Upfronts? Nyfronter? Hvordan TV-mediekøb ændrer sig

Okay, så hvad er Nyfronterne?

ikke at blive overgået, for et par år tilbage debuterede IAB Nyfronterne, som er en række præsentationer indholdsudgivere (AOL, Google, Yahoo osv.) sæt på hvert år for at overbevise annoncører om at købe annoncetid under deres førende digitale videooplevelser. Det er det digitale svar på TV ‘ et på forhånd, og det er i det væsentlige designet til at gøre TV-købere komfortable med at bruge deres budgetter på ikke-TV-indhold. Som en af de eksekutiver, der var ansvarlig for oprettelsen af Nyfronterne, sagde: “Det var altid meningen at føle sig som upfronterne.”Og det giver mening — upfronterne har kørt i årtier og er meget sjove-hvem vil ikke efterligne dem?

men sagen er, at markedet for TV-reklame ændrer sig. Vi siger ikke, at TV-fronterne eller Nyfronterne forsvinder når som helst snart; der er altid et sted for teltannonceringsbegivenheder, og mærker vil altid have ro i sindet ved at vide, at de køber eksklusivt, premium-lager. Faktisk, i sidste uge oplevede den første udvidelse nogensinde af Nyfronterne, Nyfronter Vest.

men rollen som store begivenheder som TV-fronterne eller Nyfronterne kunne være i for en ændring med fremkomsten af tilsluttet TV eller CTV. TV har traditionelt været et rum for store mærker at nå deres publikum, men CTVS digitale muligheder har åbnet mediet for mærker i alle størrelser. Og disse mærker vil ikke købe reklame på et arrangement i Ny York-de vil købe det hvor som helst de vil have fra deres bærbare computere.

hvorfor tilsluttet TV ændrer tv-mediekøb

med stigningen i streaming og CTV har TV-visningsvaner og reklame ændret sig. CTV har forvandlet tv til et digitalt medium, hvilket betyder, at fordelene ved digital reklame er kommet sammen med det. Så hvad handler det om tilsluttet TV-reklame, der er så forskellig fra traditionelt tv?Publikumsbaseret / traditionel TV-reklame er bygget op omkring indhold, hvilket betyder, at annoncører køber tid under specifik programmering i håb om at nå deres publikum. Det er en vis – baseret tilgang. Med tilsluttet TV kan annoncører faktisk vælge det publikum, de vil nå, ved hjælp af 3.og 1. parts målretningsdata. Dette sikrer, at annoncører når deres tilsigtede publikum.

budgetvenlig / fordi annoncører køber baseret på målgruppestørrelse, har de bedre kontrol over, hvordan deres budget bruges. Faktum mærker kan indsnævre deres fokus for at nå kun meningsfulde forbrugere betyder, at de ikke har affaldsindtryk på seere, der ikke er interesserede.

programmatisk reklame / Upfronts og Nyfronter er sjove, men de er ikke den mest effektive måde at købe medier på. CTV er programmatisk, hvilket betyder, at det er nemt at købe via en selvbetjeningsplatform som SteelHouse Advertising Suite. Alt hvad du skal gøre er at vælge dit publikum, indstille dit budget og mål, og du er annoncer på TV.

Digital rapportering / CTV leveres komplet med en række digitale analyser. Marketingfolk kan spore vitale målinger som besøg på stedet eller ydeevne ved creative, hvilket giver dem de nødvendige oplysninger til at træffe informerede beslutninger, når det kommer til deres kampagner.

da tilsluttet TV fortsætter med at vokse i popularitet blandt seere og annoncører, er det blevet klart, at det ændrer tv-landskabet. Seerne kan nu se, hvad de vil, når de vil, på den enhed, de vælger. Annoncører kan finde og vise annoncer til seere, som de finder mest værdifulde, og spore deres ydeevne med målinger, som traditionelle TV-annoncører kun kan drømme om.

som Simon siger i videoen ovenfor, vil der altid være et sted for fronterne. Men langt størstedelen af TV-køb vil ændre sig for evigt, skabe adgang for mærker både store og små, og annoncører over hele verden vil være bedre for det.

Anmod om en demo i dag og se, hvor nemt det er at få dine annoncer på tilsluttet TV