Por Ronald E. Keener
¿Qué significan realmente esas pocas palabras debajo del nombre de su iglesia? Es posible que ya no tengan mucho significado si el eslogan de la iglesia no ha sido revisado recientemente.
Durante casi dos años, Church Executive ha operado bajo un nuevo eslogan. ¿No te habías dado cuenta? Esas son las cinco palabras bajo el nombre de la revista (llamada la pancarta o placa de identificación) en la portada de cada número.
Un eslogan es un eslogan de marca utilizado típicamente en productos y empresas de marketing — e incluso en iglesias. Wikipedia lo llama » una frase memorable que resume el tono y la premisa de una marca o producto, o para reforzar la memoria de la audiencia de un proyecto. Algunos eslóganes son memorables y lo suficientemente exitosos como para convertirse en parte de la cultura popular, como en «The truth is out there» de The X-Files o «Where no man has gone before» de Star Trek.
El lema para el Ejecutivo de la Iglesia es Ayudar a los Líderes a Ser Mejores Administradores. Nos gustaría pensar que estamos presentando (Ayudando) buenos artículos a los lectores (Líderes) en su viaje (Convertirse en) para mejorar (Mejorar) sus habilidades vocacionales para el mejoramiento de sus congregaciones (Administradores).
Considere estas iglesias de Texas y sus eslóganes:
- All Saints Lutheran Church, Arlington: Conectando a las personas con Dios y entre sí
- Antioch Community Church, Waco: Una pasión por Jesús y Sus propósitos en la tierra
- Bear Creek Church.tv, Katy: Imagina que tu vida ha cambiado
- Carpenter’s Way Church, Lufkin: Llevando a todos a la madurez, y a algunos al liderazgo
- First Baptist Church, Orange: The journey matters
- First Baptist Church, Coffeyville: Your place to thrive
Nancy Schwartz, especialista en marketing y comunicaciones, dice que «Un eslogan de alto impacto es una herramienta esencial para cualquier organización sin fines de lucro que lucha por transmitir su mensaje en un mundo lleno de gente y competitivo.»A finales del año pasado, participó en la identificación de los 13 ganadores seleccionados de 60 finalistas de 1,702 eslóganes sin fines de lucro presentados a la competencia de Premios de Eslóganes Sin fines de lucro Getting Attention.
Sí, había una categoría para religión y desarrollo espiritual entre esos 13 y el ganador — ta da — fue la Iglesia Metodista Unida por el eslogan de esa denominación, » Corazones Abiertos. Mentes abiertas. Puertas abiertas.»Los jueces opinaron», La Iglesia Metodista Unida ofrece un eslogan trinity que apoya su misión de fe aplicada y es cálida, entusiasta y acogedora.»Ahora, ¿cuántos de ustedes sabían que ese era el eslogan de la UMC? (Por cierto, los metodistas ganaron a los luteranos, que tenían » la obra de Dios. Nuestras manos», así como la Iglesia Unida de Cristo y la Alianza Cristiana y Misionera.)
«Es una gran oportunidad perdida para las organizaciones sin fines de lucro que no implementan un eslogan», dice Schwartz. «Especialmente cuando se consideran todos los lugares en los que aparece un eslogan a lo largo del programa de marketing y comunicaciones de una organización sin fines de lucro, y cuántas personas pueden digerir el eslogan de una organización en un año dado.»
Hay algunos «pecados capitales» que los redactores de eslóganes quieren evitar, nos dicen.
- No sea genérico. Sé emotivo y específico. Poderoso, de un grupo de servicios legales: Conectando Abogados y Comunidades.
- No cree un eslogan que su organización no pueda respaldar al 100%. ¿Cuántas iglesias pueden estar detrás de sus eslóganes que prometen demasiado?
- No desvíes el foco. Producido en Boston, Compartido con el Mundo, llama la atención sobre la ubicación, un detalle que no es central para los servicios o el valor de un grupo.
- No utilice referencias ineptas. Confundirás a tu audiencia con Find Your Edge, una universidad, que no es lo que buscan los estudiantes.
- No plantes intranquilidad. Tener Exactamente Lo que Quieres introduce ambigüedad, de un instituto de formación para el desarrollo terapéutico.
- No use malas elecciones de palabras. Potencial Hecho posible para una agencia que atiende a niños con necesidades especiales. Mejor: El potencial cobra vida.
- No pongas dos o más eslóganes a trabajar. Algunas organizaciones tienen más de una y las utilizan todas en función de la dependencia orgánica.
¿Qué hay de tu iglesia? ¿Es hora de diferenciar tu iglesia con un eslogan, o incluso de cambiar lo que tienes ahora? Dice la gente del concurso: «Un cambio de eslogan solo puede refrescar su mensaje, confirmar su promesa y / o rejuvenecer la marca de su organización.»Jesús es tu marca».»¿De cuántas maneras puedes decir eso en cinco o siete palabras?