Toosie, Hiii Key, Ayo & Teo, son todos productores y artistas por derecho propio. Toosie es una bailarina popular en Instagram con una tendencia a ofrecer coreografías nítidas pero suaves a una amplia gama de éxitos en el momento. También trabaja como productor y, recientemente, actuó con Future. Ayo se jacta de que, en este punto de su estrellato en Internet, Toosie podría pedir 5 50,000 solo para un recorrido por el club, especialmente una vez que se lance» Toosie Slide». Ayo & Teo son hermanos, bailarines y un grupo de rap. La canción de 2017 del dúo, «Rolex», está certificada con doble platino y su presencia en YouTube y TikTok es considerable: uno de sus videos más recientes,» The Box » de a dance to Roddy Ricch, ha registrado más de 9 millones de visitas. Para completar el grupo, Hiii Keys, también bailarina con un gran número de seguidores en YouTube e Instagram, y también productora. Colectivamente, pueden proporcionar un impulso considerable a una nueva canción — si deciden bailarla.
La tripulación envió un esbozo de la danza de vuelta a Drake en menos de 45 minutos después de que él llegó. De acuerdo a Toosie, el video que introdujo la canción al mundo esta semana es el mismo» crudo » de material de archivo que enviaron a Drake. «Drake dijo,’ Ustedes son los mejores de la historia.’Este es un mensaje de texto», dice Toosie, todavía incrédulo ante la respuesta de Drake al grupo. «Tenemos recibos. Literalmente, se enamoró de él. Era sólo una idea. Le dije: ‘Esto es justo lo que se nos ocurrió hasta ahora. Dijo: «Hermano, esto es todo. No necesitas hacer nada más.'»
A partir de ahí, según los bailarines, Drake comenzó a compartir el video con miembros de su equipo. En ese momento, los movimientos coreografiados no tenían nombre, y tampoco la canción inacabada, la gente comenzó a referirse a ella como «Toosie Slide», en honor a uno de los creadores. Un video musical oficial iba a seguir poco después, pero la pandemia desvió ese plan. «Esto funcionó a nuestro favor», dice Toosie. «No tienes nada más que hacer. También podrías hacer el «Toosie Slide» en la casa. No puedes ir a ninguna parte. Todavía estábamos desanimados por el video, por supuesto, queríamos el gran video musical, pero esto también es genial.»
A medida que TikTok continúa su dominio absoluto sobre la industria, tiene sentido que el próximo sencillo de Drake esté listo para usar un impulso asistido por baile para atravesar la competencia. 7 de las 30 canciones en las listas de los 100 de Rolling Stone – «The Box» de Roddy Ricch, «Say So» de Doja Cat, «Blueberry Faygo» de Lil Mosey, «Savage» de Megan Thee Stallion, «Falling» de Trevor Daniel, «Death Bed» de Powfu y «Roxanne» de Arizona Zervas — se volvieron virales en TikTok a través de memes o desafíos de baile específicos. Y los influencers que saben cómo tirar de esas palancas en línea, como Toosie, Hiii Key, Ayo & Teo, ahora tienen más demanda que nunca.
«Es interminable, todos los días», dice Ayo sobre las solicitudes de los artistas. «Tenemos que tener cuidado con eso. También tenemos nuestras propias carreras. Podríamos tener un single en camino. Si aceptáramos un desafío de alguien y lo hiciéramos viral, ahora es nuestra prioridad. Nos convertimos en los creadores de ese movimiento. Tienes que tener cuidado con tu propio poder.»
«También contribuimos y enviamos registros», dice Ayo. «Estamos caminando A&Rs.»
«Hemos estado haciendo esto durante tanto tiempo que imaginaba la fórmula. Dicen :’ Si conseguimos que estos bailarines bailen con este disco y lo rompen, saben que esa es la fórmula», agrega Toosie. «Cuando la gente está tratando de que TikTok haga estos bailes con sus canciones, tratando de atraparnos, enviándonos sus canciones por correo electrónico o tratando de que lo hagamos, saben el poder que tenemos. Saben que controlamos la juventud y la cultura.»