En noviembre del año pasado, LinkedIn comenzó a probar una nueva opción de Eventos, que parecía una característica que la plataforma siempre debería haber tenido, combinando el valor de redes de LinkedIn con eventos profesionales, todos integrados en la misma plataforma.
Y con la pandemia cerrando las funciones de IRL, LinkedIn lanzó Eventos para todos los usuarios en mayo, lo que desde entonces ha dado como resultado que más de 200,000 eventos se listen en la plataforma, llegando a casi 10 millones de asistentes digitales.
Es un complemento lógico y beneficioso de las herramientas de LinkedIn. Y ahora, LinkedIn busca mejorar aún más sus opciones de eventos, con nuevas funciones de descubrimiento, opciones de promoción y procesos de captura de datos, lo que lo convierte en una consideración aún más significativa.
en Primer lugar, en el descubrimiento – en el fin de impulsar la promoción de los Eventos, Linkedin es la adición de nuevos personalizada recomendaciones de eventos en el «Mi Red» de la ficha, mientras que también se iniciará el envío de una nueva, Eventos semanales digerir correo electrónico a los usuarios.
«Hasta ahora, hemos visto un aumento de +40% en el número de asistentes a eventos con respecto a las recomendaciones que se encuentran en la pestaña «Mi red».»
Las notificaciones por correo electrónico son riesgosas: en 2015, LinkedIn redujo significativamente sus notificaciones por correo electrónico después de que los usuarios se quejaran de recibir demasiadas actualizaciones sobre cambios de trabajo, publicaciones de grupo, nuevas actualizaciones, etc. LinkedIn ha reducido significativamente sus solicitudes de correo electrónico desde entonces, y esperamos que estas nuevas notificaciones de eventos estén lo suficientemente dirigidas para que no se conviertan en problemáticas para los usuarios.
Además de esto, LinkedIn ahora también enviará notificaciones automáticas a los seguidores de la página de su empresa cada vez que agregue un nuevo evento.
No se enviará a todos los seguidores de tu página, solo a los que LinkedIn determine que «es más probable que asistan según varios criterios, incluidos sus intereses». Eso debería limitar el spam potencial, como las personas que crean «eventos» falsos que en realidad son argumentos de venta y similares. Pero todavía podría, potencialmente, ser abusado. Mira este espacio.
LinkedIn también ha escuchado a las empresas que organizan eventos de LinkedIn que les gustaría tener más opciones para rastrear a los asistentes y recopilar datos sobre aquellos que se han interesado.
En este frente, LinkedIn también permitirá a las empresas crear formularios de registro para sus eventos, para que pueda recopilar los nombres y correos electrónicos de las personas que se inscriban.
«También puede descargar la lista desde la página de su evento y enviarles un correo electrónico de agradecimiento, cargar la lista en su CRM o compartirla con sus equipos de ventas.»
Esta es una adición importante y valiosa, que proporcionará más incentivos para organizar eventos de LinkedIn como un medio para construir sus listas de alcance.
Y también podrás usar esos detalles en tus esfuerzos de retargeting:
«Una vez que sepas quién está interesado en tu contenido o marca, puedes continuar la conversación y nutrir clientes potenciales reorientando a tus registrantes de eventos anteriores. Todo lo que tienes que hacer es crear un público objetivo personalizado en Campaign Manager basado en aquellos que han confirmado su asistencia a cualquiera de tus eventos de LinkedIn.»
En realidad, si recibes una lista de correos electrónicos de tus eventos cerrados, también podrás hacerlo fuera de LinkedIn, pero esta opción se refiere a todos los asistentes al evento, no solo a aquellos que completaron tu formulario de contacto para registrarse. Esa podría ser otra gran manera de identificar a las audiencias adecuadas con tus promociones de LinkedIn.
LinkedIn también ofrece a las empresas la oportunidad de publicar Anuncios de Imágenes Individuales de Contenido Patrocinado junto con publicaciones orgánicas para promocionar eventos.
» Los anuncios de imagen única pueden hacer que tu evento se presente a los profesionales adecuados y a audiencias difíciles de alcanzar, como ejecutivos y responsables de la toma de decisiones. Al incluir la URL de tu evento como URL de destino en tu campaña, podrás ver cómo funciona en comparación con un nuevo conjunto de métricas de informes específicas de eventos, como el número total de registrantes, así como las vistas y los clics en el anuncio que dio lugar al registro de un evento.»
Estas son algunas adiciones importantes y valiosas a la oferta de Eventos de LinkedIn, que, como se señaló, lo convertirán en una opción de promoción mucho más atractiva, especialmente para las organizaciones B2B y aquellos que buscan maximizar el rendimiento de sus esfuerzos de LinkedIn.
En otro frente relacionado, LinkedIn también ha anunciado el despliegue completo de sus nuevas opciones de videoconferencias dentro de LinkedIn messaging.
Como explica LinkedIn:
«En el hilo de mensajes, ya sea con otra persona o con un grupo de personas, simplemente haga clic en el icono de la reunión de vídeo y seleccione un proveedor para iniciar sesión o registrarse. Una vez completada, podrás generar automáticamente un enlace de videoconferencia único dentro de cualquier hilo de mensajes en LinkedIn.»
LinkedIn anunció la próxima incorporación el mes pasado como parte de su actualización más amplia del aspecto de la plataforma. La opción atiende al creciente uso de la conexión de video en reemplazo de las reuniones en persona, y proporciona más opciones para la conexión inmediata desde su mensaje de LinkedIn.