I November sidste år begyndte LinkedIn at teste en ny Begivenhedsindstilling, som virkede som en funktion, som platformen altid skulle have haft, der kombinerer Netværksværdien af LinkedIn med professionelle begivenheder, alle indbygget i den samme platform.
Og da pandemien lukkede IRL-funktioner, lancerede LinkedIn begivenheder til alle brugere tilbage i maj, hvilket siden har resulteret i, at mere end 200,000 begivenheder blev noteret på platformen og nåede næsten 10 millioner digitale deltagere.
det er et logisk og gavnligt supplement til LinkedIn ‘ s værktøjer. Og nu søger LinkedIn at gøre sine Begivenhedsmuligheder endnu bedre med nye opdagelsesfunktioner, promoveringsmuligheder og datafangstprocesser, hvilket gør det til en endnu mere vigtig overvejelse.
for det første på discovery – for at øge promoveringen af begivenheder tilføjer Linkedin nye personlige begivenhedsanbefalinger i fanen “mit netværk, mens det også begynder at sende en ny, ugentlige begivenheder fordøje e-mail til brugerne.
“indtil videre har vi set en stigning på +40% i begivenhedsdeltagere fra anbefalinger, der findes under fanen “mit netværk”.”
E – mail-meddelelser er risikable-tilbage i 2015 reducerede LinkedIn sine e-mail-meddelelser markant, efter at brugerne klagede over at få for mange opdateringer om jobændringer, gruppeposter, nye opdateringer osv. LinkedIn har reduceret sine e-mail-meddelelser markant siden da, og forhåbentlig vil disse nye begivenhedsmeddelelser blive målrettet nok til, at de ikke bliver problematiske for brugerne.
derudover sender LinkedIn nu også automatiske meddelelser til dine firmaside-tilhængere, når du tilføjer en ny begivenhed.
det sendes ikke ud til alle dine sidefølgere, bare dem, som LinkedIn bestemmer, er “mest sandsynligt at deltage baseret på forskellige kriterier, herunder deres interesser”. Det bør begrænse potentiel spam, som folk, der opretter falske ‘begivenheder’, der faktisk er salgspladser og lignende. Men det kan stadig, potentielt, blive misbrugt. Se dette rum.
LinkedIn har også hørt fra virksomheder, der kører LinkedIn-begivenheder, at de gerne vil have flere muligheder for at spore deltagere og indsamle data om dem, der har registreret interesse.
på denne front vil LinkedIn også nu gøre det muligt for virksomheder at oprette registreringsformularer til deres begivenheder, så du kan indsamle navne og e-mails fra personer, der tilmelder sig.
“Du kan også hente listen fra din begivenhedsside og sende dem en tak-e-mail, uploade listen til din CRM eller dele den med dine salgsteams.”
dette er en signficant og værdifuld tilføjelse, som vil give mere incitament til at køre LinkedIn-begivenheder som et middel til at opbygge dine opsøgende lister.
og du vil også kunne bruge disse detaljer i din retargeting indsats:
“når du ved, hvem der er interesseret i dit indhold eller brand, kan du fortsætte samtalen og pleje kundeemner ved at målrette dine tidligere begivenhedsregistranter. Alt hvad du skal gøre er at oprette en brugerdefineret målgruppe i Campaign Manager baseret på dem, der har svaret på nogen af dine LinkedIn-begivenheder.”
virkelig, hvis du får en liste over e-mails fra dine lukkede begivenheder, kan du også gøre dette fra LinkedIn, men denne mulighed vedrører alle begivenhedsdeltagere, ikke kun dem, der har udfyldt din kontaktformular for at tilmelde dig. Det kan være en anden god måde at finpudse på de rigtige målgrupper med dine LinkedIn-kampagner.
LinkedIn giver også virksomheder mulighed for at køre sponsorerede indholds-Enkeltbilledannoncer sammen med organiske indlæg for at promovere begivenheder.
“Enkeltbilledannoncer kan få din begivenhed foran de rigtige fagfolk og svært tilgængelige målgrupper, som ledere og beslutningsmarkører. Ved at inkludere din begivenheds-URL som destinations-URL i din kampagne kan du se, hvordan den fungerer i forhold til et nyt sæt begivenhedsspecifikke rapporteringsmetrikker, f.eks. det samlede antal registranter, samt visninger og klik på den annonce, der førte til en begivenhedsregistrering.”
dette er nogle vigtige og værdifulde tilføjelser til LinkedIn-Begivenhedstilbuddet, som som nævnt vil gøre det til en meget mere lokkende promoveringsmulighed, især for B2B-organisationer og dem, der ønsker at maksimere ydelsen af deres LinkedIn-indsats.
på en anden relateret front har LinkedIn også annonceret den fulde udrulning af sine nye videomødemuligheder inden for LinkedIn messaging.
Som forklaret af LinkedIn:
“i meddelelsestråden, enten med en anden person eller med en gruppe mennesker, skal du blot klikke på ikonet for videomøde og vælge en udbyder, der skal logge ind eller registrere. Når du er færdig, kan du automatisk generere et unikt videomødelink inden for alle meddelelsestråde på LinkedIn.”
LinkedIn annoncerede den kommende tilføjelse i sidste måned som en del af sin bredere opdatering af platformens udseende. Muligheden henvender sig til den voksende brug af videoforbindelse til erstatning for personlige møder, og giver flere muligheder for øjeblikkelig forbindelse fra din LinkedIn-besked.