Digitale Marketingbemühungen werden mit einer Vielzahl von Metriken gemessen, und es gibt viele Akronyme – CPC, CRO, CTR –, die für diejenigen, die nicht im Marketingbereich tätig sind, verwirrend sein können. Eine Marketing-Metrik, mit der Sie vielleicht nicht vertraut sind, ist SOV: Share of Voice. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, was SOV ist, wie es berechnet wird und wie Sie diese Metrik verwenden können, um die Marketing- und Werbekampagnen Ihres Unternehmens zu verbessern.
Eine Definition von Hootsuite definiert Share of Voice als eine Metrik, die „Ihnen hilft zu verstehen, wie Ihre Marke oder Ihr Unternehmen im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern abschneidet“. TrackMaven gibt an, dass Share of Voice „misst, wie viel der Konversation mit Zielkonsumenten Ihre Marke im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern besitzt“.Eine traditionellere Definition von Brandwatch nennt Share of Voice „wie groß Ihr Anteil an Werbung im Vergleich zu all Ihren Mitbewerbern ist“.
Share of Voice wurde verwendet, um nur Werbung zu messen, kann aber jetzt verwendet werden, um Ihre Leistung im Vergleich zu Wettbewerbern auf verschiedenen Marketingplattformen zu betrachten. Diese Metrik bestimmt im Wesentlichen, wie viel Markt Ihre Marke in Ihrer Branche kontrolliert.
Was ist SOV?
SOV, Share of Voice, ist eine Werbemetrik, die misst, wie viel Markt Ihre Marke im Vergleich zu Wettbewerbern besitzt. Es misst im Wesentlichen die Sichtbarkeit Ihrer Marke in Ihrer spezifischen Branche. Share of Voice bezieht sich darauf, wie viel der Konversation (digital gesprochen) Ihre Marke dominiert.
Je höher der Stimmenanteil Ihrer Marke ist, desto beliebter und relevanter ist Ihre Marke in Ihrer Branche. Ein hoher SOV bedeutet wahrscheinlich, dass Sie eine Autorität auf Ihrem Gebiet sind und daher wahrscheinlich potenzielle neue Kunden gewinnen und eine bessere Anzeigenpräsenz und Markenbekanntheit online erzielen.
SOV bezieht sich normalerweise auf den Anteil der Stimme in bezahlter Suchmaschinenwerbung, wie PPC-Kampagnen. Mit dieser älteren Definition bezieht sich SOV auf die Höhe der Anzeigenbelichtung, die Sie im Vergleich zu Wettbewerbern erhalten.
Jetzt kann SOV auf mehr als nur bezahlte Suche angewendet werden. Vergleichen Sie SOV über Metriken wie Social Media Engagement, SEO, Gesamtgewinne oder ROI, Impressionen oder jede andere Metrik, in der Sie Ihren Einfluss auf den Markt im Vergleich zu konkurrierenden Unternehmen messen können.
Share of Voice kann für einige verschiedene Metriken berechnet werden, aber die allgemeine Berechnung ist wie folgt:
(Ihre Markenmetriken / Gesamtmarktmetrik) x 100 = Share of Voice
Je nachdem, welche Metrik Sie messen möchten, können Sie den SOV möglicherweise selbst berechnen. Oft ist es einfacher, ein Analysetool wie Google Analytics, Google Adwords oder eine andere Analysesoftware zu verwenden.
Warum Sie den SOV messen sollten
Share of Voice kann eine nützliche Metrik sein, die Sie berücksichtigen sollten, insbesondere wenn Sie nach einer Wettbewerbsanalyse suchen, wie Ihr Unternehmen im Vergleich zu anderen in Ihrer Branche abschneidet. SOV sagt Ihnen, wie Ihr Unternehmen im Vergleich zu Wettbewerbern abschneidet, und die Verfolgung von SOV im Laufe der Zeit kann Ihnen zeigen, wo Sie in Ihrem Markt an Boden verloren oder gewonnen haben.
Die Berechnung des Share of Voice über verschiedene Plattformen hinweg kann Ihnen auch dabei helfen, zu erkennen, wo Ihr Unternehmen zu kurz kommt. Vielleicht haben Sie einen dominanten Anteil an Stimme in Ihrem Markt auf Social Media, aber Ihre SEO SOV ist niedriger. Dies könnte Ihnen sagen, wo Sie Ihre Bemühungen neu ausrichten und den Gesamtanteil Ihres Unternehmens an Stimme und Marketing im Allgemeinen verbessern müssen.
Tracking SOV kann Ihnen auch sagen, ob neue Werbekampagnen oder Änderungen an Ihrer Website, Social Media oder Marketingstrategie effektiv waren oder nicht. Wenn Sie eine neue Werbekampagne ausprobieren und Ihre SOV sinkt, kann dies ein Zeichen dafür sein, dass Ihre Anzeige Arbeit benötigt.
SOV Bedeutung: Abschließende Gedanken
SOV ist eine hilfreiche Metrik, um besser zu verstehen, wie Ihr Unternehmen im Vergleich zu Wettbewerbern in Ihrer Branche abschneidet. Share of Voice kann Ihnen helfen zu sehen, wie viel Markt Sie dominieren, aber es ist bei weitem nicht die einzige Metrik, die Sie bei der Bewertung Ihrer digitalen Marketingstrategie berücksichtigen sollten. Erfahren Sie mehr über die wichtigsten Marketingbegriffe und wie Sie Ihren Marketingplan verbessern können, indem Sie unseren Blog besuchen.