i en verden af fastfood burgere er der tre navne, som alle kender. McDonald ‘ s er kongen, arketypen til hurtig service spisning, den gyldne buede udførelsesform for franchising. Alle restauranter med hurtig service, uanset om de kan lide det eller ej, er på nogle måder sammenlignet med McDonald ‘s.
ud over McDonald’ s er der en konstant kamp om placeringen af andenpladsen – undertiden bogstaveligt, undertiden kun billedligt – mellem Burger King og Vendys. I årenes løb har deres relative position med hensyn til Popularitet, rentabilitet og forskellige andre målinger syntes at gå frem og tilbage. Selvom Burger King konsekvent har haft flere placeringer end Vendys, har deres statur i det offentlige øje ofte været en mere konkurrencedygtig kamp, hvor begge sider på forskellige tidspunkter er i stand til at kræve det eftertragtede “#2-sted”.
De store tre
blandt de “store tre” har der aldrig været så stor forskel på, hvad der blev tilbudt på menuen. I modsætning til McDonald ‘ s og Burger King har han ikke en “signatur” smørrebrød som f.eks. Vi begyndte at prioritere et mere robust udbud af kyllingeband-muligheder før de to store konkurrenter, men det er siden blevet udlignet. Den eneste store forskel, som Vendys har over de to andre ben på” Big Three ” – afføringen, er, at den bruger firkantede patties. Hvis du spurgte Dave Thomas, grundlæggeren af Vendy ‘ s, hvorfor de brugte firkantede patties, ville han svare ved at sige, sten-faced, “nå, det er fordi Dave Thomas ikke skærer hjørner”, før han hurtigt humrer og tilbyder sit varemærkebeskyttede smil.Dave Thomas kan have opkaldt sit firma efter sin datter Melinda, men Vendys brand var virkelig synonymt med Dave selv. Hans vision var mad af høj kvalitet, lavet på bestilling. Han begyndte sin karriere som kok i en restaurant, der i sidste ende blev en Kentucky Fried Chicken franchise. Dave flyttede op inden for KFC og arbejdede til sidst tæt sammen med oberst Harland Sanders selv, inden han rejste for at åbne sin første restaurant i November 1969.i løbet af sin tid med oberst Sanders arbejdede Dave utrætteligt for at hjælpe med at skabe mere brandgenkendelse, idet han forstod, at jo mere kunden troede på dit brand, jo mere loyale ville de være over for din virksomhed. Dave anbefalede, at KFC trimmer deres menu ned, så virksomheden kunne fokusere på en signaturskål, der ville skelne dem mod deres konkurrenter. Han pressede også obersten til at optræde i flere reklamer for mærket og troede, at hvis forbrugeren vidste og kunne forholde sig til ham, ville de være mere tilbøjelige til at udvikle en affinitet for mærket. Dette er lektioner, som Dave bragte med sig til Vendys, og er vigtige grunde til, at mærket har været sådan en succes.
i 1980 var der 2000 vendys landsdækkende, og Vendys var begyndt at ekspandere internationalt ved at åbne et sted i Japan. Fire år senere “hvor er oksekødet?”sloganet blev en national sensation og satte Vendys på kortet på en måde, som de ikke havde forestillet sig før. Da han fortsatte med at vokse både nationalt og internationalt, fortsatte Daves stjernekraft som virksomhedens ansigt også med at vokse. Til sidst, Dave brugte sine penge og berømmelse til at åbne Dave Thomas Foundation for Adoption, som han skabte for at finde “permanent, kærlige hjem til plejebørn.”Som et adoptivbarn selv var dette en sag, der var nær og kær for Daves hjerte.
i 2002 døde Dave efter et årti med kamp mod Carcinoid kræft. Han efterlod en utrolig arv af varme, generøsitet, og hårdt arbejde. Siden hans død har han fortsat med at fungere som en af modelfranchiseoperationerne og forbliver en tredjedel af de “store tre” burgere. Dave Thomas ‘ besked var enkel. Han leverede god gammeldags sund mad til gode gammeldags folk, og det har fungeret.
Vendys Franchiseinformation
Vendys brand forbliver utroligt stærkt. Af den grund kræver Vendys $500.000 i likvide aktiver med $1.000.000 nettoværdi, og den samlede investering ligger et sted mellem $2.000.000 og $3.500.000, alt dette er på eller nær toppen af branchen, hvilket giver mening for et så stærkt brand. Det oprindelige franchisegebyr, som Vendys omtaler som et” gebyr for teknisk Assistance”, er $40.000 med en 20-årig periode, 4% royaltygebyr og 3,5% Annoncefondsgebyr.
- initialinvestering: $2.000.000 til $3.5000.000
- krav til likvide kontanter: $500.000
- nettoværdi: $ 1.000.000
- franchisegebyr: $ 40,000
- Royalty gebyr: 4%
Ad Fund: 3.5%