lovefest kendt som Apple verdensomspændende udviklerkonference starter mandag. Som med enhver sådan begivenhed, der involverer Apple, der annoncerer nye produkter, den globale udstrømning af kærlighed vil blive matchet af en stigende udstrømning af had.
Nogle mennesker hader Apple. Andre mennesker hader folk, der hader Apple. Mange af disse hadere har vendt pro, fører til en lukrativ “hater industrielle kompleks.”
Jeg ved, fordi jeg har været målet for Had fra begge sider. Jeg er på hadlisten over både de mest ekstreme anti-Apple haters og Pro-Apple haters.lidenskab inden for teknologi, flammekrig, fanboyisme og dens utilfredshed er ikke noget nyt. Men i de sidste par år er der sket noget nyt: det højeste, mest insisterende had kommer nu fra anti-Apple-publikum snarere end Pro-Apple-folket.
Jeg fortæller dig hvorfor nedenfor.
det skal også siges: hatere er sjældne. Langt de fleste brugere — og langt de fleste bona fide fans-falder ikke ind i kategorien “hater”. Men hatere ser ud til at være overalt, fordi de er aktive og vokale, og deres rants mindeværdige.
men først, lad os forstå en gang for alle, der hader, hvordan de hader, og hvorfor.
Der er ingen Hater som en Pro-Apple Hater
i årtier var de mest vokale, aktive og onde hatere Apple-fans. Apple fanboyism plejede at handle om computere, og Apple-systemer har altid været i mindretal.
den største rival og genstand for Apple-fan-hån, Microsoft, vinduer og vinduer brugere, havde den luksus at forblive mere afsides i platformskrigene, fordi vinduer’ dominans var så absolut eller syntes at være.
Til Apple fan, der var så meget at spotte og håne om vinduer og dens apologeter, at et marked, af slags, opstået for anti-vinduer rants. Som et resultat af denne efterspørgsel blev en karrierevej født: den professionelle fanboy troll hater. At læse disse obsessive, detaljerede og ofte apoplektiske angrebsstykker blev en slags underholdning for Apple-fans.
professionelle Pro-Apple-trolde lever af at søge kritik af Apple-og Apple-produkter og nitplukke hvert ord ihjel. Et typisk modargument vil bogstaveligt talt sende en artikel sætning for sætning, med langvarig argument rettet mod hvert ord.trollene lever af blogs og endda ellers respektable Publikationer ved at skubbe fakta til det ekstreme og kombinere personlige angreb med Hån for at vække følelser hos læseren.
årsagen til, at dette fungerer økonomisk, er, at følelsen og kontroversen er en sejr. Når de angriber dig, er et manglende svar en sejr for troldet. De vinder argumentet ved fortabelse. Deres læsere ser angrebet, men ikke tilbagevisningen. De støder udelukkende på genstanden for dette angreb gennem den kontekst, der er oprettet af trolden, så selv den kritiserede artikel præsenteres på en måde, der dirigerer omkring objektiv dom.
men hvis du forsvarer dig selv eller angriber dem tilbage, er det en endnu større gevinst for troldet, fordi det driver trafik til deres sider og indlæg og hjælper dem med at opbygge deres “brand” og navnegenkendelse.
Dette er den samme dynamik, der har givet anledning til stigningen i modbydelig politisk taleradio og kabel-TV og har ødelagt den politiske diskurs i USA. Hate-fyldt, personlige angreb rants har en bedre” meme ” kvalitet end begrundet diskurs. Så haderne vinder.
en anden nysgerrig anomali i pro-Apple hater ketcher er, at de opererer på et sortlistesystem. Når du har krydset Apple på nogen måde nogensinde, er du på sortlisten og kan aldrig komme af. (Ikke tilfældigt, dette er tilfældet med Apple selv. Spørg enhver journalist, der ikke kan få en invitation til nogen Apple-begivenhed.)
for eksempel skrev jeg to kolonner, der var kritiske over for Apple — en i 2006 og en anden i 2007 — og disse kolonner bruges stadig som bevis for, hvorfor jeg er en ond shill, der er værdig til smertefuld tortur med tandinstrumenter. De kommer stadig op i professionelle Pro-Apple troll artikler. Og de kommer op i kommentarerne i denne blog, som en automatisk måde at ugyldiggøre enhver mening, jeg måtte have om noget.
