Im November letzten Jahres begann LinkedIn eine neue Event-Option zu testen, die wie eine Funktion schien die Plattform immer haben sollte, die Vernetzung Wert von LinkedIn mit professionellen Veranstaltungen kombiniert, die alle in die gleiche Plattform eingebaut.
Und da die Pandemie die IRL-Funktionen abschaltete, startete LinkedIn bereits im Mai Veranstaltungen für alle Benutzer, was seitdem dazu geführt hat, dass mehr als 200,000 Veranstaltungen auf der Plattform aufgeführt wurden und fast 10 Millionen digitale Teilnehmer erreichten.
Es ist eine logische und nützliche Ergänzung zu den Tools von LinkedIn. Und jetzt möchte LinkedIn seine Veranstaltungsoptionen mit neuen Erkennungsfunktionen, Werbeoptionen und Datenerfassungsprozessen noch besser machen, was es zu einer noch wichtigeren Überlegung macht.
Zunächst zur Entdeckung – Um die Werbung für Veranstaltungen zu fördern, fügt Linkedin auf der Registerkarte „Mein Netzwerk“ neue personalisierte Veranstaltungsempfehlungen hinzu und sendet außerdem eine neue wöchentliche Event-Digest-E-Mail an die Benutzer.
„Bisher haben wir einen Anstieg der Veranstaltungsteilnehmer um +40% durch Empfehlungen auf der Registerkarte „Mein Netzwerk“ festgestellt.“
E-Mail-Benachrichtigungen sind riskant – im Jahr 2015 hat LinkedIn seine E-Mail-Benachrichtigungen erheblich reduziert, nachdem sich Benutzer über zu viele Updates zu Jobwechseln, Gruppenposts, neuen Updates usw. beschwert hatten. LinkedIn hat seine E-Mail-Eingabeaufforderungen seitdem erheblich reduziert, und hoffentlich werden diese neuen Ereignisbenachrichtigungen so gezielt, dass sie für Benutzer nicht problematisch werden.
Darüber hinaus sendet LinkedIn jetzt auch automatische Benachrichtigungen an die Follower Ihrer Unternehmensseite, wenn Sie ein neues Ereignis hinzufügen.
Es wird nicht an alle Ihre Follower gesendet, sondern nur an diejenigen, von denen LinkedIn feststellt, dass sie „aufgrund verschiedener Kriterien, einschließlich ihrer Interessen, am wahrscheinlichsten teilnehmen“. Das sollte potenziellen Spam begrenzen, wie Leute, die gefälschte ‚Events‘ erstellen, die tatsächlich Verkaufsgespräche und dergleichen sind. Aber es könnte immer noch, möglicherweise, missbraucht werden. Beobachten Sie diesen Raum.LinkedIn hat auch von Unternehmen, die LinkedIn-Veranstaltungen durchführen, gehört, dass sie mehr Möglichkeiten hätten, Teilnehmer zu verfolgen und Daten über diejenigen zu sammeln, die Interesse angemeldet haben.
An dieser Front wird LinkedIn jetzt auch Unternehmen ermöglichen, Registrierungsformulare für ihre Veranstaltungen zu erstellen, so dass Sie die Namen und E-Mails von Personen sammeln können, die sich anmelden.
„Sie können die Liste auch von Ihrer Veranstaltungsseite herunterladen und ihnen eine Dankesmail senden, die Liste in Ihr CRM hochladen oder mit Ihren Vertriebsteams teilen.“
Dies ist eine wichtige und wertvolle Ergänzung, die mehr Anreiz bietet, LinkedIn-Events als Mittel zum Aufbau Ihrer Outreach-Listen durchzuführen.
Und Sie können diese Details auch in Ihren Retargeting-Bemühungen verwenden:
„Sobald Sie wissen, wer an Ihren Inhalten oder Ihrer Marke interessiert ist, können Sie die Konversation fortsetzen und Leads fördern, indem Sie Ihre früheren Event-Registranten erneut ansprechen. Sie müssen lediglich eine benutzerdefinierte Zielgruppe in Campaign Manager erstellen, die auf denjenigen basiert, die zu einem Ihrer LinkedIn-Ereignisse weitergeleitet wurden.“Wirklich, wenn Sie eine Liste von E-Mails von Ihren Gated Events erhalten, können Sie dies auch außerhalb von LinkedIn tun, aber diese Option bezieht sich auf alle Veranstaltungsteilnehmer, nicht nur diejenigen, die Ihr Kontaktformular ausgefüllt haben, um sich anzumelden. Dies könnte eine weitere großartige Möglichkeit sein, mit Ihren LinkedIn-Werbeaktionen die richtigen Zielgruppen zu erreichen.LinkedIn gibt Unternehmen auch die Möglichkeit, gesponserte Inhalte und Image-Anzeigen neben organischen Posts zu schalten, um Veranstaltungen zu fördern.
„Einzelbildanzeigen können Ihre Veranstaltung vor die richtigen Fachleute und schwer erreichbaren Zielgruppen wie Führungskräfte und Entscheidungsträger bringen. Indem Sie Ihre Ereignis-URL als Ziel-URL in Ihre Kampagne aufnehmen, können Sie sehen, wie sie sich mit einem neuen Satz ereignisspezifischer Berichtsmetriken verhält, z. B. der Gesamtzahl der Registranten sowie den Ansichten und Klicks auf die Anzeige, die zu einer Ereignisregistrierung geführt haben.“Dies sind einige wichtige und wertvolle Ergänzungen des LinkedIn Events-Angebots, die, wie bereits erwähnt, eine viel verlockendere Werbeoption darstellen, insbesondere für B2B-Organisationen und diejenigen, die die Leistung ihrer LinkedIn-Bemühungen maximieren möchten.
Auf einer anderen, verwandten Front hat LinkedIn auch die vollständige Einführung seiner neuen Video-Meeting-Optionen innerhalb von LinkedIn Messaging angekündigt.
Wie von LinkedIn erklärt:
„Klicken Sie im Nachrichtenthread entweder mit einer anderen Person oder mit einer Gruppe von Personen einfach auf das Symbol für Videokonferenzen und wählen Sie einen Anbieter aus, um sich anzumelden oder zu registrieren. Sobald Sie fertig sind, können Sie automatisch einen eindeutigen Video-Meeting-Link in allen Nachrichtenthreads auf LinkedIn generieren.“
LinkedIn kündigte den kommenden Zusatz letzten Monat als Teil seiner breiteren Auffrischung des Aussehens der Plattform an. Die Option richtet sich an die wachsende Nutzung von Videoverbindungen als Ersatz für persönliche Besprechungen und bietet mehr Optionen für die sofortige Verbindung aus Ihrer LinkedIn-Nachricht.