Über 50 Millionen Websites verwenden Google Analytics (GA). Aber für viele ist es wie eine Mitgliedschaft im Fitnessstudio, die seit Monaten nicht mehr genutzt wird.
Sie sehen, es ist eines dieser Dinge, die Sie bekommen sollen, wenn Sie Ihre Website zum ersten Mal erstellen. Aber sie vergessen, Sie über das Kleingedruckte zu informieren. Sie vergessen zu sagen, dass die Out-of-the-Box-Installation sehr einfach ist. Wenn Sie das Tool in vollem Umfang nutzen möchten, müssen Sie es anpassen.
Aber viele von uns wissen das nicht. Also installieren wir es und gehen unseren fröhlichen Weg.
Wir haben all dieses Potenzial in unseren Händen und doch sind wir uns dessen nicht bewusst.
Weißt du, wie dieser Harry Potter-Junge, bevor er merkte, dass er ein Zauberer war.
Ja. Die Stärke von Google Analytics liegt in der Anpassung. Und die einzige Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, hineinzugehen, es zu ringen und es an Ihr Unternehmen anzupassen.
Und dann. Nur dann hat es die Flügel, die es braucht, um Ihren Verkehr richtig zu analysieren.
Aber warum machen das viele Unternehmen nicht? Weil es eine gewisse Lernkurve gibt. Und alle Zahlen zu betrachten, kann entmutigend sein. Man kann nicht einfach reingehen und intuitiv wissen, was zu tun ist. Also legen die Leute es beiseite und vergessen, es wieder zu berühren.
Heute wollen wir das ändern. Lassen Sie uns ein wenig mehr über Google Analytics erfahren, indem wir lernen, wie Sie die Conversion-Raten Ihrer Website verfolgen. Dies hilft Ihnen nicht nur dabei, herauszufinden, wie viele Besucher Ihre Website besuchen, sondern vor allem, wie viele von ihnen engagierte Besucher und eifrige Käufer werden.
Was Sie zuerst tun müssen
Bevor Sie Google Analytics befehlen können, mit Vollgas zu arbeiten, muss es zuerst Ihr Unternehmen kennen. Sie müssen ihm mitteilen, welche Metriken für Sie wichtig sind. Dies bedeutet, anzugeben, was Ihre Ziele sind.
Wenn Sie dies nicht tun, haben Sie keine Ahnung, was eine Conversion für Ihr Unternehmen bedeutet. Wenn Sie nicht angeben und sagen, was zu messen ist, hat es keine Ahnung, was zu tun ist. Wenn es keine Ziele gibt, gibt es keine Conversion-Raten zu sprechen.
Was sind die Ziele Ihrer Website?
Bevor Sie Google Analytics konfigurieren, identifizieren und listen Sie zunächst die Metriken auf, die Sie verfolgen möchten. Diese variieren je nach Art Ihres Unternehmens.
Zum Beispiel
- Eine E-Commerce-Website möchte Verkäufe verfolgen,
- eine Website zur Lead-Generierung möchte Formularübermittlungen verfolgen und
- Eine Affiliate-Website möchte Klicks auf Amazon verfolgen
Sobald Sie wissen, was Sie verfolgen möchten (und möglicherweise mehr als eine Metrik verfolgen möchten), ist es Zeit, in das GA-Dashboard zu gehen, um Ziele festzulegen.
Lassen Sie uns Ihre Google Analytics-Ziele einrichten
Zu diesem Zeitpunkt sollten Sie bereits eine Liste mit Metriken haben, die für Ihr Unternehmen wichtig sind. Diese Metriken bilden die Grundlage für die Ziele, die Analytics verfolgen soll.
Einrichten Ihres ersten Ziels
So richten Sie Ihr erstes Ziel ein.
Melden Sie sich bei Google Analytics an
Klicken Sie dann auf das Zahnradsymbol in der unteren linken Ecke, um zu Ihren Administratoreinstellungen zu gelangen.
Klicken Sie in der rechten Spalte auf Ziele. Dann neues Ziel. Dadurch gelangen Sie zu der Seite, auf der Sie ein Ziel auflisten und konfigurieren können.
Es gibt drei Schritte zu jedem Ziel, das Sie machen: Ziel-Setup, Zielbeschreibung und Zieldetails.
Quelle
Zieleinrichtung
Für die Zieleinrichtung können Sie entweder eine vorgefertigte Vorlage oder eine benutzerdefinierte Einstellung verwenden. Lassen Sie uns die Vorlage auswählen. Schnell und einfach.
Zielbeschreibung
Richten Sie als nächstes eine Zielbeschreibung ein.
Geben Sie dem Ziel zunächst einen Namen. Machen Sie dies kurz, aber klar, damit Sie oder eine andere Person sofort erkennen, was es noch Jahre später ist.
Zweitens wählen Sie die Art des Ziels, das Sie messen. Es stehen vier Typen zur Auswahl: Ziel, Dauer, Seiten / Bildschirme pro Sitzung und Ereignis.
Für die meisten Unternehmen passt jede Metrik, die Sie verfolgen möchten, zu einem dieser Ziele. Hier einige Beispiele:
Das Ziel misst jeden Besuch einer URL auf Ihrer Seite. Dies ist praktisch, wenn Sie beispielsweise die Conversion-Rate eines Lead-Generierungsformulars verfolgen möchten. Das liegt daran, dass jedes Mal, wenn eine Person ein Formular auf einer beliebigen Seite der Website einreicht, eine gemeinsame URL vorhanden ist, in der sie landet. Dies ist normalerweise die Dankesseite. Sie wissen also, dass eine Person, wenn sie diese Seite erreicht, ein Formular eingereicht hat.
