Okay, was sind die neuen Fronten?
Nicht zu übertreffen, vor ein paar Jahren das IAB debütierte die NewFronts, die eine Reihe von Content-Publisher Präsentationen (AOL, Google, Yahoo, etc.) setzen jedes Jahr ein, um Werbetreibende davon zu überzeugen, Anzeigenzeit während ihrer führenden digitalen Videoerlebnisse zu kaufen. Es ist die digitale Antwort auf den Fernseher im Voraus, und es ist im Wesentlichen so konzipiert, dass TV-Käufer es sich bequem machen, ihr Budget für Nicht-TV-Inhalte auszugeben. Als einer der Execs, die für die Schaffung der NewFronts verantwortlich waren, sagte, „Es sollte sich immer wie die Upfronts anfühlen.“ Und das macht Sinn — die Upfronts laufen seit Jahrzehnten und machen viel Spaß – wer möchte ihnen nicht nacheifern?
Aber die Sache ist, der Markt für TV-Werbung verändert sich. Wir sagen nicht, dass die TV-Upfronts oder NewFronts in absehbarer Zeit verschwinden; es gibt immer einen Platz für Werbeveranstaltungen im Festzelt, und Marken möchten immer die Gewissheit haben, dass sie exklusives Premium-Inventar kaufen. In der Tat sah letzte Woche die erste Erweiterung der NewFronts, NewFronts West.
Aber die Rolle von Großveranstaltungen wie den TV Upfronts oder NewFronts könnte sich mit dem Aufkommen von Connected TV oder CTV ändern. Fernsehen war traditionell ein Raum für große Marken, um ihr Publikum zu erreichen, aber die digitalen Fähigkeiten von CTV haben das Medium für Marken aller Größen geöffnet. Und diese Marken werden keine Werbung auf einer Veranstaltung in New York kaufen – sie werden sie überall von ihren Laptops kaufen.
Warum Connected TV den Kauf von TV-Medien verändert
Mit dem Aufkommen von Streaming und CTV haben sich die Fernsehgewohnheiten und die Werbung geändert. CTV hat das Fernsehen zu einem digitalen Medium gemacht, was bedeutet, dass die Vorteile der digitalen Werbung damit einhergehen. Also, was ist es über Connected-TV-Werbung, die sich so sehr vom traditionellen Fernsehen unterscheidet?
- Publikumsbasierte / traditionelle TV-Werbung basiert auf Inhalten, was bedeutet, dass Werbetreibende während bestimmter Programme Zeit kaufen, in der Hoffnung, ihr Publikum zu erreichen. Dies ist ein showbasierter Ansatz. Mit Connected TV können Werbetreibende mithilfe von 3rd- und 1st-Party-Targeting-Daten die Zielgruppe auswählen, die sie erreichen möchten. Dies stellt sicher, dass Werbetreibende ihre Zielgruppe erreichen.
- Budgetfreundlich / Da Werbetreibende basierend auf der Zielgruppengröße kaufen, haben sie eine bessere Kontrolle darüber, wie ihr Budget ausgegeben wird. Die Tatsache, dass Marken ihren Fokus einschränken können, um nur sinnvolle Verbraucher zu erreichen, bedeutet, dass sie keine Impressionen von Zuschauern verschwenden, die nicht interessiert sind.
- Programmatic Advertising / Upfronts und NewFronts machen Spaß, sind aber nicht die effizienteste Art, Medien zu kaufen. CTV ist programmatisch, was bedeutet, dass es einfach ist, über eine Self-Service-Plattform wie die SteelHouse Advertising Suite einzukaufen. Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihr Publikum auszuwählen, Ihr Budget und Ihr Ziel festzulegen, und Ihre Anzeigen werden im Fernsehen geschaltet.
- Digital Reporting / CTV wird mit einer Vielzahl digitaler Analysen geliefert. Vermarkter können wichtige Metriken wie Websitebesuche oder Leistung von Creative verfolgen und ihnen die Informationen geben, die sie benötigen, um fundierte Entscheidungen in Bezug auf ihre Kampagnen zu treffen.
Da Connected TV bei Zuschauern und Werbetreibenden immer beliebter wird, wird deutlich, dass es die Fernsehlandschaft verändert. Zuschauer können jetzt sehen, was sie wollen, wann sie wollen, auf dem Gerät ihrer Wahl. Werbetreibende können Anzeigen für Zuschauer finden und schalten, die sie für am wertvollsten halten, und ihre Leistung mit Kennzahlen verfolgen, von denen traditionelle TV-Werbetreibende nur träumen können.
Wie Simon im Video oben sagt, wird es immer einen Platz für die Fronten geben. Aber die überwiegende Mehrheit des TV-Kaufs wird sich für immer verändern und den Zugang für große und kleine Marken schaffen, und Werbetreibende auf der ganzen Welt werden die Besseren dafür sein.
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