„Organisch“ ist so etwas wie ein Schlagwort. Im Lebensmittelsektor steht es für gesundes Leben, natürliches Wachstum und ehrliche, verantwortungsbewusst bezogene Produkte. Diese Konnotationen sind genauso relevant, wenn sich der Begriff auf Marketingkampagnen bezieht. Unternehmen fördern und pflegen gesundes Wachstum durch den Einsatz von sorgfältig gezielten organischen Content-Marketing. Dies schafft Vertrauen in den Kundenstamm und erweitert gleichzeitig die Reichweite der Marke. Möglicherweise verwenden Sie organisches Marketing bereits als Teil Ihrer Geschäftsstrategie (möglicherweise ohne es zu merken). Wenn nicht, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wie Sie die Samen einer neuen Kampagne pflanzen können, die Ihrem Unternehmen hilft, zu wachsen und zu gedeihen.
Was ist organisches Content Marketing?
Bis 2014 sahen die Menschen laut Statistiken des Content Marketing Institute täglich etwa 5.000 Anzeigen. Angesichts dieser Art von Wettbewerb um die Aufmerksamkeit eines Publikums gibt es zwei gängige Ansätze: bezahltes Marketing und organisches Marketing. Beim bezahlten Marketing wird Ihrer Werbekampagne ein Budget zugewiesen und verschiedene Plattformen für die Werbung bezahlt.
Organisches Content-Marketing hingegen findet Wege, Kunden dazu zu bringen, auf natürliche Weise nach Ihnen zu suchen. In der Tat bedeutet es, jede Art von Marketingmethode zu verwenden, die keine direkte Zahlung erfordert. Aber es sind immer noch Kosten verbunden. Dazu gehören die Bezahlung für die Erstellung von Inhalten und die Zeit, die für die Überwachung der Kampagne und die Reaktion auf Kunden aufgewendet wird. Diese Art von Inbound-Marketing beinhaltet die Bereitstellung wertvoller Inhalte, die Kunden benötigen. Dann unterstützen Sie es mit einer konstanten Online-Präsenz (oft über soziale Medien).
Erste Schritte mit organischem Marketing
Ein organisches Content-Marketing-System ist kundenorientiert und konzentriert sich darauf, Ihren Kunden ein verbessertes Online-Erlebnis zu bieten. Du bezahlst nicht für deinen Platz. Sie benötigen also wertvolle Inhalte, die Antworten auf Fragen geben und aufzeigen, warum Sie die beste Lösung haben. Wenn Sie sich als gute Quelle für wichtige Inhalte etablieren, bauen Sie eine Kundenbindung auf. Und im Gegenzug bauen Sie Ihre Marke auf. Aber diese Art von Marketing erfordert Zeit und Mühe, und ein gutes System ist wichtig, um Belohnungen zu ernten.
Kennen Sie Ihre Plattformen
Die Entwicklung eines organischen Content-Marketing-Systems bedeutet, Inhalte an den richtigen Stellen zu platzieren. Es ist wichtig, die Kerndemografie zu verstehen, die Ihre Inhalte erreichen. Social-Media-Plattformen bieten ein lebendiges und sofort engagiertes Publikum. Diese Zielgruppen machen erstaunliche 42 Prozent der Weltbevölkerung aus. Aber nicht alle Plattformen sind in Bezug auf ihr Marketingpotenzial gleich. Beispielsweise, Facebook befiehlt den Löwenanteil der Nutzer, mit 2.167 Milliarden aktive Nutzer ab Januar 2018. Instagram und Snapchat sind, wo das jüngere Publikum hängt. Statistiken aus dem Jahr 2016 zeigen, dass 59 Prozent der 18- bis 29-Jährigen Instagram nutzen. Und 56 Prozent der unter 30-Jährigen verwenden Apps zum automatischen Löschen.
