i sidste uge delte jeg, hvad der er på min opgaveliste til årets fundraising-sæson. Selvom December stadig er et par måneder væk, er det nu tid til at lave din arbejdsplan. Et af de ting, som jeg kan lide at tænke på i August, er temaet og messaging til appellen.
temaet og messaging er vigtige emner start med, når du planlægger din årsafslutningskampagne, fordi de vil bestemme mange aspekter af din kommunikation og appeller samt andre aspekter som de historier, du fortæller og det visuelle design. Ved først at beslutte disse grundlæggende stykker, vil du gøre hele processen med at skabe og designe appellen så meget lettere.
i dag vil jeg dele et par specifikke tip, der hjælper dig med at bestemme dit tema og din besked.
Tip # 1 Craft en overbevisende opfordring til handling
nøglen til en vellykket fundraising appel? En specifik, håndgribelig, deadline-drevet spørge.
fordelen ved at sikre, at enhver forespørgsel inkluderer disse tre ting er, at 1) donorer vil vide nøjagtigt, hvordan deres penge vil blive brugt, 2) donorer vil forstå virkningen af at give og 3) der vil være en følelse af haster for dem at give.
Jeg opfordrer altid mine klienter og studerende til at undgå en opfordring til handling som denne, “Doner i dag.”Det er ikke nok information til at være en overbevisende opfordring til handling.
Hvis din organisation ikke er sikker på de specifikke, håndgribelige aspekter af ask, skal du tænke på specifikt projekt eller prioritet, der kan appellere til dine donorer. Jeg siger ikke, at du skal rejse udpegede midler. Faktisk omkring spørgsmålet Kan du inkludere sprog som: “din donation på $$ vil gå til projekter som f.eks.”Brug af ordet” som ” er din gyldne billet til at vise donorer, at dette kun er en type vigtigt projekt, deres donation kan hjælpe.
Tip #2 Udvikle mindeværdige meddelelser
en meddelelse er en nøgleide, som du ønsker få formidle til dit publikum. Jeg kan godt lide at starte med spørgsmålet om-hvad vil jeg have folk til at huske, når de har læst appellen? Du vil måske gennemgå en brainstormingsproces for dette.
Du kan vælge at have mere end en besked. I løbet af flere uger, der fører til fundraising i December, disse forskellige meddelelser kunne temasamles, så der er en vis kontinuitet. Desuden er det muligt for dig at teste disse meddelelser frem til December for at se, hvad der resonerer med dit publikum.
men hvordan kan du virkelig skabe en mindeværdig og resonant besked? Du skal kende dit publikum. Der er masser af tid til at undersøge og teste i September og oktober for at sikre, at du rammer den ud af parken i December.
Tip # 3 Udvikl din indholdsstrategi, der fører ind i Ask
Vi ved alle, at det ikke er nok at bede dine donorer om at give. Vi er nødt til at dyrke og forvalte dem, hvis vi håber at bevare dem som donorer. Når vi ved, hvad spørgsmålet / meddelelserne vil være i December, kan vi begynde at udvikle en indholds-eller kommunikationsstrategi, der problemfrit fører ind i dem.
for eksempel kan du begynde at tænke over, hvilken slags historier du kan fortælle, der kan være relateret til dine meddelelser. Du kan også planlægge tematisk indhold på sociale medier, der er på besked. Du kan også integrere denne meddelelse i dine kommende nyhedsbreve. Der er mange muligheder, og det er her, du rent faktisk udvikler og udfører en integreret årsafslutningsstrategi.
der kan virkelig være meget at tænke på, når det kommer til årets udgang kampagner. Men selve kampagnen er kun så kompleks, som du gør den. Bryd det ned, Identificer, hvad der skal gøres, og begynd at udføre. Ved, at hver dag du gør fremskridt på din årets udgang kampagne er en anden dag, der bringer dig tættere på succes.