PR og etik-Hvad har vi lært hidtil?

PR-fagfolk kan i høj grad påvirke, hvad virksomheder siger og gør, hvad visse dele af pressen rapporterer og i sidste ende har evnen til at forme offentlige opfattelser. – Som sådan rejser det spørgsmålet-kan dette gøres på en etisk måde?

“ønsket om at lykkes for enhver pris vasker over hele verden i en ubarmhjertig bølge af flyvning i lyset af etik og integritet”. Ordene fra Bob Dilenschneider, formand for Dilenschneider Group, er spørgsmål, som mange PR-fagfolk stiller spørgsmål på et eller andet tidspunkt i deres karriere.i deres bog ‘Public Relations and Ethics’ er branchen sjældent blevet betragtet som etisk, denne industris omdømme er blevet opfattet som negativt. Fra sagen om et førende PR-firma, der udsættes i en sydafrikansk korruptionsskandale for pr-spin-læger, der forbereder regeringer for vildledende information. En førende global PR-gruppe narrede madbloggere til at deltage i en pressemiddag på en italiensk restaurant under foregivelse af, at den blev tilberedt af berømte kokke. Bloggerne opdagede senere, at de havde fået serveret frossen mad i stedet. Dette PR-stunt vendte tilbage, hvilket resulterede i, at mærket og PR-agenturet skulle undskylde offentligt for falsk reklame. Hvor er etikken?

historien om etik i PR

tilgangen til mange amerikansk baserede pr-praksis fra 1850-1905 blev etisk stillet spørgsmålstegn ved, da deres meddelelser ofte var overdrevne og undertiden manglede sandhed. Edvard forråder, den såkaldte ‘ fader til public relations ‘omtalte dette som’The public be damned era’. Mange pr-udøvere var aggressive i deres reklamekampagner, og denne tilgang har meget afspejlet etikken i moderne pr. Men i 1906 førende PR-ekspert Ivy Lees principerklæring for pr flyttede tilgangen fra hyperbole og sensationalisme til offentlig information. Han understregede vigtigheden af sandhed og nøjagtighed.

Hvad har ændret sig siden?

På trods af industriens negative historie har den udviklet sig til at være meget mere selvbevidst, og etiske former for kommunikationsmodeller er blevet tilpasset. PR-agenturer transformerer løbende deres kommunikationsmetoder ved at gennemgå, udvikle praksis. I dag bærer mange store PR-agenturer deres egen etiske kodeks. Etiske regler i moderne pr-organisationer kan variere meget mellem agenturer. Nogle af disse etiske kodekser sigter mod at tilbyde vejledning af praktisk, professionel karakter over for agenturets praktikere. Andre kodekser stræber efter at identificere generelle moralske principper for etisk adfærd, såsom fokus på værdighed, respekt og menneskerettigheder. Akademikere fortsætter med at undersøge Etik inden for PR og virkningen af vildledende og uetisk kampagne på forbrugeren og virksomhederne.

resterende Positive

Shannon, akademisk professor ved South Carolina University og taler om kommunikation hævder, at PR-udøvere skal undervises i at tænke og nærme sig disciplinen med etik for at praktisere etiske pr-relationer. “For at være etiske kommunikatorer og ledere bør PR’ s magt bruges til at styrke andre – for at lette kloge beslutninger ved at give information, ved at gøre en række muligheder mulige og handlingsrettede og ved at tjene samfundets interesser – såvel som klienternes interesser.”Hun konkluderer, at pr kan gøre et ‘socialt gode’ på denne måde.PR-fagfolk, god praksis betyder at undgå personlige fordomme, fordomme eller egoisme og i stedet bruge en rationel, overvejet tilgang, som kan forbedre brandimaget.

Husk at omhyggeligt inspicere virksomhedens revision af tidligere kommunikationsstrategier, som klienten har haft, og at diskutere de problemer og udfordringer, de måtte have haft en dybere forståelse af disse aspekter, vil lette PRs til at producere en bedre, effektiv og etisk kommunikationsstrategi, som fremmer positiv brandbevidsthed.hos PR Insider forstår og værdsætter vi evnen til at tilpasse os og arbejde tæt sammen med klienter, journalister og interessenter på en gennemsigtig og ærlig måde.

PR er et London-baseret PR-firma, der arbejder med kunder globalt. Hvis du har spørgsmål, er du velkommen til at kontakte vores forretningsudviklingskonsulent Bhavana Akella [email protected]