Tilmeld dig vores daglige resumeer af det stadigt skiftende søgemarkedsføringslandskab.
Bemærk: ved at indsende denne formular accepterer du Third Door Medias vilkår. Vi respekterer dit privatliv.
Hvornår var sidste gang du søgte efter noget, klikkede på en annonce og købte straks?
sandsynligvis aldrig. Derfor er det tid for marketingfolk at stoppe med at bruge tilskrivning til sidste klik til måling af succes i Google Ads.
ofte søger folk på flere enheder og foretager omfattende gennemsyn og forskning, før de foretager et køb. At forstå den indflydelse, som nøgleord med højere tragt har på Konverteringer, kan hjælpe med bedre at udnytte udgifterne, skære affald ud og informere andre digitale marketingkanaler såsom SEO og sociale medier.
da Google fortsætter med at skubbe automatiserede budstrategier som maksimere konverteringer, maksimere konverteringsværdi og målrette ROAS (bare for at nævne nogle få), bliver brug af ikke-Sidste klik (NLC) tilskrivning endnu vigtigere.
disse algoritmer er designet til at optimere annonceudgifter baseret på specifikke kriterier, men hvis de kun ser et lille stykke af kagen, kan du gå glip af værdifuld trafik og give for meget kredit til søgninger med lavere tragt, som brandudtryk.rapporten Model Comparison Tool i Google Analytics ser på Historiske data og giver estimater for, hvor mange konverteringer du ville have haft, hvis du udnyttede en anden model. Dette værktøj kan hjælpe dig med at beslutte, hvilken model (positionsbaseret, lineær eller tidsforfald) passer bedst til din brugerstrøm.
det er enkelt at foretage ændringen til NLC:
- Log ind på Google Ads
- Naviger til fanen konverteringer, klik derefter på den konverteringshandling, du vil ændre
- Klik på “Rediger Indstillinger”, og vælg derefter den tilskrivningsmodel, der passer til dig
Hvis du har flere konverteringer, der tælles, skal du sørge for at ændre alle konverteringer, du sporer på kontoen.
så hvor meget forbedrer NLC ydeevnen? For en leadgenereringsklient i en konkurrencedygtig industri så vi konverteringer stige 16%, og CPA faldt med 12% kun en måned efter skift til lineær tilskrivning. På e-handelssiden oplevede en konto en stigning på 5% i ROAS kun 2 uger efter skift fra sidste klik til positionsbaseret.
Bemærk, at hvis du bruger smarte budstrategier, kan flytning til NLC forstyrre dine kampagner i et par uger, mens algoritmen justeres, så vær tålmodig, hvis tingene ikke forbedres med det samme.
du vil have data, der maler et fuldt billede, og tilskrivning af Sidste klik vil simpelthen ikke klippe det længere. Ved at vælge den rigtige ikke-sidste klikmodel i stedet, du kan indstille dig selv til en enorm præstationsspids.Pro Tip er en speciel funktion for SEO ‘ er i vores samfund til at dele en bestemt taktik, som andre kan bruge til at hæve deres præstationer. Du kan indsende din egen her.
Tilmeld dig vores daglige resumeer af det stadigt skiftende søgemarkedsføringslandskab.
Bemærk: ved at indsende denne formular accepterer du Third Door Medias vilkår. Vi respekterer dit privatliv.
About The Author
Justine is a Lead Strategist at HawkSEM and has experience managing PPC and social media campaigns as well as executing SEO strategies.