Jeg skriver i gennemsnit fire kolonner om ugen, hvilket betyder, at jeg har skrevet mere end tusind artikler siden da, mere end 200 af disse om Apple specifikt. Lige meget. Jeg er på sortlisten. Jeg er et ondt Menneske. Dårlig. Rådne. Forfærdelig. Jeg kritiserede engang Apple.
om få år vil mit indlæg på den professionelle Pro-Apple troll hater blacklist overstige levetiden for Ayatollah Ruhollah Khomeinis fatva mod Salman Rushdie.
nogle gange skriver jeg ting, der er så Pro-Apple og stærkt talte om, at de professionelle Pro-Apple-trolde er tvunget til at anerkende eksistensen af disse artikler. Men de gør det ofte i forbindelse med sortlisten, at sige ting som at have den rigtige mening var en “fluke” eller “utilsigtet.”Eller de siger, at min objektivitet er tegn på uærlighed.
Pro-Apple hatere er virkelig som ingen andre i både omfang, størrelse og levetid. Og de plejede at hjørne markedet. Men ikke mere.
Rise of the Anti-Apple hater
da Steve Jobs vendte tilbage til Apple i slutningen af halvfemserne og ledede virksomhedens absolut strålende program til transformation af indholdsforbrug (iPod og senere iOS-produkter), ændrede markedsforholdene et skift i forholdet mellem Apple, det er fans og hater-industrielle kompleks.
i en nøddeskal, Apple har udviklet sig fra “vores” selskab til “alles” selskab i hovedet på Apple fanboys.
Ja, OS-systemer er stadig et mindretal, hvor de fleste computere i verden stadig kører vinduer. Men fokus er skiftet fra pc ‘ er til mobil, og i mobil er Apple ingen underdog.
især iPhone er et helt almindeligt produkt. Og iPad opfandt og dominerer nu sin kategori som intet andet produkt i forbrugerelektronikens historie. Så kanten er taget af noget af det Pro-Apple had. Men det er tilføjet noget til anti-Apple had lejr.
hvorfor? For hvis du tror (som anti-Apple — haderne gør), at Apple stjæler andres ideer, ikke opfinder noget, kun lykkes gennem smukt udstyr og manipulerende markedsføring, så er Apples succes ufortjent-en forkert, der skal indstilles rigtigt.
hver nyhedscyklus medfører mere ufortjent ros. Apple er den mest værdifulde virksomhed i verden. Steve Jobs var den største administrerende direktør i årtiet. iPhone giver mere overskud end alle andre telefonproducenter tilsammen. Dommer sider med Apple i patent tvist.
disse fakta rankle anti-Apple hatere som vinduer’ succes bruges til at rankle Mac fans.
tre andre grunde til stigningen i anti-Apple had starter med “G” og slutter med “oogle.”
man skulle tro, at Googles indtræden i den mobile platform forretning ville drive mere Pro-Apple had end anti-Apple had, men du ville være forkert.
Android er på alle måder et alternativ til iOS. For det første er Android-telefoner og tablets et alternativ til iPhones og iPads på købsstedet (medmindre du er i en Apple store). For det andet er de teoretiske modsætninger, hvor iOS ejes og styres af maskinproducenten, og Android er et åbent system, hvor maskinproducenter ikke engang behøver at sende Google en e-mail, før de baserer en hel produktlinje omkring den.
Android har samlet nogle seriøse fans. Nej, ikke det jeg er-bekendt-med-det-og-derfor-det er-godt udvalg af fans, som vinduer skaber, men seriøs, lidenskabelig affinitet af den slags, som Apple motiverer.
det er overflødigt at sige, at Android-fans har en tendens til virkelig at hader Apple og i forlængelse heraf Apple-produkter, Apple-brugere, Apple-butikker, Apple-annoncer, Apple alt.for det andet polariserer Apple samfundet med sin “termonukleære krig” mod Google som en reaktion mod Android. Apple dropper Google-produkter en efter en fra forsendelse af iOS-enheder. Det arbejder meget tæt sammen med Facebook og Facebook for at modsætte sig Google+ og Google. Apple sagsøger enhver Google-partner, den kan, over mobile patenter.
og for det tredje er Google+, som endnu ikke er et år gammel, opstået som et hotbed af Android kærlighed og iOS had. Hvis du kan forestille dig graden af Apple-fortalervirksomhed, der ville eksistere på et Apple-oprettet alternativ til Facebook, kan du forestille dig, hvordan Google+ – samfundet taler om Android.