Wählen Sie Ihre Strategie
Ihre Strategie definiert Ihre Zielgruppe, Ihre Plattform, Ihre Inhalte und sogar, wie Sie den Erfolg messen. Wenn Sie beispielsweise ein Produkt für eine junge Zielgruppe verkaufen, können Sie entscheiden, dass Instagram der beste Ort ist, um Ihre Marke aufzubauen, indem Sie eine Reihe witziger Bilder mit einem starken Aufruf zum Handeln verwenden, um einen Kauf zu tätigen. Alternativ können Sie die Reichweite Ihrer Marke erweitern, indem Sie versuchen, in einen neuen Markt einzudringen, z. B. eine Beziehung zu Frauen aufzubauen, die einen großen Teil der Pinterest-Nutzer ausmachen. Mikroblogging kann ein idealer Weg sein, um vielbeschäftigten Geschäftsleuten den mundgerechten Inhalt zu geben, den sie auf ihrem morgendlichen Weg benötigen, während Infografiken visuellen Punch bieten, um sofort einen Punkt zu machen.
Schauen Sie sich erfolgreiche Marken an, um zu sehen, wie sie Kunden binden. Müssen Sie Inhalte ständig aktualisieren, wie es Home Depot mit seinen saisonalen DIY-Tipps tut? Oder müssen Sie sich als Lifestyle-Marke positionieren und in die Fußstapfen von Red Bull treten, indem Sie eine Reihe von Videos auf YouTube schalten? Unabhängig davon, welche Methode Sie anwenden, ist es wichtig, eine quantifizierbare Methode zu haben, um zu messen, wie erfolgreich Sie sind.
Fokus auf Qualitätsinhalt
Inhalt ist der Schlüssel. Sie versuchen, ein Publikum organisch aufzubauen, und das bedeutet, Inhalte zu erstellen, die für die Leute leicht zu finden sind, die ihre Fragen beantworten, die sie bereit sind, mit Freunden zu teilen, und die Ihr Unternehmen als Informations- oder Unterhaltungsquelle etablieren, zu der die Leute immer wieder zurückkehren möchten. Keywords sind ein integraler Bestandteil jeder Strategie, da sie dazu beitragen, Ihre Inhalte in den Suchrankings nach oben zu bringen, also beginnen Sie mit der Festlegung von Keywords, die für Ihr Unternehmen relevant sind und nach denen Sie erwarten, dass Kunden suchen.
Schlüsselwörter können Ihre Inhalte sehen, aber sie werden das Interesse eines Betrachters nicht wecken. Sie brauchen etwas, das sie beschäftigt, und Keyword-Stuffing wird das nicht erreichen. Hier ist die Qualität Ihrer Inhalte entscheidend. Gut geschriebener, gut recherchierter Inhalt hält die Leute beim Lesen, da er die Lösung bietet, die sie brauchen, auch wenn diese Lösung nur etwas Lustiges ist, um fünf Minuten zu füllen. Es ist möglich, den Inhalt auf viele Arten zu verbessern, z. B. durch Formatieren, um Material in leicht verdaulichen Abschnitten anzuordnen, mithilfe von Infografiken, die visuell ansprechend und einfach über soziale Medien zu teilen sind, oder durch Erstellen von Videos, die Ideen sofort ausdrücken. Und Links nicht vergessen. Das Erstellen eines Netzwerks verwandter Inhalte hält die Zuschauer mit einem konstanten Strom relevanter Informationen in Verbindung und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie einen Kauf tätigen.
Abschließende Gedanken: Nachhaltiges, organisches Wachstum
Organisches Content-Marketing ist ein potenzieller Segen für Ihr Unternehmen, da es die Bereitstellung des Materials beinhaltet, nach dem Online-Nutzer suchen. Aber es ist ein langsamer Prozess, der ein langfristiges Engagement für die Herstellung von qualitativ hochwertigem Material beinhaltet und gleichzeitig ständig mit Kunden über verschiedene Online-Plattformen interagiert. Es reicht nicht aus, ein paar Artikel pro Monat zu veröffentlichen. Wenn Sie von potenziell mehr als dreimal so viel Traffic profitieren möchten, müssen Sie mindestens 16 Artikel pro Monat veröffentlichen. Wenn Sie Ihre Kampagne in der richtigen Weise handhaben, gibt es eine Chance, nachhaltiges Wachstum in Ihrer Marke und ein tieferes Maß an Engagement mit Ihren Kunden zu sehen. Dieser ressourcenintensive Ansatz erfordert jedoch möglicherweise, dass Sie die Arbeit auslagern, um relevant zu bleiben und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.