Los Angeles (CNN Business) Crafting denkwürdige Super Bowl Werbung bleibt eine gewaltige Herausforderung, da Unternehmen versuchen, die komplizierten Gewässer der Promi-Vermerke, Corporate Branding, Hot-Button-Probleme und Werbespots entwickelt, um Pitch-Produkte zu navigieren.
Das Take-Away vom Sonntag waren jedoch zu viele Sponsoren, die sich einfach zu sehr bemühten, mit den wenigen witzigen, überraschenden und emotionalen Stellen, die wirklich auffielen. Während es populär ist zu sagen, „Die Anzeigen waren besser als das Spiel“, waren sie es kollektiv nicht, selbst inmitten einer Affäre mit geringer Punktzahl, die keinen Touchdown durch drei Viertel hervorbrachte.Mehr bildorientierte Anzeigen stellen eine langfristige Investition in das Profil eines Vermarkters dar, obwohl sie angesichts der Größe des Schaufensters zu Kontroversen führen können. Davon gab es jedoch relativ wenig, mit mehreren Werbespots, in denen Frauen auf prominente Weise zu sehen waren, Bindung an diesen kulturellen Moment.
Das Spiel am Sonntag bot die übliche Mischung aus bekannten Super Bowl-Standbys (Budweiser, Pepsi), neuen Spielern, die versuchten, bemerkt zu werden (Bubly, irgendjemand?) und Blockbuster-Filme, die das Bewusstsein auf der größten jährlichen Bühne des Jahres stärken wollen – in diesem Jahr eine Kategorie, die weitgehend von Disney dominiert wird.In Bezug auf die Gesamtproduktgruppen hinterließen Tech-Unternehmen einen beträchtlichen Eindruck, wobei T-Mobile in jedem Quartal einen Platz belegte, gefolgt von Microsoft, Amazon und Google. Bemerkenswerterweise gab es auch einen Schub für TV-Inhalte von Streaming-Diensten über Amazon, Netflix und Hulu und sogar eine Anzeige von der Washington Post.Basierend auf den ersten Eindrücken des großen Spiels am Sonntag gab es keinen einzigen Spot, über den wir in Jahren diskutieren werden, a la Apples „1984“ -Anzeige oder sogar Volkswagens Darth Vader Kid von vor ein paar Jahren. Aber es gab Standouts, sowohl in Bezug auf Werbetreibende, die erzielt haben, als auch diejenigen, die die Gelegenheit verschleudert zu haben scheinen, angesichts der mehr als 5 Millionen Dollar, die für einen 30-Sekunden-Spot ausgegeben wurden.
GEWINNER
Bud Light / Game of Thrones – Viele Zuschauer waren zweifellos fassungslos und vielleicht verwirrt, als sie sahen, wie sich die Bierwerbung in ein „Game of Thrones“ verwandelte, aber es war wirklich überraschend und in Bezug auf das Aufrütteln eines Tages voller ansonsten vorhersehbarer Kreativität, irgendwie großartig.Google – Beide Spots – einer über das Militär, der andere über die Art und Weise, wie Wörter übersetzt werden – waren in Bezug auf seine Marke fesselnd und auf den Punkt gebracht und boten einen Hoffnungsschimmer über die menschliche Erfahrung, gesprenkelt mit flüchtiger Anerkennung der dunkleren Seite.Microsoft – Die Anzeige des Unternehmens, die spezielle Gamecontroller für Kinder zeigt, die sie brauchen, war nicht nur erhebend, sondern auch ein Beispiel für die großartigen Dinge, die Technologie Menschen helfen kann.Hulu – Die Kühnheit, eine Anzeige für das dystopische Drama „The Handmaid’s Tale“ mitten im Super Bowl auszustrahlen, hat fast den Tag getragen.Budweiser – Mit Bob Dylans „Blowin’in the Wind“, um mit Windkraft gebrautes Bier anzupreisen, enthielt der Rückruf zu früheren Budweiser Big-Game-Spots eine Mischung aus Advocacy und Produktdrängen, die auch optisch ansprechend war.