Jeg sender en masse varer på Google+, der roser eller ser ud til at Rose Apple-eller Apple-produkter på en eller anden måde. Som et resultat er jeg blevet blokeret, kritiseret, kaldet en patetisk Apple fanboy. Jeg er blevet beskyldt for at tage penge fra Apple for mine meninger og værre.
mens mange af mine pro-Android — indlæg sejler direkte til Google+ “Hvad er Hot”-listen — i det væsentlige “stemt op” af samfundet via Plus-ones, aktier og kommentarer-har de fleste af mine pro-iOS-indlæg tendens til at forsvinde i uklarhed, ignoreret eller afskediget af Google+ – samfundet.
en anden bidragyder til stigningen i anti-Apple had er faldet og faldet af Microsoft vinduer. Operativsystemet er stadig på toppen, teoretisk. Men to tendenser hamrer væk på det. For det første er der et generelt skift fra desktop computing, hvor vinduer regler, til mobil computing, hvor iOS og Android regel.
for det andet, selv på desktop og laptop computing, er der en alvorlig chipping væk af Apple på Microsofts ledelse. Apple har været stigende i årevis, og Microsoft er faldende.
denne tendens har freaked nogle vinduer fans, og få dem til at intensivere deres anti-Apple sprog online.
og endelig har fortalerne for open systems grund til at angribe Apple. Med Apples stigning og dominans på mobilmarkedet, i det mindste fra et overskud og indtægtsperspektiv, hvis ikke fra en markedsandel, ser den forventede åbne Systemalder for Vandmanden, som de troede på, mindre og mindre sandsynligt ud hvert år. Så de skruer også op for varmen på Apple.
hvorfor så meget had?
den ting at forstå om den slags had Apple inspirerer, både til fordel og imod Apple, er, at det ikke er unikt. Det samme fænomen forekommer i politik, religion og mange andre områder af menneskelig kultur.
først og fremmest handler det om identitet. Vores computere, tablets og telefoner bliver bogstaveligt talt en del af os — vores sind bruger dem som perifer hukommelse, og vi aflæser behandling til dem fra vores hjerner. De ser ting, hører ting og finder ting for os. De giver os supermenneskelige kræfter til bevidsthed, viden, kommunikation og mere.
fordi vi identificerer os med disse produkter, kan et angreb på dem føles som et angreb på os.
og som med politik eller religion er ens meninger ofte uundgåelige inden for den sammenhæng, hvor man ser verden.
for eksempel er der en stærk sammenhæng i politik mellem fortalervirksomhed for våbenkontrol og om man bor i et by-eller landdistrikt. Til byens slickers, våben repræsenterer kriminalitet og vold. For landets folk repræsenterer de overlevelse og beskyttelse. Ikke altid, men normalt. Pointen er, at kontekst bestemmer og næsten dikterer dine meninger om ting.
ligeledes er der sammenhænge til brug af forbrugerelektronik. Nogle mennesker ser dem som” computere”, kasser fyldt med teknologier, der fungerer som universalværktøjskasser til den nysgerrige tinkerer. Andre betragter dem som” apparater”, der skal bedømmes i den grad, de” bare arbejder ” uden problemer eller fejl.
Hvis din kontekst for forbrugerelektronik er den tidligere, vil du hader Apple. Hvis sidstnævnte, vil du elske Apple. Ikke altid, men normalt.
fakta er så klare fra ens kontekst, at enhver, der benægter dem, kun kan være 1) dum; 2) ondt; 3) korrupt; 4) godtroende; eller 5) alt det ovenstående.
disse er kategorier for alle Pro-Apple og anti-Apple hater angreb. Og de eksisterer, fordi kombattanter ser forbrugerelektronik i forskellige sammenhænge.folk har tendens til at være blinde for dårlige ting, de er bekendt med, men alt for kritiske over for dårlige ting, de er mindre fortrolige med. Dette er for eksempel kilden til nationalisme.
de fleste mennesker tror, at deres eget land er bedre end andre. Da alle lande ikke kan være objektivt “bedre” end alle andre lande, er nationalisme kun mulig ved den oppustede Betydning af gode ting om dit eget land og en formindsket Betydning af de dårlige ting.
