La publicidad de paradas de autobús es una forma altamente efectiva de garantizar que su anuncio obtenga una excelente exposición al tráfico peatonal y vehicular en áreas urbanas concurridas.
2015 vio casi 5 mil millones de viajes de pasajeros individuales solo en Inglaterra. En Londres, 5.000 paradas de autobús atienden a 6,5 millones de pasajeros todos los días, y los anunciantes tienen la selección de 15.000 paneles retroiluminados para poner su mensaje frente a la diversa población de la capital.
En Edimburgo, un nuevo lanzamiento importante de ubicaciones de publicidad exterior premium incluye una serie de paradas de autobús digitales con pantallas de 84″ en ubicaciones principales, con un nuevo diseño de Lord Norman Foster.
Aquí están nuestros 7 consejos y trucos para el uso efectivo de la publicidad de paradas de autobús en sus campañas.
La publicidad de la parada de autobús atrapa a las personas en un momento raro de estasis mientras están en tránsito. Están buscando distracciones en este punto, haciendo que el humilde anuncio de parada de autobús sea un medio de mensajería muy poderoso. Este anuncio de Lucozade ofrecía rutinas de fitness espontáneas mientras esperaba el autobús.
#2 Use la publicidad de paradas de autobús para aprovechar el tiempo de permanencia prolongado
Mientras su audiencia tiende a vislumbrar brevemente la mayoría de las formas de publicidad a nivel de calle a medida que realizan sus actividades diarias, los pasajeros que esperan un autobús leerán y analizarán un anuncio de parada de autobús. Esta es una gran oportunidad para fomentar el compromiso. Códigos QR, NFC o Geofiltros de Snapchat son solo algunas de las estrategias disponibles para el comercializador actual.
#3 Go local
La ubicuidad de las paradas de autobús en las zonas urbanas las convierte en una forma perfecta de lanzar publicidad específica de la ubicación. KFC está aprovechando las paradas de autobús cercanas a sus establecimientos de comida rápida con su campaña de selfies de Snapchat Coronel Sanders. Al planificar tu campaña, puedes abrir un mapa del espacio publicitario de la parada de autobús disponible para montar campañas localizadas o segmentar datos demográficos particulares dentro de parámetros geográficos específicos.
# 4 Mensaje a la nación
En contraposición a la ejecución de campañas localizadas, los vendedores pueden explotar la red nacional de autobuses para lanzar una campaña publicitaria nacional de paradas de autobús. Clear Channel tiene 35,000 paneles publicitarios de paradas de autobús en todo el país que se ven 212 millones de veces cada dos semanas. Eso es una exposición seria.
#5 Adquiera el espacio
A pesar de ser parte de un entorno publicitario al aire libre a menudo desordenado, las marquesinas y paradas de autobús actúan como un espacio cerrado para que interactúe con su audiencia de una manera bastante íntima. Piensa en ellos como mini teatros para tus mensajes. La mayoría de las paradas de autobús solo tienen dos paneles de anuncios; si los reservas a ambos, esencialmente has tomado el espacio para tu marca. Muchos marketers innovadores han tomado esta idea y la han seguido.
#6 Interactuar con una audiencia cautiva
Los anuncios de paradas de autobús le brindan una rara oportunidad de interactuar con una audiencia cautiva. Usted tiene una ventaja porque su audiencia a menudo se aburrirá (consulte el consejo #1) y estará abierta a una forma atractiva de pasar el tiempo. Dedica parte de tu tiempo a pensar en formas creativas de interactuar con tu audiencia. Los teléfonos inteligentes no solo son ubicuos en el Reino Unido, sus usuarios son muy receptivos a la publicidad fuera del hogar; de hecho, tienen un 17% más de probabilidades de interactuar con su campaña OOH a través del móvil.
#7 Sé todo para todas las personas
Por supuesto, los viajeros de autobús no son el único segmento de su audiencia potencial que estará expuesto a su campaña. El tráfico que pasa y los peatones en la calle principal estarán expuestos a anuncios de marquesinas de autobuses. Cuando lo piensas, la parada de autobús es una plataforma publicitaria altamente multidimensional y transversal para integrarse en tus campañas al aire libre.