Von Ronald E. Keener
Was bedeuten diese wenigen Worte unter dem Namen Ihrer Kirche wirklich? Sie haben möglicherweise keine große Bedeutung mehr, wenn der Slogan der Kirche nicht kürzlich überprüft wurde.
Seit fast zwei Jahren arbeitet Church Executive unter einem neuen Slogan. Oh, du hattest es nicht bemerkt? Das sind die fünf Wörter unter dem Namen des Magazins (Banner oder Typenschild genannt) auf dem Cover jeder Ausgabe.
Ein Slogan ist ein Branding—Slogan, der typischerweise in der Vermarktung von Produkten und Unternehmen – und sogar Kirchen – verwendet wird. Wikipedia nennt es „eine denkwürdige Phrase, die den Ton und die Prämisse einer Marke oder eines Produkts zusammenfasst oder die Erinnerung des Publikums an ein Projekt verstärkt. Einige Slogans sind einprägsam und erfolgreich genug, um Teil der Populärkultur zu werden, wie in „The truth is out there“ aus The X-Files oder „Where no man has gone before“ aus Star Trek.
Der Slogan für Church Executive hilft Führungskräften, bessere Verwalter zu werden. Wir möchten glauben, dass wir den Lesern (Führungskräften) gute Artikel auf ihrem Weg (Werden) zur Verbesserung (Verbesserung) ihrer beruflichen Fähigkeiten zur Verbesserung ihrer Gemeinden (Verwalter) präsentieren (helfen).
Betrachten Sie diese texanischen Kirchen und ihre Slogans:
- All Saints Lutheran Church, Arlington: Menschen mit Gott und miteinander verbinden
- Antioch Community Church, Waco: Eine Leidenschaft für Jesus und seine Zwecke auf der Erde
- Bear Creek Church.tv , Katy: Stell dir vor, dein Leben hat sich verändert
- Carpenter’s Way Church, Lufkin: Alle zur Reife bringen — und einige zur Führung
- First Baptist Church, Orange: Die Reise ist wichtig
- First Baptist Church, Coffeyville: Ihr Ort zum Gedeihen
Nancy Schwartz, Marketing- und Kommunikationsspezialistin, sagt: „Ein wirkungsvoller Slogan ist ein wesentliches Instrument für jede gemeinnützige Organisation, die darum kämpft, ihre Botschaft in einer überfüllten, wettbewerbsorientierten Welt zu vermitteln.“ Sie war Ende letzten Jahres an der Identifizierung der 13 Gewinner beteiligt, die aus 60 Finalisten ausgewählt wurden, die aus 1.702 gemeinnützigen Slogans gezogen wurden, die beim Wettbewerb Getting Attention Nonprofit Tagline Awards eingereicht wurden.Ja, es gab eine Kategorie für Religion und spirituelle Entwicklung unter diesen 13 und der Gewinner — ta da — war die United Methodist Church für den Slogan dieser Konfession, „Open Hearts. Offene Köpfe. Türen öffnen.“Die Richter meinten:“Die United Methodist Church liefert einen Slogan, der ihre Mission des angewandten Glaubens unterstützt und warmherzig, enthusiastisch und umarmend ist.“ Nun, wie viele von euch wussten, dass das der Slogan der EMC war? (Übrigens siegten die Methodisten über die Lutheraner, die „Gottes Werk“ hatten. Unsere Hände“ sowie die Vereinigte Kirche Christi und die Christliche und missionarische Allianz.“Es ist eine riesige verpasste Gelegenheit für gemeinnützige Organisationen, die keinen Slogan implementieren“, sagt Schwartz. „Vor allem, wenn man bedenkt, an welchen Stellen ein Slogan im Marketing- und Kommunikationsprogramm einer gemeinnützigen Organisation erscheint und wie viele Personen den Slogan einer Organisation in einem bestimmten Jahr möglicherweise verdauen.“
Es gibt einige “ Todsünden“, die Texter von Slogans vermeiden wollen, heißt es.
- Seien Sie nicht generisch. Seien Sie emotional und spezifisch. Leistungsstark aus einer Rechtsdienstleistungsgruppe: Anwälte und Gemeinschaften verbinden.
- Erstellen Sie keinen Slogan, hinter dem Ihre Organisation nicht zu 100 Prozent stehen kann. Wie viele Kirchen können hinter ihren Slogans stehen, die zu viel versprechen?
- Nicht vom Fokus abweichen. Produziert in Boston, Shared with the World lenkt die Aufmerksamkeit auf den Standort, ein Detail, das für die Dienstleistungen oder den Wert einer Gruppe nicht von zentraler Bedeutung ist.
- Verwenden Sie keine unfähigen Referenzen. Sie verwechseln Ihr Publikum mit Find Your Edge, einer Universität, nach der Studenten nicht suchen.
- Pflanzen Sie kein Unbehagen. Genau das zu haben, was Sie wollen, führt zu Mehrdeutigkeit, von einem therapeutischen Entwicklungsinstitut.
- Verwenden Sie keine schlechte Wortwahl. Potenzial für eine Agentur, die Kindern mit besonderen Bedürfnissen dient. Besser: Potenzial zum Leben erweckt.
- Setzen Sie nicht zwei oder mehr Slogans ein, um zu funktionieren. Einige Organisationen haben mehr als eine und verwenden sie alle abhängig von der Organisationseinheit.
Was ist mit deiner Kirche? Ist es Zeit, Ihre Kirche mit einem Slogan zu differenzieren, oder sogar Zeit zu ändern, was Sie jetzt haben? Sagt der Wettbewerb Menschen: „Eine Änderung nur für Slogans kann Ihre Botschaft auffrischen, Ihr Versprechen bestätigen und / oder die Marke Ihres Unternehmens verjüngen.“ Jesus ist deine „Marke.“ Auf wie viele Arten kannst du das in fünf bis sieben Worten sagen?