Geschäftsinhaber und neue Vermarkter, die in dieser schönen neuen Welt des digitalen Marketings debütieren, werden letztendlich auf dieses primäre Element in ihren Kampagnen stoßen – bezahlte Online-Werbung. Im Vordergrund steht natürlich Adwords, das keinem anderen als Google selbst gehört und von diesem betrieben wird. Der Online-Riese dominierte die Ausgaben für bezahlte Suchanzeigen in den USA mit einem Anteil von 82% sowie den globalen Markt für digitale Werbung mit 31.1% und führte seine Konkurrenten mit großem Vorsprung an.Aber was diejenigen, die neu in der digitalen Marketing–Arena sind, vielleicht nicht verstehen, ist, dass es tatsächlich zwei verschiedene und unterschiedliche Adwords-Netzwerke gibt – das Google Search Network (GSN) und das Google Display Network (GCN). Einer richtet sich an Suchbenutzer, während der andere auf die Steigerung der Markenbekanntheit ausgerichtet ist.
Wenn Sie Ihre Pay-Per-Click-Werbekampagne in beiden Netzwerken mit nur einer einzigen Strategie durchführen, kann dies zu einer Katastrophe für alle Ihre digitalen Marketingbemühungen führen. Es besteht nur eine geringe Chance von 1%, dass die Verwendung einer einzigen Strategie für beide Netzwerke funktioniert – daher ist es wichtig, dass Sie ein klares Verständnis dafür erhalten, was in jedem Netzwerk enthalten ist und was nicht.
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Jomer Gregorio
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