af Ronald E. Keener
hvad betyder de få ord under din kirkes navn virkelig? De har måske ikke længere meget mening, hvis kirkens tagline ikke for nylig er blevet gennemgået.
i næsten to år har Kirkeledelsen opereret under en ny tagline. Havde du ikke bemærket det? Det er de fem ord under navnet på magasinet (kaldet banneret eller navneskiltet) på forsiden af hvert nummer.
en tagline er et branding — slogan, der typisk bruges i markedsføring af produkter og virksomheder-og endda kirker. “En mindeværdig sætning, der opsummerer tonen og forudsætningen for et brand eller produkt, eller for at styrke publikums hukommelse om et projekt.”Nogle taglines er mindeværdige og vellykkede nok til at blive en del af populærkulturen, som i “sandheden er derude” fra filerne eller “hvor ingen mand er gået før” fra Star Trek.
tagline for Kirkeledelse hjælper ledere med at blive bedre forvaltere. Vi vil gerne tro, at vi præsenterer (hjælper) gode artikler til læsere (ledere) i deres rejse (bliver) til at forbedre (bedre) deres faglige færdigheder til forbedring af deres menigheder (forvaltere).alle hellige lutherske kirke, Arlington: forbinder mennesker til Gud og til hinanden
Nancy, en marketing-og kommunikationsspecialist, siger, at “en stærk slaglinje er et vigtigt redskab for enhver nonprofit, der kæmper for at levere sit budskab i en overfyldt, konkurrencedygtig verden.”Hun var involveret i slutningen af sidste år i at identificere de 13 vindere valgt blandt 60 finalister trukket fra 1,702 nonprofit taglines indsendt til Getting Attention Nonprofit Tagline priskonkurrence.
Yep, der var en kategori for religion og åndelig udvikling blandt dem 13 og vinderen — ta da — var United Methodist Church for denne kirkesamfundets tagline, “åbne hjerter. Åbne sind. Åbn døre.”Dommerne mente,” United Methodist Church leverer en tagline-treenighed, der understøtter dens anvendte trosmission og er varm, entusiastisk og omfavnende.”Hvor mange af jer vidste nu, at det var UMC’ s tagline? (I øvrigt vandt metodisterne over lutheranerne, som havde “Guds værk. Vores hænder, ” såvel som Den Forenede Kristi Kirke og den kristne og missionær Alliance.”det er en kæmpe forspildt mulighed for nonprofitorganisationer, der ikke implementerer en tagline,” siger han. “Især når du overvejer alle de steder, hvor en tagline vises i et nonprofit’ s marketing-og kommunikationsprogram, og hvor mange mennesker der potentielt fordøjer en organisations tagline i et givet år.”
der er nogle “dødssynder”, som tekstforfattere af taglines ønsker at undgå, får vi at vide.
- vær ikke generisk. Vær følelsesladet og specifik. Kraftfuld, fra en juridisk servicegruppe: forbinder advokater og samfund.
- lav ikke en tagline, din organisation kan ikke stå bag 100 procent. Hvor mange kirker kan stå bag deres taglines, der overpromiserer?
- undgå fokus. Produceret i Boston, delt med verden henleder opmærksomheden på placering, en detalje, der ikke er central for en gruppes tjenester eller værdi.
- brug ikke uduelige referencer. Du vil forvirre dit publikum med Find your Edge, et universitet, hvilket ikke er, hvad eleverne leder efter.
- plant ikke uro. At have præcis det, du ønsker, introducerer tvetydighed fra et terapeutisk udviklingsuddannelsesinstitut.
- brug ikke dårlige ordvalg. Potentiale muliggjort for et agentur, der betjener børn med særlige behov. Bedre: potentiale bragt til liv.
- sæt ikke to eller flere taglines til arbejde. Nogle organisationer har mere end en og bruger dem alle afhængigt af den organisatoriske enhed.
hvad med din kirke? Er det tid til at differentiere din kirke med en tagline, eller endda tid til at ændre det, du nu har? Siger konkurrencen folk: “En tagline-kun ændring kan opfriske din besked, bekræfte dit løfte og/eller forynge din organisations brand.”Jesus er dit” mærke.”Hvor mange måder kan du sige det i fem til syv ord?