Así que quieres convertirte en estratega, ¿eh? – Ya sea que esté en el diseño de logotipos, la marca o el marketing, todos los caminos conducen al estratega de marca.
Cómo Convertirse en Estratega:
- ¿Qué es la estrategia de marca?
- ¿Qué hace un estratega de marca?
- La trayectoria profesional común de un estratega de marca
- ¿Cómo pasar de ser diseñador a estratega?
- Qué habilidades hacen que un estratega de marca tenga éxito
- Ejemplos de problemas que un estratega de marca resuelve
- ¿Cuánto cobra un consultor de estrategia?
- ¿Puedes ofrecer estrategia de marca de forma remota?
- ¿Cómo aprendes la estrategia de marca?
¿Qué es la estrategia de marca?
¿Qué es la estrategia de marca?
Antes de hablar de convertirnos en estratega de marca, definamos qué es exactamente la estrategia de marca.
» Un plan para el desarrollo sistemático de una marca con el fin de cumplir con los objetivos de negocio.»- Marty Neumeier, Brecha de marca
El objetivo de la estrategia de marca es dar forma a las percepciones de la audiencia de una marca para que, en última instancia, podamos influir en ellas.
Por lo tanto, la estrategia de marca establece el plan para dar forma a esas percepciones a través de diferentes formas de expresión tanto visual como verbal.
La estrategia de marca solía estar reservada para marcas globales, pero ahora más propietarios de negocios comienzan a darse cuenta de la importancia de construir una marca y la estrategia detrás de ella.
En este artículo, aprenderás cómo me convertí en estratega de marca para que puedas navegar tu carrera en la dirección correcta y elevar tu perfil de especialista.
¿Qué hace un estratega de marca?
¿Qué hace un estratega de marca?
Entonces, si una estrategia de marca es un plan para el desarrollo de una marca, el estratega de marca es la persona que ayuda a planificar ese desarrollo.
Lo que hace un estratega de marca en pocas palabras:
- Definir la marca internamente (brand core)
- Posicionar la marca en el mercado (posicionamiento de marca)
- Definir la marca externamente (brand persona)
Este es el desglose más simple en 3 secciones.
Echa un vistazo a mi otro artículo para ver los 9 elementos clave de la estrategia de marca.
Sin embargo, el papel principal que desempeña el estratega de marca es comprender el negocio y su audiencia y luego idear una solución perfecta para la marca de ese negocio.
Con el objetivo final de crear la percepción deseable de la marca en la mente de los clientes.
La trayectoria profesional común de un estratega de marca
La trayectoria profesional común de un estratega de marca
¿Cómo pasar de ser diseñador a estratega de marca? – los diseñadores a menudo me hacen esta pregunta.
Quizás la mejor manera de responder a estas preguntas es contándote cómo me convertí en estratega.
Estudié diseño gráfico en la Academia de Bellas Artes de Polonia y trabajé con muchas agencias de diseño.
Algunos de los cuales apreciaban mi amor por el pensamiento conceptual y otros no, pero siempre me encantó ese enfoque estratégico.
Me gustó desarrollar grandes conceptos y luego usar el diseño para transmitir un mensaje claro de la manera más minimalista posible.
Siempre creí que si diseñas algo hermoso, pero no tiene concepto, entonces es inútil.
Probablemente por eso no me gustaba mucho el arte en la escuela y solía discutir con profesores a menudo.
Ya ves, el diseño gráfico comercial no es arte fino, en realidad tienes que resolver un problema o ayudar a lograr cierto objetivo.
Me di cuenta de eso en las primeras etapas de mi carrera, pero no fue hasta 2014 cuando comencé a ofrecer estrategia de marca a mis clientes.
Entonces, ¿qué pasó? He leído muchos libros, aprendido de varios expertos y, lo que es más importante, he dirigido muchos talleres.
Para que sea verdad mi tenacidad por aprender y probar, naturalmente paso de ser solo un diseñador a un estratega de marca.
Necesitas tomar esa decisión: «Sí, quiero ser un estratega», y luego actuar en consecuencia.
Aprender, experimentar y luego ver si te gusta.
¿Cómo pasar de ser diseñador a estratega?
¿Cómo pasar de ser un diseñador estratega?
Al principio puedes estar un poco asustado porque estrategia es una palabra tan grande y puede significar muchas cosas.
empecé con un cuestionario, al igual que la mayoría de los diseñadores. (cuestionario de identidad de marca).
Entonces empecé a organizar talleres de estrategia y en algún momento me di cuenta de lo valioso que es el resultado para su empresa.
Me di cuenta de que giré su empresa durante solo 3 horas de reunión y los ayudé a organizar sus pensamientos e ideas.
Una vez que empecé a ver resultados tangibles, supe que esto es realmente importante.
Noté que la estrategia en realidad los mueve en una dirección totalmente diferente.
Este fue el momento en que noté lo valiosa que puede ser la estrategia, así que empecé a duplicar mis honorarios.
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