Mein Mann hat ein Problem mit Trivago Guy.
„Du findest ihn sexy?“ er hat sich kürzlich gefragt.
„Nun, irgendwie“, antwortete ich. „Er hat etwas vor. Ich bin mir nur nicht sicher, ob es gut oder schlecht ist.“
Wir hatten einige der Sommersport–Extravaganzen im Fernsehen gesehen – die Weltmeisterschaft, die British Open – und der Trivago-Typ kam immer wieder ins Zimmer wie ein Cottage-Gast, der seine Begrüßung übertrifft. Bei jeder Werbepause schien er in seinem aufgeknöpften, zerknitterten Hemd und seiner Jeans ohne Gürtel zu sein, ein Typ mittleren Alters mit ein paar Tagen Stoppeln, der auf kleine schwebende Symbole zeigte, um die Vorteile von Trivago, einem schnell wachsenden Hotel, zu erklären Meta-Suchunternehmen.
Das in Düsseldorf ansässige Unternehmen vergleicht mehr als 600.000 Hotels auf 200 Buchungsseiten in 47 Ländern und 23 Sprachen.
Was die Pitchmen angeht, ist er ein Anti-Pitchman, das Gegenteil von Slick, aber auch nicht ganz gutartig oder leise durchschnittlich. „Er ist so real, dass man den Tabak praktisch an seinen Fingerspitzen riechen kann“, schrieb ein Blogger auf ScarletHeifer.com , eine Boutique-Anzeigenberatung in New York. Die ungeschminkte Realität in a Pitchman ist eine Idee für sich in Ad Land, Ein Ort mit einer begrenzten Vielfalt von Menschen, die von Anodyne-Familien bis zu archaischen Persönlichkeiten wie Mr.Sauber und Captain Obvious.
Aber die Antwort, die Trivago Guy hervorgerufen hat, betrifft nicht nur seine Eignung als Fernsehsprecher, sondern hat auch etwas mit männlicher Ästhetik zu tun. Männliche Ästhetik mittleren Alters.
Aufgrund von wenig mehr als seinem Aussehen hat Trivago Guy ein Social-Media-Mem hervorgebracht, einschließlich eines gefälschten Twitter-Feeds, @trivagoguy. Seine beltless Jeans haben viel Diskussion und eine Parodie oder zwei sammelte. Einige Leute haben sich gefragt, welche Art von Mann mittleren Alters eine so kleine Taille hat. (Trivago Kerl ist schlank.) Andere haben über sein zerknittertes Hemd spekuliert: Könnte es eine Rayon / Leinen-Mischung sein? Warum knöpft er es nicht noch ein bisschen zu? Und der weite Teil seiner Jeans an seinen Knöcheln sorgt für Bestürzung. (Okay, das ist der Ärger meines Mannes. „Was für ein Typ trägt Hosen, die zu lang sind?“ er spottete. Das schlimmste Verbrechen des Trivago-Typen scheint zu sein, dass er sich zu sehr bemüht, jung auszusehen. „Dies ist ein Typ, der aussieht, als würde er seit seinen Zwanzigern Teenager-Models fotografieren. Und er hängt immer noch mit ihnen ab. Eine Sache, die ich Ihnen sagen kann, ist, dass er sich nicht für Frauen mittleren Alters interessiert „, meinte mein Mann, während er mir ein Glas Wein einschenkte und mich auf meinen Kopf küsste.
Könnte es sein, dass Männer mittleren Alters dem gleichen unbarmherzigen Urteil unterliegen, das Frauen eines bestimmten Alters ertragen? Gibt es so etwas wie altersgerechte Regeln für männliche Kleidung und Verhalten? Eine Frau über 50, die hart arbeitet, um so auszusehen, als wäre sie in ihren Zwanzigern (ich denke an dich, Madonna) und sich jugendlich verhält, wird als Puma bezeichnet.
Sie ist irgendwie eine Bedrohung. (Mütter, sperrt eure Söhne ein! Kurz gesagt, es gilt eher als verdächtig als süß, im späteren Leben mädchenhaft zu sein.
Aber Männer hatten zum größten Teil einen Freipass. Die Definition eines gruseligen alten Mannes bedeutete einen Knacker in seinen 70ern, der zwanzigjährige Frauen in einer dunklen Bar traf, kein vierzigjähriger TV-Sprecher mit Stoppeln und grünen Augen.
Im Allgemeinen könnten Männer in ihrem Alter jungenhaft sein (solange sie Haare auf dem Kopf hatten) und würden als liebenswert und attraktiv angesehen. Deshalb wird George Clooney wahrscheinlich bis in die 70er Jahre auf seinem Motorrad fahren. Und vielleicht ist das der Grund, warum ein Teil von mir das Gefühl hat, dass der Trivago-Typ eine Art coolen Indie-Vibe hat, obwohl ich zugeben muss, dass er aussieht, als wäre er gerade aus seinem Auto gestiegen, wo er geschlafen hat, nach einem dreitägigen Bender. (Hey, er ist ein böser Junge, der ein Zimmer braucht!)
Ob das der Typ ist, den du in der Lobby deines nächsten Hotels treffen willst, ist natürlich eine andere Sache. Wie jemand online bemerkte: „Wie können sie anbieten, ein komfortables Zimmer mit einer heißen Dusche zu verkaufen, wenn der Sprecher aussieht, als würde er im East River baden?“
Gut oder schlecht, Trivago Kerl hat die Leute reden, Das ist ein Maß für erfolgreiche Werbekampagnen. Im Jahr 2013 erwarb Expedia eine Mehrheitsbeteiligung an Trivago für 343 Mio. € (564 Mio. USD), um sein Geschäftsreiseportfolio auf dem wettbewerbsintensiven Online-Markt zu stärken.
„Wir wollten die Zuschauer wissen lassen, wie einfach unsere Website zu bedienen ist“, sagte der Marketingsprecher von Trivago per E-Mail. „Wer könnte uns besser helfen, diese Botschaft zu verbreiten, als der entspannte und liebenswerte Tim Williams?“
Ja, der Trivago-Typ hat einen Namen.Williams ist ein 47-jähriger Schauspieler/ Musiker, der in Berlin lebt.
„Der Trivago-Typ. Verrückt, was? Wer hätte das gedacht?“ er schrieb mir in einem E-Mail-Austausch.
„Ich wurde vorgeschlagen“, fügte der zweimal geschiedene Vater von zwei Jungen hinzu. Aber er war nicht beleidigt.
„Ich bekomme jeden Tag Post pos und neg … es amüsiert mich. :)“
Geboren in Houston, Tex. Williams arbeitete als Schauspieler für mehrere Jahre in New York, erscheinen „off off off Broadway“ und in Episoden von The Sopranos und Law & Bestellen. Eine englischsprachige deutsche Romcom, Auf der Suche nach einem impotenten Mann, in der er die Hauptrolle spielte, führte ihn 2001 nach Deutschland. Die Richtung für den Trivago-Werbespot, Williams erklärt, war „im Grunde real zu sein.“ Von der Antwort darauf sagt er nur, dass „irgendwo etwas passiert ist und ich nicht sicher bin, wo.“ Und dann fügt er hinzu: „Oh, MEIN GÜRTEL . Nur damit JEDER weiß, gibt und gibt es Stylisten die ganze Zeit um dich herum, während du einen Werbespot drehst.“
Ich habe es meinem Mann gesagt.