Digital marketingindsats måles med en bred vifte af målinger, og der er mange akronymer – CPC, CRO, CTR – der kan være forvirrende for dem, der ikke er inden for marketingområdet. En marketing metric, du måske ikke er bekendt med, er SOV: share of voice.
læs videre for at lære, hvad SOV er, hvordan det beregnes, og hvordan du kan bruge denne metric til at forbedre din virksomheds marketing-og reklamekampagner.
en definition fra Hootsuite definerer share of voice som en metrisk, der “hjælper dig med at forstå, hvordan dit brand eller firma klarer sig i forhold til dine konkurrenter”. TrackMaven siger, at andelen af stemmen “måler, hvor meget af samtalen med målforbrugere dit brand ejer i forhold til dine konkurrenter”.
en mere traditionel definition fra Brandur kalder andel af stemme “hvor stor din andel af reklame er sammenlignet med alle dine konkurrenter”.
andel af stemmen bruges til at måle kun reklame, men nu Kan bruges til at se på din præstation i forhold til konkurrenter på tværs af forskellige marketing platforme. Denne måling bestemmer i det væsentlige, hvor meget af markedet dit brand styrer i din branche.
Hvad er SOV?
SOV, andel af stemme, er en reklamemåling, der måler, hvor meget af markedet dit brand ejer i forhold til konkurrenter. Det benchmarks i det væsentlige dit brand synlighed inden for din specifikke branche. Andel af stemme refererer til, hvor meget af samtalen (digitalt talende) dit brand dominerer.
jo højere dit brands andel af stemmen er, desto mere populært og relevant er dit brand i din branche. En høj SOV betyder sandsynligvis, at du er en autoritet inden for dit felt og derfor sandsynligvis vil vinde potentielle nye kunder og få bedre annonceeksponering og brandbevidsthed online.
SOV henviser normalt til andelen af stemme i betalt søgeannoncering, som PPC-kampagner. Ved denne ældre definition henviser SOV til mængden af annonceeksponering, du modtager sammenlignet med konkurrenter.
nu kan SOV anvendes til mere end bare betalt søgning. Sammenlign SOV på tværs af metrics, herunder engagement på sociale medier, SEO, samlet overskud eller ROI, visninger eller enhver anden måling, hvor du kan måle dit greb på markedet sammenlignet med konkurrerende virksomheder.
andel af stemmeberegning
andel af stemme kan beregnes for et par forskellige målinger, men den generelle beregning er som følger:
(dine Brandmålinger / Total Markedsmåling) 100 = andel af stemme
afhængigt af hvilken metric du vil måle, kan du muligvis selv beregne SOV. Ofte er det lettere at bruge et analyseværktøj som f.eks.
hvorfor du skal måle SOV
andel af stemme kan være en nyttig måling at overveje, især når du leder efter en konkurrencedygtig analyse af, hvordan din virksomhed klarer sig i forhold til andre i din branche. SOV fortæller dig, hvordan din virksomhed priser i forhold til konkurrenterne, og sporing SOV over tid kan vise dig, hvor du har mistet eller vundet terræn i dit marked.
beregning af stemmeandel på tværs af forskellige platforme kan også hjælpe dig med at genkende, hvor din virksomhed mangler. Måske har du en dominerende andel af stemmen på dit marked på sociale medier, men din SEO SOV er lavere. Dette kan fortælle dig, hvor du skal fokusere din indsats og forbedre din virksomheds samlede andel af stemme og markedsføring generelt. sporing SOV kan også fortælle dig, om nye annoncekampagner eller ændringer på din hjemmeside, sociale medier eller markedsføringsstrategi var effektive. Hvis du prøver en ny annoncekampagne, og din SOV afviser, kan det være et tegn på, at din annonce skal fungere.
SOV Betydning: Endelige tanker
SOV er en nyttig måling for bedre at forstå, hvordan din virksomhed klarer sig sammenlignet med konkurrenter i din branche. Andel af stemme kan hjælpe dig med at se, hvor meget af markedet du dominerer, men det er langt fra den eneste måling, du skal overveje, når du vurderer din digitale marketingstrategi. Lær mere vigtige marketingbetingelser, og hvordan du forbedrer din marketingplan ved at besøge vores blog.