Når folk udforsker deres valgte platforme, finder de sig over tid imponeret og begejstret over denne funktion eller den beslutning fra det firma, der fremstiller produktet. Når de støder på det modsatte i et konkurrerende produkt, føler de sig tvunget til at slå ud ved overtrædelsen. I mellemtiden bliver folk vant til frustrationerne og designfejlene i de computerplatforme, de bruger hver dag. Dette skaber bias.
der er også en følelse af uretfærdighed, der driver had.Apple-fans ser uretfærdighed i konkurrerende produkter, der tydeligt kopierer udseendet og fornemmelsen af Apple-produkter, fra telefongrænseflader til håndsætdesign til ultra-slanke bærbare computere til alt-i-en-pc ‘ er. De ser uretfærdighed i vinduerne monopol. De ser uretfærdighed i alle, der kopierer app store-konceptet, og i Microsoft kopiering af Apple Store-konceptet.
Apple-hadere ser uretfærdighed i Apples løbende succes. De ser uretfærdighed i iPhones være mere eller mindre sammenlignelig med eller ringere end mange Android-telefoner, men Apple får det meste af mobiltelefonens overskud? De ser uretfærdighed i, at Apple tager æren for at introducere teknologier, der allerede eksisterede i konkurrencedygtige produkter. Og de ser uretfærdighed i Apple blive belønnet for det, de ser som en kontrollerende model for apps.
opfattet uretfærdighed giver en følelse af mission for at rette op på uret. Og det bringer hadefuld tale frem.
en anden kilde til had på begge sider er Apples historie med kraftig reklame, som polariserer.
et eksempel: Apples “Tænk anderledes” kampagne. (Du ved, “Her er til de skøre, misfits, oprørerne”…) til Apple-og Apple-fans var budskabet i denne kampagne “Apple-produkter er designet til kreativitet, ikke kun produktivitet.”
til folk, der havde besluttet at bruge ikke-Apple-system, var beskeden: “folk, der bruger Apple-produkter, er bedre og smartere mennesker. Folk, der ikke bruger Apple-produkter, er usofistikerede idiot goobers.”Det føltes som et personligt angreb.
ligeledes med kampagnen” jeg er en Mac, Jeg er en PC”. Apple skildrede bogstaveligt talt, hvilken slags person der ville bruge vinduer, og hvilken slags ville bruge Mac. For Pro-Apple-fans fremhævede annoncerne på en sjov måde, hvad de var enige om, var manglerne i vinduer og pc ‘er og fordelene ved Mac’ er. Men for ikke-Apple-brugere var beskeden klar: “vinduer-brugere er overvægtige, uklare, desperate, ukarismatiske, skrupelløse, uattraktive tabere.”Det fik dem til at ønske sig, og det gjorde de, Ergo: hate comments.
sagde en anden måde, historien om Apple marketing er gået ud over en besked om, at Apple-produkter er bedre produkter. Det formidlede, at Apple-folk er bedre mennesker.
hvor er kærligheden?
så hvor kommer hadet virkelig fra? I sidste ende kommer det fra kærlighed.kærlighed og had er ikke modsætninger. Det modsatte af kærlighed og had er ligegyldighed.
Du kan ikke se alvorlige flammekrige og hader rundt, siger Symbian-platformen eller omkring virksomheder som HP eller Oracle. Og det er fordi ingen elsker dem. Og hvis ingen elsker dem, vil ingen hade dem.
folk elsker Apple-produkter. Folk elsker Google-produkter. Og ja, folk elsker endda Microsoft-produkter. Folk elsker også åbne systemer.
og al denne kærlighed skaber lidenskab. Lidenskab driver had. Og det er derfor, Apple inspirerer så meget had.