Hinweis: Google Analytics verfügt über eine erweiterte Funktion für große E-Commerce-Websites. Für kleine Websites können Sie das Ziel jedoch auch zum Verfolgen von Einkäufen verwenden.
Das Ziel Dauer misst, wie lange Besucher pro Sitzung auf Ihrer Website bleiben. Dieses Ziel gibt Ihnen normalerweise eine Vorstellung vom Besucherengagement, indem es misst, wie lange sie auf Ihrer Website bleiben. Das liegt daran, dass Sie im Allgemeinen sagen können, dass eine Person, die 5 Minuten auf Ihrer Website geblieben ist, engagierter ist als eine Person, die nur 30 Sekunden geblieben ist. Es ist eine Nummer, die Sie selbst festlegen. So können Sie beispielsweise angeben, dass ein Besucher, der mindestens 3 Minuten auf Ihrer Website bleibt, ein engagierter Besucher ist und dann als Conversion gezählt wird.
Die Seiten oder Bildschirme pro Besuch. Ist genau das, was es klingt. Es ist, wie viele Seiten eine Person besucht, bevor sie Ihre Website verlässt. Ein weiteres Maß an Engagement.
Zu guter Letzt gibt es noch das Event-Ziel. Dies ist fortgeschrittener. Und einen können wir noch einen Blog-Beitrag haben, wenn Sie interessiert sind (Kontaktieren Sie die Facebook-Gruppe). Dies wird ausgelöst, wenn ein Besucher eine bestimmte Aktion ausführt, die Sie festlegen, z. B. das Ansehen eines Videos, das Klicken auf eine Schaltfläche oder das Teilen in sozialen Medien.
Hier ist eine praktische Dandy-Tabelle von Google Analytics, die Ihnen hilft, sich an die einzelnen Zieltypen zu erinnern:
Wenn Sie mit dem Setup fortfahren, ist es an der Zeit, das Ziel auszuwählen, das am besten zur Metrik passt. In diesem Beispiel verwende ich Destination .
Zieldetails
Klicken Sie anschließend auf Weiter, um zum dritten Schritt zu gelangen, der die Zieldetails enthält. Bei diesem Setup bedeutet dies, eine URL auszuwählen, die den Erfolg oder eine Conversion anzeigt. Wenn ein Besucher bei diesem Lead-Anmeldeformular auf einer „Danke-Seite“ ankommt, bedeutet dies, dass er seine E-Mail gesendet hat (dh eine Conversion). Also schreibe ich / danke.html ist die URL der Seite.
Es gibt auch die Möglichkeit, den Geldwert und einen Trichter festzulegen. Der Wert ist ein monetärer Wert, den Sie der Conversion zuweisen, in diesem Fall einem Anmelde-Lead. Der Funnel sind die verschiedenen Seiten, die ein Besucher besucht, bevor er konvertiert. Diese beiden sind optional. Ich entscheide mich, sie vorerst nicht zu verwenden.
Um zu überprüfen, ob Sie dieses Ziel richtig festgelegt haben, klicken Sie unten auf den Link Überprüfen.
Wo Sie Conversion-Raten in Google Analytics finden
Sie haben Ihre Ziele festgelegt. Nun kommt der spannende Teil. Finden Sie die Conversion-Raten heraus.
Aber vorher müssen Sie ein paar Tage warten. Dies ist nicht rückwirkend. Sie müssen also warten, bis die Zahlen gefüllt sind. Geben Sie Google Analytics einige Tage Zeit, um einige Daten anzuzeigen.
Hier finden Sie die Daten zu den Umrechnungskursen, sobald die Daten verfügbar sind.
- Loggen Sie sich bei Google Analytics ein
- Klicken Sie im rechten Menü auf Conversions>Ziele>Übersicht
- Dies gibt Ihnen eine Vogelperspektive der Conversion-Rate Ihrer Ziele. Die Seite verwendet standardmäßig die durchschnittliche Conversion aller Ziele. Wenn Sie mehr als ein Ziel haben, können Sie auch die Conversion-Raten für jedes spezifische Ziel anzeigen.
- In diesem Abschnitt finden Sie weitere wichtige Informationen, die Ihnen bei der Analyse Ihres Traffics und Ihrer Conversions helfen können.
- Ziel-URL: Die URL, über die Besucher konvertiert haben. Hilfreich, wenn Sie wissen möchten, welche Seiten auf Ihrer Website tendenziell mehr konvertieren.
- Zielpfade umkehren: Hier werden die Schritte angezeigt, die ein Besucher vor der Konvertierung ausgeführt hat. Nützlich, um zu sehen, welche die wichtigsten Seiten sind, die zu einer Konvertierung führen. Wie der Trichter
- Trichtervisualisierung: Sie sehen hier Daten, wenn Sie eine anfängliche Trichtereinrichtung des Ziels durchgeführt haben
Nächste Schritte
Das ist Ihre grundlegende Einrichtung zur Messung der Conversion-Rate Ihrer Website in Google Analytics. Das Schlüsselwort hier ist grundlegend. Es gibt viele weitere leistungsstarke Dinge, die Google Analytics tun kann. Dies gibt Ihnen einfach einen Überblick, sodass Sie sofort mit der Messung der Conversions auf Ihrer Website beginnen können.