Stella Artois — Alleine wären die Sendungen von „Sex and the City“ und „The Big Lebowski“ — und die Charaktere von Sarah Jessica Parker und Jeff Bridges — leicht clever gewesen. Aber an einem Tag voller unpassender Promi-Vermerke, Das Zusammenmischen der beiden fühlte sich wie ein inspirierter Coup an.
Die Washington Post — Nüchtern und sparsam bot die einminütige Anzeige der Zeitung eine breite Erklärung im Namen des Journalismus: „Wissen hält uns frei.“ Die Tom Hanks-Erzählung war eine nette Geste.
Disney — Die Kombination von „Captain Marvel“ und „Toy Story 4“ direkt nach dem Spiel und ein Pre-Kickoff-Spot für „Avengers: Endgame“ unterstrichen einen ruhigen Super Bowl für die Filmstudios, mit einem bescheidenen Assist von Universal’s „Fast and Furious“ Spin-off „Hobbs & Shaw.“
Kia – Inmitten eines Überschusses an Promi-Anzeigen hob sich ein Understatement, das die einfachen Leute feierte, die seine Autos produzierten, von der Masse ab.
VERLIERER
Turbotax – Ein Roboterkind, das sich danach sehnt, Steuern zu zahlen, setzt die Messlatte für Gruseligkeit an einem Tag mit einer angemessenen Menge davon.Olay – Die erste Super Bowl-Werbung des Unternehmens – eine Horrorfilm-Parodie mit Scream-Queen Sarah Michelle Gellar – verschwendet diesen Casting-Coup, bei dem sogar der Slasher über ihre großartig aussehende Haut sprechen will.
Planters – Es ist schwer zu sagen, welchen Teil dieser Anzeige Sie mögen sollen – die Tatsache, dass die Planters Spokes-Nut ein Erdnussmobil hat, es wie ein Verrückter fährt oder in der gleichen Nachbarschaft lebt wie Charlie Sheen.
Tiefkühlkost verschlingen – Die Idee, die Liebe zu den Tiefkühlgerichten des Unternehmens mit Pornos zu verwechseln (die Anzeige trägt den Titel „Food Porn“), war vielversprechend, aber nein.Pepsi – Der Softdrink-Riese präsentierte eine starbesetzte Parodie, die um Leute herum gebaut wurde, die fragten: „Ist Pepsi OK?,“ was die Zuschauer wirklich nur daran erinnert, dass viele Leute Cola besser mögen. Wie die Werbung sagt, ist es ein klassisches Self-Own.
T-Mobile — Das Unternehmen kaufte in jedem Quartal eine Anzeige, schien aber nichts besonders Interessantes zu sagen zu haben, außer Werbegeschenke anzubieten.
Avocados aus Mexiko – Nicht um ein Stickler zu sein, aber was hat eine Hundeausstellung mit Avocados zu tun?
Yellowtail — Wie auch immer der Wein schmeckt, die Anzeige des Unternehmens schmeckt langweilig.
Michelob Ultra — Sehen Sie, Roboter können alles besser als wir, aber sie können kein Bier trinken. Natürlich werden sie das letzte Lachen haben, wenn sie sich gegen ihre menschlichen Herren erheben und die Macht übernehmen.
Turkish Airlines – Nichts an der Anzeige von Turkish Airlines ergab einen Sinn, beginnend mit der Annahme, dass jeder dazu bewegt würde, online zu gehen, um es herauszufinden.
Audi — Sollte ein Auto-Werbespot jemals das Heimlich-Manöver beinhalten? Nein, sollte es nicht.
Bon & Viv Spiked Seltzer — Ehrlich gesagt, die Haie könnten genauso gut essen, wer auch immer sich diese Werbekampagne ausgedacht hat.
Burger King — Andy Warhol? Es ist ein Redner, aber für alle Fragen, die die Anzeige eingeladen hat, hat dich nichts wirklich dazu gebracht, rauszulaufen und einen Burger zu essen. Oder um eine denkwürdigere Anzeige zu zitieren, wo ist das Rindfleisch?