Bien, ¿Cuáles Son los nuevos frentes?
Para no quedarse atrás, hace unos años el IAB estrenó the NewFronts, que es una serie de presentaciones de editores de contenido(AOL, Google, Yahoo, etc.) se pone cada año para convencer a los anunciantes de que compren tiempo publicitario durante sus experiencias de vídeo digital de primer nivel. Es la respuesta digital a la TELEVISIÓN por adelantado, y está diseñada esencialmente para que los compradores de TELEVISIÓN se sientan cómodos con gastar sus presupuestos en contenido que no es de televisión. Como dijo uno de los ejecutivos responsables de la creación de los NewFronts, «Siempre fue para sentirse como los upfronts.»Y eso tiene sentido, los frentes superiores han funcionado durante décadas y son muy divertidos, ¿quién no querría emularlos?
Pero la cosa es que el mercado de la publicidad televisiva está cambiando. No estamos diciendo que los frentes de TV o los nuevos frentes desaparezcan pronto; siempre hay un lugar para eventos publicitarios de marquesina y las marcas siempre querrán la tranquilidad de saber que están comprando inventario exclusivo y de primera calidad. De hecho, la semana pasada se produjo la primera expansión de NewFronts, NewFronts West.
Pero el papel de los grandes eventos como los frentes de TV o los nuevos frentes podría cambiar con la llegada de la TV conectada o CTV. La televisión ha sido tradicionalmente un espacio para que las grandes marcas lleguen a su audiencia, pero las capacidades digitales de CTV han abierto el medio a marcas de todos los tamaños. Y esas marcas no comprarán publicidad en un evento en Nueva York, la comprarán en cualquier lugar que deseen desde sus computadoras portátiles.
Por qué la TV conectada está Cambiando La Compra de medios de TV
Con el aumento de la transmisión y la CTV, los hábitos de visualización de TV y la publicidad han cambiado. CTV ha convertido la televisión en un medio digital, lo que significa que las ventajas de la publicidad digital han venido con ella. Entonces, ¿qué tiene la publicidad de televisión conectada que es tan diferente de la televisión tradicional?
- La publicidad televisiva tradicional | basada en la audiencia se basa en el contenido, lo que significa que los anunciantes compran tiempo durante una programación específica con la esperanza de llegar a su audiencia. Este es un enfoque basado en el espectáculo. Con Connected TV, los anunciantes pueden elegir la audiencia a la que desean llegar, utilizando datos de segmentación de 3 y 1.er partido. Esto garantiza que los anunciantes lleguen a su público objetivo.
- Amigable con el presupuesto / Debido a que los anunciantes compran según el tamaño de la audiencia, tienen un mejor control de cómo se gasta su presupuesto. El hecho de que las marcas puedan limitar su enfoque para llegar solo a consumidores significativos significa que no desperdician impresiones en espectadores que no están interesados.
- La publicidad programática | los frentes avanzados y los nuevos frentes son divertidos, pero no son la forma más eficiente de comprar medios. CTV es programático, lo que significa que es fácil de comprar a través de una plataforma de autoservicio como SteelHouse Advertising Suite. Todo lo que necesitas hacer es elegir a tu audiencia, establecer tu presupuesto y objetivo, y tus anuncios estarán en la televisión.
- Los informes digitales / CTV se completan con una gran cantidad de análisis digitales. Los marketers pueden realizar un seguimiento de métricas vitales, como las visitas al sitio o el rendimiento de creative, brindándoles la información necesaria para tomar decisiones informadas cuando se trata de sus campañas.
A medida que la televisión conectada sigue creciendo en popularidad entre los espectadores y los anunciantes, se ha hecho evidente que está cambiando el panorama televisivo. Los espectadores ahora pueden ver lo que quieran, cuando quieran, en el dispositivo que elijan. Los anunciantes pueden encontrar y publicar anuncios a los espectadores que consideran más valiosos, y hacer un seguimiento de su rendimiento con métricas con las que los anunciantes de televisión tradicionales solo pueden soñar.
Como dice Simon en el video de arriba, siempre habrá un lugar para los frentes. Pero la gran mayoría de la compra de TV va a cambiar para siempre, creando acceso para marcas grandes y pequeñas, y los anunciantes de todo el mundo serán lo mejor para ello.
Solicite una demostración hoy y vea lo fácil que es obtener sus anuncios en Connected TV