Mit dem Engagement von Audi für den Film „I, ROBOT.“
Das Audi RSQ Concept Car spielt eine zentrale Rolle in dem futuristischen Actionfilm. Wie unterscheidet sich das von der Platzierung des BMW Z8 in „Die Welt ist nicht genug“ oder des DeLorean in „Zurück in die Zukunft“? Audi hat den RSQ nicht nur im Film platziert; Audi hat den RSQ für den Film erstellt.
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Die Automobilmarke Audi war schon einmal an Filmen beteiligt. Audis waren in Filmen wie „Ronin“, „The Insider“ und „Mission Impossible II.“ Diesmal ging es jedoch nicht nur darum, das richtige Auto im richtigen Film zu promoten. Es war ein ausgewachsener Custom-Job. Und da dieser Custom-Job auch ein Product-Placement-Job war, musste sich das Auto nahtlos in die Filmwelt einfügen und dabei noch „Audi.“
„Der RSQ ist nicht nur ein Filmauto – das wurde schon einmal gemacht, mit Filmdesignern, die ein Auto kreieren und einfach das höchstbietende Auto-Logo an der Motorhaube anbringen. Audi hat die gleiche Menge an Gedanken und Details in das Design des RSQ gesteckt wie in jedes andere Konzeptauto. Es hat ein voll entwickeltes Inneres und Äußeres.
Der Autobauer arbeitete mit dem Regisseur des Films, Alex Proyas, und mit Bühnenbildnern zusammen, um ein Konzept zu entwickeln, mit dem sowohl Audi als auch die Filmleute zufrieden waren – Audi-Designer besichtigten die Filmsets und bekamen die futuristischen Requisiten, die im Film verwendet wurden. Das Ergebnis der Zusammenarbeit ist das futuristische RSQ Sports Coupe mit sphärischen Rädern, Mittelmotor-Design, Butterfly-Action-Türen, einer farbwechselnden, leuchtenden Lackierung und einem niedrigen, schlanken Profil.
In der kreativen Partnerschaft zwischen einem Autohersteller und Hollywood betrachten wir möglicherweise die Zukunft dieser Art von Werbung – Markenprodukte, die nicht einfach ausgewählt werden, um eine Rolle zu erfüllen, die beiden Parteien zugute kommt, sondern Produkte, die geschaffen werden, um diese Rolle zu erfüllen.