En 2004, la colocación de productos alcanzó un nuevo nivel con la participación de Audi en la película «I, ROBOT».»
El concept car Audi RSQ juega un papel central en la película de acción futurista. Entonces, ¿en qué se diferencia esto de la ubicación del BMW Z8 en» El mundo no es Suficiente «o del DeLorean en»Regreso al futuro»? Audi no solo colocó el RSQ en la película; Audi creó el RSQ para la película.
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La marca automotriz Audi ha participado en las películas de antes. Los audis han aparecido en películas como» Ronin»,» The Insider «y» Mission Impossible II». Esta vez, sin embargo, no se trataba solo de promocionar el auto correcto en la película correcta. Era un trabajo personalizado en toda regla. Y dado que este trabajo personalizado también era un trabajo de colocación de productos, el coche tenía que encajar perfectamente en el mundo del cine mientras seguía gritando «Audi».»
«El RSQ no es solo un coche de película: eso se ha hecho antes, con diseñadores de películas creando un coche y simplemente adjuntando el logotipo del coche de mayor oferta al capó. Audi puso la misma cantidad de pensamiento y detalle en el diseño del RSQ que en el diseño de cualquier otro concept car. Tiene un interior y un exterior completamente desarrollados.
El fabricante de automóviles trabajó con el director de la película, Alex Proyas, y con los diseñadores de decorados para lograr un concepto con el que tanto Audi como la gente de la película estuvieran contentos designers Los diseñadores de Audi recorrieron los decorados de la película y tuvieron en sus manos los accesorios futuristas utilizados en la película. El resultado del esfuerzo de colaboración es el futurista cupé deportivo RSQ, que presenta, en particular, ruedas esféricas, diseño de motor central, puertas de acción mariposa, un trabajo de pintura luminiscente que cambia de color y un perfil bajo y elegante.
En la asociación creativa entre un fabricante de automóviles y Hollywood, podemos estar mirando el futuro de este tipo de publicidad: productos de marca que no se eligen simplemente para ocupar un puesto que beneficia a ambas partes, sino productos que se crean para ocupar ese puesto.