvor selv slasher ønsker at diskutere hendes flotte hud.
planter-det er svært at fortælle, hvilken del af denne annonce du skal lide-det faktum, at planterne spokes-nut har en Peanut-mobil, driver den som en galning eller bor i samme kvarter som Charlie Sheen.
fortær Frosne fødevarer-der var noget løfte i ideen om at forvirre kærlighed til virksomhedens frosne retter med porno (annoncen hedder “Food Porn”), men nej.
Pepsi — sodavandsgiganten præsenterede en stjernespækket spoof bygget op omkring folk, der spurgte: “Er Pepsi OK?, “hvilket virkelig bare minder seerne om, at mange mennesker kan lide Coke bedre. Som reklame går, er det en klassisk egen.
T-Mobile-virksomheden købte en annonce i hvert kvartal, men syntes ikke at have noget særligt interessant at sige, bortset fra at tilbyde freebies.ikke at være en stickler, men hvad har en hundeudstilling at gøre med avocado?
Gulhale — uanset vinen smager, selskabets annonce smager bor-ring.Michelob Ultra-se, robotter kan gøre alt bedre end os, men de kan ikke nyde at drikke øl. Selvfølgelig vil de have det sidste grin, når de rejser sig mod deres menneskelige herrer og overtager.
Turkish Airlines-intet om Turkish Airlines-annoncen gav mening, begyndende med antagelsen om, at nogen ville blive flyttet til at gå online for at finde ud af det.
Audi – skal en bilreklame nogensinde involvere Heimlich-manøvren? Nej, det burde det ikke.
Bon& viv Spiked Seltsser-helt ærligt kan hajerne lige så godt spise den, der drømte om den annoncekampagne.
Burger King? Det er en taler, men for alle de spørgsmål, annoncen inviterede, fik intet om det virkelig dig til at løbe tør og spise en burger. Eller for at citere en mere mindeværdig annonce, hvor er oksekødet?